Das auf Facebook beliebte Collection Ad steht nun auch für Instagram zur Verfügung. Das immersive Format kombiniert optimal Branding und Selling.
Facebook baut weiter aus und erlaubt neu die im E-Commerce beliebten und performanten Collection Ads (Sammlungen) auch auf Instagram.
Collection Ads ist ein mobile-only Werbeanzeigenformat, welches Branding und Selling perfekt kombiniert. Das Werbemittel setzt sich aus einem Bild oder Video sowie einer Vorschau von Produkten (auf Facebook 4, auf Instagram 3) zusammen. Klickt die betrachtende Person auf die Werbeanzeige, wird eine Canvas mit weiteren Verkaufsprodukten dargestellt. Auf Facebook gibt es in der Canvas das Raster-Format sowie das Lifestyle-Template. Auf Instagram wird nur mit dem Raster-Layout gearbeitet. Die in der Collection dargestellten Produkte sind entsprechend mit dem Online-Shop verlinkt. Aufgrund des Canvas-Aufbaus werden Collection Ads extrem schnell auf Mobile-Geräten geladen.
Collection Ads auf Instagram haben folgende Anzeigen-Spezifikationen:
Das Werbeformat Collection Ads wird in Kampagnen mit den Zielsetzungen Traffic, Conversions, Katalogverkäufe und Besuche im Geschäft unterstützt.
Collection Ads sind auf Instagram ausschliesslich mit dem Raster-Layout (Produkte verkaufen) möglich.
Auf Instagram zeigt die Collection Ad unter dem Hauptbild drei Elemente, während auf Facebook vier angezeigt werden. Wenn die Kampagne auf Facebook und Instagram parallel laufen soll, müssen vier Produkte gewählt werden, die auf Facebook gezeigt werden sollen, wovon drei Bilder dynamisch für Instagram ausgewählt werden.
Das Anzeigenformat Collection für Instagram greift auf einen „Mehr dazu“-CTA im Feed zurück, während Facebook auf den CTA „Mehr“ verweist. Sowohl auf Facebook als auch auf Instagram kann der CTA jedoch an die Wünsche angepasst werden, wenn der Werbetreibende beim Erstellen der Anzeige eine „Mehr-dazu-URL“ zur Verfügung stellt.
Auf Instagram kann Collection nur in neuen Kampagnen und über neue Beiträge genutzt werden.
Die Collection Ad ist auf Facebook ein tolles und performantes Format. Daher war es nur eine Frage der Zeit, bis Facebook auf Instagram mit dem Format nachzieht.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
