Dass sich die sozialen Medien in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil des täglichen Lebens vieler Menschen entwickelt hat, ist nicht neues. Insbesondere Plattformen wie Pinterest haben sich als beliebte Quelle für Inspiration und Entdeckung etabliert. Im Folgenden werden einige aktuelle Entwicklungen und Neuerungen bei Pinterest vorgestellt, die das Einkaufserlebnis für Verbraucher und die Möglichkeiten für Marken und Einzelhändler auf der Plattform verbessern sollen.
In den ersten 20 Jahren des E-Commerce stand der Fokus hauptsächlich auf Sofortkäufen, doch in den kommenden Jahren wird das Einkaufen selbst und das damit verbundene Vergnügen immer wichtiger werden. Denn das Einkaufsverhalten der KonsumentInnen zeigt ganz klar, dass es auch darum geht, neue Ideen zu entdecken, sich inspirieren zu lassen und, wie im wirklichen Leben, positive Erfahrungen zu sammeln.
Pinterest hat sich für dieses Jahr zum Ziel gesetzt, sich von seinen Pinnern und Partnern inspirieren zu lassen, um ein noch vielfältigeres Ökosystem zu schaffen. Die Plattform bietet ihren Nutzern die Möglichkeit, bewusst einzukaufen und das zu kaufen, was sie wirklich lieben. Dazu gehört beispielsweise die Nutzung von Shuffles durch die Generation Z, das Hochladen von Katalogen durch Händler sowie das Experimentieren von Werbetreibenden mit neuen Formaten wie Pinterest Premiere Spotlight.
Die virtuelle Pinnwand bietet seinen Nutzern ein personalisiertes Erlebnis, das auf ihre individuellen Interessen zugeschnitten ist. Durch das Speichern von Ideen, Marken und Produkten erhalten die Pinner Empfehlungen zu neuen Inhalten. Da Pinterest mittlerweile von mehr als der Hälfte der Menschen als Einkaufsplattform angesehen wird, ist es für Händler und Marken unerlässlich, hier Präsenz zu zeigen und von potenziellen Käufern entdeckt zu werden. Die Möglichkeit, direkt vom Bildschirm aus zu kaufen, ist dabei ein wichtiges Bedürfnis der Nutzer und entspricht auch der Vision von Pinterest.
Die Generation Z ist als «Digital Natives» aufgewachsen, in der alles per Mausklick verfügbar ist und sein soll. Diese Generation ist die am schnellsten wachsende Zielgruppe auf Pinterest und auch die anspruchsvollste. Ihr Verhalten gibt einen vertieften Einblick in die Zukunft des Online-Shoppings.
Eine neue App namens Shuffles, wurde vom Pinterest-Innovationsteam entwickelt und von der Gen Z angenommen. Shuffles befreit die kreative Energie durch Collagen und digitale Kunst. Erste Erfahrungen zeigen, dass die Gen Z ihre eigenen Stile definieren, erweitern und schlussendlich auch einkaufen möchte. Die am häufigsten gespeicherten Shuffles auf Pinterest sind Outfit-Collagen, da die Menschen ihre Kernästhetik experimentieren und kreative Moodboards entwerfen. Obwohl die meisten Menschen im Internet viel Zeit mit Konsumieren und Scrollen verbringen, verweilt die Gen Z Stunden damit ihre Looks auf Shuffles zusammenzustellen.
Shuffles bieten im Gegensatz zur typischen Produkterkundung eine inspirierende und unterhaltsame, interaktive Erfahrung. Die Gen Z umsorgt zusammen mit Gleichgesinnten frische und relevante Inhalte und schafft so schnell einen Marktplatz für trendige und einkaufbare Ideen. Die hohe Dichte der Shuffles, ermöglicht es Verbrauchern, tiefer zu graben und sich mit anderen Shuffles zu verbinden, die dieselben Pins enthalten. Dabei entstehen Schichten von Produktausschnitten aus mehreren Pins.
Pinterest testet derzeit die Integration von Shuffles-Collage-Inhalten in die Plattform, insbesondere im Bereich Shopping. Zukünftige Funktionen sollen es ermöglichen, alle Artikel aus einer Collage zu kaufen, Preise zu vergleichen und Alternativen zu finden. Dies soll dem Einkaufen auf Pinterest eine neue, intensive und spielerische Dimension verleihen.
Shuffles-Collage-Inhalte | Quelle: https://newsroom.pinterest.com
Pinterest will seinen Nutzern die Möglichkeit geben, direkt auf der Plattform alles zu kaufen, was sie sehen. Hierbei sind Einzelhändler von grosser Bedeutung. Im vergangenen Jahr gab es einen Anstieg von 66% bei Einzelhändlern, die ihre digitalen Kataloge auf Pinterest hochgeladen haben. Dank Partnerschaften mit Unternehmen wie Shopify konnte Pinterest weltweit einen Anstieg von 70% bei aktiven Shopping-Feeds verzeichnen.
Händler können ihre Produkte über Pins, Anzeigen und Videos verkaufen, wenn sie ihren Produktkatalog integrieren. Pins, die über den Katalog-Upload erstellt werden, können die Vorteile der visuellen Technologie nutzen, die für das Einkaufen entwickelt wurde, wie zum Beispiel Virtual Try On und Pinterest Lens. Händler erhalten auch eine Registerkarte «Shop» auf ihrem Profil, die es den Verbrauchern erleichtert, ihre Produkte zu kaufen.
Der Katalog-Upload kann für Händler ein wichtiger Wachstumstreiber sein. In einigen Kategorien wurden in den letzten sechs Monaten bis zu 90% mehr Produkte gespeichert und haben zu einem Anstieg von 30% bei den zugewiesenen Kaufvorgängen geführt, selbst in Zeiten eines Abschwungs.
Die Plattform möchte Pinnern das Entdecken neuer Dinge erleichtern und Werbetreibenden eine erstklassige Möglichkeit bieten, eine grosse Anzahl von Pinnern zu erreichen. Aus diesem Grund testet Pinterest derzeit das neue Feature «Pinterest Premiere Spotlight», das eine Marke prominent in der Suchfunktion präsentiert. Dabei handelt es sich um eine exklusive und hochwertige Werbeplatzierung, die vielversprechende Ergebnisse zeigt.
Feature “Pinterest Premiere Spotlight” | Quelle: https://newsroom.pinterest.com
Pinterest ist ein Ort, an dem Pinner oft ihre Suche nach neuen Ideen beginnen. Statistiken zeigen, dass 97% der Suchanfragen markenfrei sind, was bedeutet, dass Personen normalerweise keinen Markennamen eingeben. Dies gibt Marken und Einzelhändlern die Chance, entdeckt zu werden, während sie den Verbrauchern helfen, ihre Kaufentscheidungen zu treffen. In den nächsten Monaten wird Pinterest weitere neue Möglichkeiten anbieten, damit Marken mit Käufern in Kontakt treten und sie erreichen können.
Pinterest ist und bleibt eine wertvolle Plattform für Einzelhändler und Marken, um ihre Produkte und Inhalte einer breiten Zielgruppe zugänglich zu machen. Die Integration von Katalogen, die Möglichkeit des Kaufs direkt über die Plattform und die verschiedenen Werbemöglichkeiten bieten Chancen, um das Engagement und die Verkäufe zu steigern. Durch die kontinuierliche Entwicklung und Einführung neuer Funktionen und Features, bleibt Pinterest eine relevante und vielversprechende Plattform für Unternehmen, um ihre Präsenz im E-Commerce zu stärken.
Autor: Corinne Büchi | 9 Posts
Die gelernte Hotelfachfrau hat zwei Leidenschaften: die Barkultur und die digitale Welt. Nach einer internationalen Bartenderausbildung auf Kos, hat ihr Weg sie nun doch zur Hutter Consult geführt.
