KI und Automatisierung im Performance-Marketing, Meta Power 5 Framework und Trends 2025: Thomas Besmer und Thomas Hutter im Monthly Talk – jetzt reinhören!
In der Episode 113 des «Digital Marketing Upgrade»-Podcasts blicken Thomas Besmer und Thomas Hutter zurück auf den Monat November und wagen gleichzeitig einen Blick auf die Trends und Herausforderungen für das Jahr 2025. Von KI-getriebenen Kampagnen über die optimale Datenqualität bis hin zu den unterschiedlichen Plattform-Strategien – es hat für alle etwas dabei.
Thomas Hutter und Thomas Besmer diskutieren, wie KI-basierte Tools wie Meta Advantage+ die Arbeit von Marketern transformieren. Hutter hebt hervor, dass diese Tools nicht nur Zeit sparen, sondern durch datengetriebene Ansätze eine präzisere Zielgruppenansprache ermöglichen. Besonders im Bereich Performance-Marketing eröffnen KI-gestützte Automatisierungen neue Möglichkeiten. Beispiele hierfür sind die Optimierung von Budgets und dynamische Anzeigenformate, die individuell auf Zielgruppen zugeschnitten werden. Diese Automatisierungstools sollten Unternehmen zukünftig als festen Bestandteil ihrer Strategie etablieren, um wettbewerbsfähig bleiben zu können. Besmer ergänzt, dass der Markt von Meta und Google durch Kampagnenformate wie PMax oder Advantage Plus geprägt wird, die den manuellen Einfluss reduzieren und durch KI eine grössere Effizienz gewährleisten.
Schlüsselpunkte:
Ein weiterer zentraler Aspekt ist die zunehmende Herausforderung durch Privacy-Updates, wie Apples ATT oder strengere EU-Datenschutzgesetze. Hutter betont, dass die Datenqualität durch Tools wie die Conversions API und dem serverseitigen Tracking verbessert werden kann. Dies erhöht nicht nur die Präzision der Daten, sondern ermöglicht eine bessere Budgetaussteuerung.
Highlights:
In der Episode wird zudem die wachsende Bedeutung von dynamischen Werbemitteln hervorgehoben. Kreative Inhalte, die auf Zielgruppen zugeschnitten sind, werden immer wichtiger. Hutter betont, dass dynamische Anzeigen nicht nur effizienter, sondern auch kosteneffektiver sind, da sie mehrere Varianten eines Werbemittels kombinieren können. User-Generated Content (UGC) wird dabei als Trend hervorgehoben, da er Authentizität vermittelt und eine starke Bindung zur Zielgruppe aufbaut. Ein Trend für 2025 sei zudem der strategische Rückzug von Plattformen, die keinen messbaren ROI liefern. Unternehmen werden verstärkt in Plattformen investieren, die für sie rentabel sind und ihre Social-Media-Strategien dahingehend fokussieren.
Fakten:
Die Orchestrierung von Kampagnen auf verschiedenen Plattformen wie Meta, TikTok und LinkedIn wird zunehmend komplexer. Hutter erklärt, dass eine kanalübergreifende Strategie nicht nur die Zielgruppe breiter anspricht, sondern auch die Effizienz der Kampagnen steigert. Besonders im Social-Media-Bereich wird von den Unternehmen erwartet, dass sie ihre Botschaften an die spezifischen Plattformanforderungen anpassen.
Praxisbeispiele:
Ein Schlüsselaspekt dieser Episode ist das Meta Performance 5 Framework, das die Grundlage für moderne Kampagnenstrukturen bildet. Besmer erklärt, dass dieses Framework auf fünf Säulen basiert: automatische Platzierungen, dynamische Anzeigen, vereinfachte Kampagnenstrukturen, Kampagnenbudget-Optimierung und App-Installationsanzeigen.
Zusammenfassung:
Autor: Adi Zumbühl | 47 Posts
Adi Zumbühl ist waschechter Nidwalder und seit 2009 in Online-Gefilden unterwegs. Von 2019 bis 2021 war Adi für die HuCo als Senior Consultant tätig. Nach einem kurzen Abstecher zurück auf «Kundenseite», ergänzt Adi seit März 2024 wieder unser Team und ist für das Marketing der Hutter Consult AG zuständig.
