Wie Instagram im Business Blog mitteilt, werden diverse Optimierungen für verbesserte Interaktionen mit Instagram Werbeanzeigen ausgerollt. Seit der Lancierung von Instagram Ads im Herbst 2015 können Werbetreibende Werbeanzeigen mit unterschiedlichen Zielsetzungen und Aktionen lancieren. Die möglichen Formate reichen von der Zielsetzung Website-Clicks über Mobile App Installs, Website-Conversions zu Video-Views. Auf Grund von Learnings aus diversen Studien […]
Wie Instagram im Business Blog mitteilt, werden diverse Optimierungen für verbesserte Interaktionen mit Instagram Werbeanzeigen ausgerollt. Seit der Lancierung von Instagram Ads im Herbst 2015 können Werbetreibende Werbeanzeigen mit unterschiedlichen Zielsetzungen und Aktionen lancieren. Die möglichen Formate reichen von der Zielsetzung Website-Clicks über Mobile App Installs, Website-Conversions zu Video-Views. Auf Grund von Learnings aus diversen Studien hat Instagram eruiert, dass viele Menschen den Call-to-Action-Button nicht genügend wahrgenommen haben, eine Eye-Tracking-Studie zeigt auch, dass der Button im unteren rechten Bildrand zu wenig beachtet wurde. Aus den entsprechende Korrekturen, die im Juni ausgerollt wurden, haben Verbesserungen in der Leistung von mehr 45% resultiert. Nun legt Instagram weiter nach und optimiert noch einmal die Form, wie Menschen mit Ads interagieren können.
Alle Änderungen zielen darauf ab, die Visibilität und Interaktion der Instagram Community weiter zu steigern, was schlussendlich in besseren Leistungen für Werbetreibende resultieren sollte.
Neu wird, um Menschen noch bessere in Richtung Ziel zu führen, der Call to Action hervorgehoben, wenn Menschen Interesse an einer Werbeanzeige zeigen und länger als vier Sekunden auf einem Ad stehen bleiben oder den Profilnamen drücken.
hervorgehobener Call to Action (Quelle: Instagram)
Wenn Instagrammer den Profilnamen drücken und ins Profil wechseln, wird im unteren Bereich automatisch ein Call to Action angezeigt.Zusätzlich zum auf dem Profil im Juni hinzugefügten Button, wird nun im Kommentarbereich ebenfalls ein Call to Action eingefügt. Öffnet nun ein Instagrammer den Kommentarbereich einer Werbeanzeige, kann er direkt mit der Marke interagieren, ohne weitere Ansichten zu drücken oder zu scrollen.
zusätzlicher Call to Action im Kommentarbereich (Quelle: Instagram)
Neu werden weitere Informationen wie Preis eines Produktes, Ziel-URL oder die Bewertungen im App Store, falls diese Instagram entdecken kann, zusätzlich automatisch im Call to Action inkludiert.
erweiterte Informationen im Call to Action (Quelle: Instagram)
Analog der Video Link Ads bei Facebook werden Nutzer nun auch auf Instagram, wenn sie bei einem Video den Ton aktivieren, automatisch auf die Ziel-URL weitergeführt. Das Video bleibt überhalb der Zielseite weiter geöffnet und spielt das Video ab, während dem im Hintergrund bereits die Landingpage geladen wird.
Wird der Ton des Video-Ads auf der linken Seite aktiviert, öffnet sich hinter dem Video bereits die Landingpage (rechts im Bild) (Quelle: Instagram)
Der Rollout dieser neuen Lösungen findet in den nächsten Monaten statt. Instagram testet und optimiert weiterhin, wie Werbeanzeigen sowohl für die Community wie aber auch für Werbetreibende am besten funktionieren.
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
