Hier sind die Highlights des Meta Marketing Summit 2025 komprimiert für Dich zusammengefasst. KI-Tools wie Advantage+ senken Conversion-Kosten um 14 %, Reels erreichen 50 % des Instagram-Traffics. Erfahre zudem, welche Strategien Air France, Mango & Co. für mehr Kampagnenerfolg nutzen!
Der Meta Marketing Summit vom Februar 2025, bot eine Fülle von Einblicken für das kommende Jahr. Führende Persönlichkeiten von Meta und Branchenexperten diskutierten über die Integration von KI, Automatisierung und kreativen Strategien. Einmal mehr drehte sich dabei alles um die neuesten KI-gestützten Produkte von Meta, die darauf abzielen, Marketingkampagnen effizienter und zielgerichteter zu gestalten. Zudem wurde die wachsende Bedeutung von Reels und Creator-Kooperationen betont, da diese authentische und ansprechende Inhalte produzieren und vermitteln können. Was sonst alles noch heiss diskutiert wurde, erfährst Du komprimiert in der Zusammenfassung des Events. Viel Spass beim Lesen!
Derya Matras – Vice President EMEA, Meta
Nick Clegg – President Global Affairs, Meta
Derya Matras und Nick Clegg widmeten sich beim Meta-Marketing Summit 2025 der strategischen Ausrichtung von Meta im Zeitalter der KI. Im Mittelpunkt standen dabei die verantwortungsvolle Entwicklung von KI-Technologien, die Auswirkungen auf Content und Sicherheit sowie neue Möglichkeiten für Marketingstrategien.
Derya Matras eröffnete die Session mit einem Überblick über die zentralen Herausforderungen und Chancen, die KI für Unternehmen in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) mit sich bringt. «Wir stehen an der Schwelle zu einer neuen Ära der Performance», erklärte Matras. KI-basierte Tools ermöglichen es heutzutage, deutlich effizienter zu arbeiten und personalisierte Inhalte in Echtzeit bereitzustellen. Dabei wurden die folgenden beiden Beispiele aus der Praxis genannt:
Nick Clegg betonte in seinem Vortrag die verantwortungsvolle Innovation. «Innovation darf nie auf Kosten von Sicherheit und Transparenz gehen», so Clegg. Meta investiert verstärkt in Sicherheitsmassnahmen, um sicherzustellen, dass künstliche Intelligenz verantwortungsbewusst eingesetzt wird. Dabei wies er auf die folgenden Ansätze hin:
Ein zentrales Thema des Vortrages war die Zusammenarbeit von Mensch und Maschine. KI kann Prozesse automatisieren, doch der kreative Input von Menschen bleibt am Ende entscheidend. Marketingverantwortliche Personen werden letztendlich durch KI primär entlastet und können sich stärker auf strategische Aufgaben konzentrieren. Als Beispiele wurden einerseits KI-Chatbots genannt, die die Kundenkommunikation übernehmen und einen 24/7-Support bieten können. Das zweite Beispiel bezog sich auf Predictive Analytics. Hierbei wird die KI genutzt, um Kundenverhalten besser zu verstehen und Kampagnen präziser auszusteuern.
Goksu Nebol-Perlman – Vice President, Product Marketing, Monetization, Meta
Beim Meta Marketing Summit 2025 sprach Goksu Nebol-Perlman über die Top-Trends für das kommende Jahr. Im Fokus standen innovative Produkte von Meta, welche dabei helfen sollen, Marketingstrategien zu optimieren, profitabler zu werden und sich auf die Zukunft vorzubereiten.
Meta Advantage+ steht im Zentrum der aktuellen KI-Strategie von Meta. Dabei werden Echtzeitdaten genutzt, um Kampagnen kontinuierlich zu optimieren und Werbeanzeigen gezielt an relevante Zielgruppen auszuspielen. Das sind dabei die wichtigsten Vorteile:
Mathematische Modelle zeigen bereits jetzt, dass Meta Advantage+ die Conversion-Kosten um bis zu 14 % senken und gleichzeitig die Interaktionen mit Anzeigen deutlich erhöhen kann.
Neben Advantage+ betonte Goksu Nebol-Perlman auch, dass die kreative Vielfalt im digitalen Marketing auch in Zukunft erfolgweisend sein wird. KI-gestützte Tools helfen dabei, Inhalte für verschiedene Zielgruppen anzupassen und so die Reichweite und Relevanz zu maximieren. Als Praxisbeispiele wurden die Katalog-Produktevideos und die Partnership Ads genannt:
Dabei ging auch hervor, dass je abwechslungsreicher die Inhalte sind, desto besser die KI sie auf die jeweiligen Zielgruppen abstimmen kann.
Auch Meta setzt verstärkt auf Generative KI, um Marketinginhalte effizient und in grossem Umfang zu erstellen. Im Ads Manager sind bereits zahlreiche Features verfügbar, die es Unternehmen ermöglichen, personalisierte Inhalte mit wenigen Klicks zu generieren. So können mit automatischen Ad-Varianten mittels KI verschiedene Versionen von Anzeigen erstellt werden, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Neben den automatischen Ad-Varianten sorgen dynamische Inhalte dafür, dass Anzeigen je nach Nutzerinteressen und Kontext angepasst werden. Das führt zu höherer Relevanz und erhöht gleichzeitig die Interaktion.
Im August 2024 nutzten bereits mehr als eine Million Werbetreibende diese Tools, wobei in einem einzigen Monat über 15 Millionen Anzeigen mit generativer KI erstellt wurden.
Quelle: Meta Marketing Summit 2025 – Top trending AI-enabled products to maximise your profits in 2025
Ein weiterer Fokus lag auf den neuen Funktionen der WhatsApp Business App. Auch hier unterstützen KI-gestützte Tools Unternehmen dabei, mit ihren Kund*innen effizienter zu interagieren. Dabei wurden die beiden neuen Funktionen hervorgehoben:
Gerade für kleine und mittlere Unternehmen bietet WhatsApp Business so eine kostengünstige Möglichkeit, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu bleiben.
Cristina Fasino – Product Manager, Meta
Gauthier le Masne de Chermon – VP Digital Marketing, Air France
Patrícia Caritj i Costa – Paid Social Leader, Mango
Rita Janušauskaitė – Deputy CEO, KiloHealth
Ein hochkarätig besetztes Panel, bestehend aus Cristina Fasino (Meta), Gauthier le Masne de Chermont (Air France), Patrícia Caritj i Costa (Mango) und Rita Janušauskaitė (KiloHealth), setzte sich mit dem Thema End-to-End-Automatisierung auseinander. Im Fokus standen praktische Ansätze und die neuesten Technologien um Zeit zu sparen, Kosten zu senken und die Performance zu steigern.
Cristina Fasino eröffnete die Session mit einer Einführung in die «Advantage+ Sales Campaigns» (ASC) – Metas vollständig automatisierte Lösung für Verkaufskampagnen. Dabei hat Cristina einige wichtige Insights und Fakten aufgezeigt:
«ASC ist nicht nur eine Erleichterung für Marketingteams, sondern eben auch ein echter Gamechanger für den Unternehmenserfolg», so Fasino.
Gauthier le Masne de Chermont, VP Digital Marketing bei Air France, berichtete von den Erfahrungen der Airline mit KI-gestützter Automatisierung. Zu seinen Erfolgsfaktoren gehören die folgenden:
«Wir konnten die Conversion-Rate um 18 % erhöhen und gleichzeitig den Cost-per-Booking um 12 % senken», erklärte er im Panel.
Auch das Modeunternehmen Mango setzt auf Automatisierung, um mit kreativen Formaten neue Zielgruppen zu erschliessen. Patrícia Caritj i Costa berichtete, wie das Unternehmen ASC nutzt, um Inhalte dynamisch auf verschiedene Plattformen anzupassen. Ihre Best Practices:
«Dank ASC konnten wir die Interaktion um 20 % steigern und die Abverkäufe spürbar erhöhen», so Caritj i Costa.
Auch für das Gesundheitsunternehmen KiloHealth ist Automatisierung ein zentraler Erfolgsfaktor. Rita Janušauskaitė erklärte, wie ASC das Wachstum des Unternehmens unterstützt und präsentierte dabei ihre Erfolgsstrategien mittels ASC:
«Wir haben unsere Kundenakquise um 30 % gesteigert, ohne zusätzliche Ressourcen investieren zu müssen», berichtete sie in der Panel-Runde.
Görkem Yeğin – Creative Strategist, Meta
Melissa Orchard – Integrated Brand Experience Innovation Director, Global, Unilever
Nils Hakan Zscherpe – Content Creator, @honka
Reels sind längst nicht mehr nur unterhaltsame Kurzvideos – sie sind zu einer zentralen Säule im Social-Media-Marketing geworden. Beim Meta Marketing Summit 2025 diskutierten Görkem Yegin (Meta), Melissa Orchard (Unilever) und Hakan (@honka) darüber, wie Unternehmen durch den gezielten Einsatz von Creator-Inhalten ihre Reels-Performance steigern können. Die Speaker teilten Best Practices, Insights und kreative Ansätze, um mit authentischen und ansprechenden Inhalten das Publikum zu begeistern und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Gorkem Yegin eröffnete die Session mit der zentralen Erkenntnis: Authentische Creator-Inhalte wirken auf Reels deutlich besser als klassische Markenbotschaften. «Menschen vertrauen Menschen – und genau hier liegt die Stärke von Creators», erklärte Yegin.
Warum sind Creators so effektiv?
Melissa Orchard gewährte Einblicke in die Reels-Strategie von Unilever. Das Unternehmen setzt gezielt auf Creator-Kooperationen, um Markenbotschaften emotional und authentisch zu verpacken.
Unilever startete eine Reels-Kampagne für eine neue Hautpflegeserie, bei der Influencer*innen persönliche Hautgeschichten teilten. Die Videos wurden bewusst im Selfie-Format produziert und vermittelten ein Gefühl von Nähe und Vertrauen. Die Ergebnisse:
«Wir haben gelernt, dass echte Geschichten mehr bewegen als perfekt inszenierte Werbespots», so Orchard.
Content Creator Hakan berichtete von seinen Erfahrungen als Reels-Produzent. Für ihn ist der Schlüssel für maximalen Erfolg eine Mischung aus kreativer Freiheit und klaren Vorgaben der Marke. Hakans Erfolgsrezept im Schnell-Überblick:
«Reels sind wie Gespräche – je echter sie sich anfühlen, desto mehr Menschen hören zu», so Hakan.
Ein weiterer zentraler Punkt war die Funktionsweise des Reels-Algorithmus. Gorkem Yegin erklärte, dass Reels bevorzugt ausgespielt werden, wenn sie:
Meta empfiehlt daher: «Create for engagement, not for perfection.»
Cecilia Sundström – Nordics Director, Meta
Robin Leijonhufvud – Global Head of Customer Activation, H&M
Innovation und Kreativität sind die treibenden Kräfte hinter nachhaltigem Unternehmenswachstum. Beim diesjährigen Marketing Summit sprachen Cecilia Sundström (Meta) und Robin Leijonhufvud (H&M) über Strategien, mit denen Unternehmen ihre Markenpräsenz durch den Einsatz von KI und kreativen Ansätzen bestmöglich optimieren können. Die Speaker teilten praxisnahe Tipps, wie datengetriebene Innovationen in Kombination mit kreativen Ideen zu messbaren Erfolgen führen.
Cecilia Sundström sagte zu Beginn des Vortrages: «KI ist längst keine Zukunftsmusik mehr, sondern der Hebel, um Wachstumspotenziale auszuschöpfen.» Für sie sind es die folgenden Faktoren, die ein Unternehmen voranbringen:
Robin Leijonhufvud gab spannende Einblicke in die Marketingstrategie von H&M. Das Unternehmen kombiniert kreative Inhalte mit fortschrittlicher Technologie, um Kunden auf innovative Weise anzusprechen. Die Erfolgsansätze von H&M lassen sich dabei wie folgt gliedern:
Die Ergebnisse sprechen dabei für sich. Die Kampagne für die Herbstkollektion 2024 verzeichnete eine um 35 % gesteigerte Engagement-Rate im Vergleich zum Vorjahr. Die Conversionrate stieg um 22% an.
Im Vortrag der beiden Protagonisten wurde deutlich, dass KI nicht nur Daten analysiert, sondern auch kreative Prozesse unterstützt. Auch hier wurden wiederum die Einsatzmöglichkeiten aufgezeigt. Dabei wird die Generative KI stark genutzt für die Erstellung von Texten, Bildern und Videos auf Basis von Nutzervorlieben. Mittels KI-basiertem A/B-Testing in Echtzeit werden die besten Inhalte ermittelt und die Emotionale Resonanz über KI analysiert.
Cecilia Sundström erwähnte aber auch: «Kreativität bleibt menschlich – KI hilft uns nur, sie schneller und gezielter einzusetzen.»
Beide Speaker waren sich einig: Technologie ist nur ein Werkzeug. Der kreative Funke kommt von den Menschen dahinter. Eine Symbiose aus Mensch und Maschine führt zu den besten Ergebnissen – dabei gelten zusätzliche Erfolgsfaktoren:
Zehra Chatoo – Head of Connection Planning, NEMEA, Meta
Globalisierung ist längst auch Realität im digitalen Marketing. In ihrem Vortrag präsentierte Zehra Chatoo, Head of Connection Planning für NEMEA bei Meta, innovative Strategien, um internationales Wachstum gezielt voranzutreiben. Im Mittelpunkt stand das «Cross-Border Business Framework». Dieses Framework hilft dabei, mit Daten, Innovationen und kundenzentrierten Ansätzen erfolgreich in neuen Märkten Fuss zu fassen.
Zehra Chatoo verdeutlichte zu Beginn ihrer Session, dass der internationale Handel in den kommenden Jahren deutlich schneller wachsen wird als der nationale und nannte dabei die folgenden Zahlen:
Um international erfolgreich zu sein, stellte Chatoo das «Cross-Border Business Framework» etwas detaillierter vor. Dieses basiert auf drei zentralen Säulen:
1. Discoverability: Marken sichtbar machen
In einer globalisierten Welt entscheidet die Auffindbarkeit einer Marke über ihren Erfolg. Dabei stehen Social Media Plattformen und KI im Zentrum:
2. Cultural Cut-Through: Kulturübergreifende Kommunikation
Jeder Markt hat seine eigenen kulturellen Besonderheiten – diese zu verstehen und in die Kommunikation einzubauen, ist entscheidend. Folgende Tipps erwähnte Chatoo an dieser Stelle:
Praxisbeispiel: H&M setzte in einer Kampagne für den asiatischen Markt auf lokale Content Creator. Das Resultat: 22 % mehr Reichweite und 2x höhere Interaktionsraten im Vergleich zu globalen Kampagnen.
3. Performance & Campaign Integration: Synergieeffekte nutzen
Globale Kampagnen profitieren von einer einheitlichen Strategie, die jedoch Raum für lokale Anpassungen lassen sollten. Dabei werden folgende Massnahmen empfohlen:
«Automatisierung ermöglicht es uns, global zu skalieren und gleichzeitig lokal relevant zu bleiben.» so Chatoo.
«47 % der Nutzer*innen entdecken neue Marken mittlerweile über Social-Media-Plattformen – deutlich mehr als noch 2018.» Quelle: Meta Marketing Summit 2025 – Unlocking growth cross-borders
Meta nutzt KI-basierte Tools, um die Komplexität globaler Kampagnen zu bewältigen und die Zielgruppenansprache zu personalisieren. So werden beispielsweise durch Dynamic Language Optimization Anzeigen automatisch in der bevorzugten Sprache der Nutzer*innen ausgespielt. Oder mittels Adaptive Creative Insights analysiert, welche visuellen Elemente in welchem Markt besonders gut funktionieren. Und letztendlich hilft auch da wieder das Predictive Targeting zukünftige Kundeninteressen anhand von Verhaltensmustern vorherzusagen.
Qiong Wu – Marketing Science Partner, Meta
Qiong Wu führte am Meta Marketing Summit durch eine «Measurement Meditation». In dieser Session ging es darum, wie Unternehmen durch achtsame und zielgerichtete Messstrategien langfristiges Wachstum erzielen können.
Qiong Wu machte deutlich, dass Marketing-Erfolg ohne zuverlässige Messungen kaum realisierbar ist. «Was man nicht misst, kann man nicht optimieren», so Wu. Unternehmen, die regelmässig Marketing-Experimente durchführen, erzielen im Durchschnitt einen um 20 % höheren ROI. Die wichtigsten Erkenntnisse, die dabei erwähnt wurden:
KI verändert die Art, wie Werbung ausgespielt wird. Aber letztendlich natürlich auch die Möglichkeiten der Messung. Herkömmliche Messansätze reichen dabei oft nicht mehr aus. Als typische Herausforderungen erwähnte Wu die folgenden:
Praxisbeispiel: Eine Kampagne von Disney zeigte, dass erhöhte Filmausstrahlungen scheinbar zu einer höheren Scheidungsrate in Grossbritannien führten – ein klassisches Beispiel für Korrelation ohne Kausalität. – Quelle: Präsentation Measurement Meditation – Meta Marketing Summit
Meta bietet verschiedene Tools, um datenbasierte Entscheidungen zu unterstützen. Wu stellte drei Hauptmethoden vor:
Praxisbeispiel: Ein skandinavisches Einzelhandelsunternehmen setzte auf Conversion-Lift-Tests und steigerte die Anzahl der Wiederholungskäufe innerhalb von sechs Monaten um 24 %.
Wu empfahl Unternehmen, die «Test and Learn»-Methode systematisch anzuwenden. Der Prozess folgt einem klaren Zyklus:
«Mindful Measurement bedeutet, immer neugierig zu bleiben und sich nie mit dem Status quo zufriedenzugeben.», so Wu.
Qiong Wu zeigte, wie moderne KI-Tools helfen, Trends frühzeitig zu erkennen und relevante Metriken zu optimieren. So können mittels KI-gestützten Messstrategien beispielsweise prädiktive Analysen zur Vorhersage von Kundenverhalten basierend auf historischen Daten gemacht werden. Ebenfalls kann damit die Relevanz des Contents gemessen werden. Über KI wird bewertet, welche Inhalte in verschiedenen Zielgruppen besonders gut ankommen.
George Russell – F1 Driver, Mercedes AMG Petronas
Joana Jamil – SPM, Global Partnerships, Middle East and North Africa, Meta
Reels sind längst nicht mehr nur ein unterhaltsames Feature auf Social Media – sie sind zu einem wichtigen Werkzeug auf Social Media geworden. Beim Meta Marketing Summit 2025 sprachen Joana Jamil (Meta) und Formel-1-Fahrer George Russell darüber, wie Reels Kultur in Bewegung versetzen und Marken dabei helfen, mit ihrer Community in Echtzeit zu interagieren. Die Speaker gaben Einblicke, wie kreative Inhalte, relevante Geschichten und authentische Creator-Kooperationen die Reels-Performance nachhaltig steigern können.
Joana Jamil eröffnete die Session mit den Worten: «Reels sind die Brücke zwischen Marken und Kultur.» Sie erklärte, wie dieser Content-Typ es ermöglicht, aktuelle Trends aufzugreifen und authentisch mit der Zielgruppe zu interagieren und warum Reels so wirksam sind:
Meta-Daten zeigen, dass Reels im Jahr 2024 auf Instagram für 50 % des gesamten Content-Konsums verantwortlich waren – Tendenz steigend.
George Russell, der nicht nur auf der Rennstrecke, sondern auch auf Instagram mit über sechs Millionen Followern erfolgreich ist, gab Einblicke in seine Content-Strategie. Dabei teilte er seine Erfolgsprinzipien:
Praxisbeispiel: Ein Reel, das ihn bei einer spontanen Pitstop-Challenge zeigte, erreichte über 1,5 Millionen Aufrufe – ganz ohne aufwendige Produktion.
Joana Jamil gab im weiteren Verlauf einige bewährte Tipps ab, mit denen Marken ihre Reels-Performance optimieren können.
a) Trends frühzeitig erkennen
b) Kollaborationen mit Creators
c) Vielfalt in den Formaten
Der Reels-Algorithmus belohnt Inhalte, die für Engagement sorgen. Jamil gab hierzu einige wertvolle Tipps:
«Der Algorithmus ist ein Freund, wenn man seine Sprache spricht.», so Jamil.
Reels bieten eine kreative Spielwiese für Marken, um ihre Geschichte mit einer globalen Community zu teilen. Publisher profitieren von einer hohen Aufmerksamkeitsspanne, da Reels meist mit Ton konsumiert werden, was wiederum die Marketingbotschaft verstärkt. Zudem lassen sich Inhalte problemlos auf Facebook und Instagram ausspielen. Als entscheidender Faktor der für Reels spricht, wurde jedoch eine authentische Brand Awareness genannt. Storytelling in Reels bleibt besser im Gedächtnis als bei klassischen Werbeformaten.
Der Summit zeigte einmal mehr auf, dass KI und Automatisierung im Marketing nicht mehr wegzudenken sind. Die gezeigten Ergebnisse, welche mit Produkten wie Meta Advantage+ oder KI-optimierte Reels-Formate, erreicht wurden, waren beeindruckend. Jedoch wiederholten sich Inhalte wie die Rolle von KI in der Content-Erstellung oder Advantage+ mehrfach und in ähnlichem Kontext. Eine tiefere Differenzierung, etwa durch Einblicke in weniger bekannte Use Cases oder regionale Besonderheiten, hätte der Veranstaltung zusätzliche Tiefe verliehen. Dennoch boten Praxisberichte von Marken wie H&M und Unilever wertvolle Impulse für Unternehmen, die 2025 auf datengetriebenes Wachstum setzen wollen.
Autor: Adi Zumbühl | 56 Posts
Adi Zumbühl ist waschechter Nidwalder und seit 2009 in Online-Gefilden unterwegs. Von 2019 bis 2021 war Adi für die HuCo als Senior Consultant tätig. Nach einem kurzen Abstecher zurück auf «Kundenseite», ergänzt Adi seit März 2024 wieder unser Team und ist für das Marketing der Hutter Consult AG zuständig.
