LinkedIn: Es ist an der Zeit, LinkedIn zu einer strategischen Priorität zu machen.

Es ist an der Zeit, LinkedIn eine strategische Priorität einzuräumen. Der folgende Blog-Artikel zeigt, wieso Unternehmen LinkedIn als strategische Priorität betrachten sollten.

Das LinkedIn-Wachstum

Nach der Pandemie setzte sich LinkedIn ein Ziel, die Rückkehr zum Wachstum. Heute, drei Jahre später berichtet LinkedIn, mit den LinkedIn Marketing Solutions im Juli 2022 erstmals einen Umsatz von mehr als 5 Milliarden US-Dollar erzielt zu haben. Die Forschungs- und Expertenplattform eMarketer prognostiziert, dass LinkedIn bis 2024 fast 50 Prozent aller Ausgaben für Display-Anzeigen und 25 Prozent aller Ausgaben für digitale Werbung auf sich vereinen wird.

Nachfolgend einige weiterführende Zahlen zum LinkedIn-Wachstum:

• Im April 2022 hatten 59 Millionen Unternehmen eine LinkedIn-Seite.
• 2,7 Millionen dieser Seiten posten mindestens wöchentlich.
• Die LinkedIn-Seiten, die wöchentlich posten, haben fünf bis sechs Mal mehr Follower als Seiten, die monatlich posten, und ihre Anhängerschaft wächst siebenmal schneller als bei Seiten, die monatlich posten.
• LinkedIn-Mitglieder sahen sich im Jahr 2022 22 % mehr Feed-Updates an als im Vorjahr.
• LinkedIn-Mitglieder führen 25 % mehr öffentliche Konversationen auf LinkedIn als im Vorjahr.
• Zwischen Juni 2020 und Juni 2022 teilten LinkedIn-Mitglieder 25 % mehr öffentliche Inhalte als im Vorjahr.
• LinkedIn-Mitglieder planen 176 % mehr LinkedIn Live-Events im Vergleich zum Vorjahr und auch die Zahl der spontanen LinkedIn Live-Events ist im Vergleich zum Vorjahr um 75 % gestiegen.
• LinkedIn-Mitglieder haben im Jahr 2021 150 % mehr jährliche virtuelle Veranstaltungen erstellt als im Jahr 2020, und 231 % mehr Mitglieder haben diese Veranstaltungen besucht.

Die Zahlen zeigen, dass LinkedIn als Plattform immer beliebter wird und dass Unternehmen und Mitglieder verstärkt Inhalte und Events auf der Plattform teilen und erstellen. Regelmässige Aktivität auf der Plattform ist wichtig, um erfolgreich zu sein. Im DACH-Raum nutzen über 18 Millionen Menschen LinkedIn. Nicht nur die LinkedIn Nutzerzahlen untermauern die Relevanz. Die Entwicklung von LinkedIn in den letzten Jahren zeigt, dass LinkedIn interaktiver, vielfältiger und persönlicher geworden ist. Immer öfter wird davon gesprochen, dass der LinkedIn Feed sich immer mehr Facebook und auch Instagram ähnelt, zumindest was Inhalte und Tonalität betrifft.

Steigendes Engagement

Dies sind aber noch nicht alle Gründe, warum Unternehmen sich für LinkedIn als Plattform entscheiden sollten. Es folgen einige von LinkedIn veröffentlichte Zahlen, die überzeugen:

• LinkedIn Conversation Ads erzielen viermal höhere Öffnungs- und Engagement-Raten als herkömmliche E-Mails und doppelt so viel Engagement wie Message Ads. (April 2022)
• LinkedIn Sponsored Messaging führt zu doppelt so hohen Öffnungs- und Engagement-Raten wie herkömmliche E-Mails. (April 2022)
• Nachdem ihre Anzeigen auf LinkedIn gesehen wurden, erlebten Marken einen durchschnittlichen Anstieg von 10 bis 15 % bei der kurzfristigen Anzeigenleistung.
• 40 % der LinkedIn-Besucher greifen jede Woche organisch auf eine Seite zu.
• LinkedIn-Mitglieder interagieren mehr als 2 Milliarden Mal pro Monat mit LinkedIn-Seiten.
• Es gibt mehr als 36.000 aktiv auf LinkedIn veröffentlichte Newsletter, darunter Newsletter von Influencern wie Melinda Gates oder Verlage wie The Economist. Im April 2022 hatten 29 Millionen Personen mindestens einen LinkedIn-Newsletter abonniert. Die Anzahl von LinkedIn von Newsletterabonnenten hat sich im Jahresvergleich vervierfacht.

Die Zahlen verdeutlichen, dass LinkedIn als Plattform immer wichtiger für Unternehmen wird und es sich lohnt, auf der Plattform aktiv zu sein. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und diese zu engagieren, beispielsweise durch regelmäßiges Posten von Inhalten, das Erstellen von Events oder das Nutzen von Conversation Ads und Sponsored Messaging. Die hohe Anzahl an Newsletter-Abonnenten auf LinkedIn und die Tatsache, dass Mitglieder regelmäßig auf Seiten zugreifen, unterstreicht die Relevanz der Plattform.

Erfolgreiches Branding dank LinkedIn

Als weltweit grösstes berufliches Online-Netzwerk ist LinkedIn von Natur aus B2B-zentriert. Hier werden berufliche Beziehungen geknüpft, Karrieren entwickelt und Geschäfte getätigt. Infolgedessen ist die Plattform als Content-Marketing-Kanal für B2B-Vermarkter nahezu allgegenwärtig. LinkedIn funktioniert, ist vertrauenswürdig, und deckt die gesamte Bandbreite der B2B-Zielgruppen ab. LinkedIn ist der Ort, an dem sich die Geschäftswelt vernetzt und sich als vertrauenswürdiges Markenumfeld profiliert:

• Marken wurden als «professioneller» (92 %), «intelligenter» (74 %), «hochwertiger» (59 %) und «seriöser» (59 %) wahrgenommen, wenn ihre Anzeige auf der LinkedIn-Plattform zu sehen war.
• In den Profilen der LinkedIn-Mitglieder sind mehr als 39.000 berufliche Fähigkeiten aufgeführt.
• Mehr als 40 % der Unternehmen auf LinkedIn nutzen inzwischen Kompetenzfilter zur Identifizierung von Bewerbern
• LinkedIn Ads waren sowohl für B2B- als auch für B2C-Marken effektiver beim Brand Lift als andere Top-Plattformen.
• In den letzten 12 Monaten nutzten 96 % der B2B-Vermarkter LinkedIn, um Inhalte zu verbreiten.
• 80 % der B2B-Vermarkter setzen auf LinkedIn bezahlte Inhalte ein.

Fazit

LinkedIn ist eine Plattform, die Unternehmen zahlreiche Vorteile bietet. Die von LinkedIn veröffentlichten Zahlen belegen, dass sich Werbung auf der Plattform lohnt und Unternehmen als seriöser und professioneller wahrgenommen werden. Ausserdem interagieren LinkedIn-Mitglieder häufig und gerne, sei es durch den Zugriff auf Seiten oder das Abonnieren von Newslettern. Auch aus der Personalsuche ist LinkedIn nicht mehr wegzudenken. Kurzum, LinkedIn bietet für Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, um ihre Sichtbarkeit und Reputation zu steigern.

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