Entdecke im neuen Monthly Talk April 2025 die wichtigsten Trends im Social Media Marketing! Gastgeber Thomas Besmer spricht mit Claude Sprenger über die neuesten Meta-Updates, KI-gestützte Werbemassnahmen, automatisches UTM-Tagging, Tracking-Architektur und die Chancen von KI in Unternehmen.
Diese Ausgabe des «Digital Marketing Upgrade» im Zeichen des Monthly Talk April 2025 bietet Einblicke in die neuesten Trends und Entwicklungen des vergangenen Monats im Bereich Digital Marketing, Meta-Updates und künstliche Intelligenz. Gastgeber Thomas Besmer hat Claude Sprenger eingeladen, um auf den vergangenen Monat zurückzublicken.
Meta hat im April weitere Änderungen an seinen Werbeplattformen angekündigt, die das Erstellen von Kampagnen massiv verändern. Eine der grössten Neuigkeiten ist die Anpassung der Ziel-URLs in Sales-Kampagnen. Mit dieser neuen Funktion kann Meta die Ziel-URL einer Anzeige anpassen, um eine bessere Conversion zu erzielen. Dies bedeutet, dass Meta basierend auf ihrem maschinellen Lernen möglicherweise eine andere Landingpage auswählt, wenn sie höhere Verkaufszahlen verspricht. Diese Entwicklung stellt jedoch auch die Autonomie der Werbetreibenden infrage und hebt die zunehmende Automatisierung und Abhängigkeit von KI-gestützten Entscheidungsprozessen hervor.
Ein weiteres interessantes Update ist die automatische Videoergänzung bei Katalogen. Meta beginnt damit, Produktvideos basierend auf vorhandenen Inhalten wie Website-Videos oder früheren Kampagnen zu ergänzen. Dies verspricht höhere Sichtbarkeit und bessere Leistung von Anzeigen, wirft jedoch Fragen über die Aktualität und Relevanz der verwendeten Inhalte auf. Glücklicherweise besteht die Möglichkeit, diese Funktion zu deaktivieren, um sicherzustellen, dass Unternehmen die volle Kontrolle über ihre Inhalte behalten.
UTM-Parameter sind entscheidend für die Nachverfolgbarkeit und genaue Berichterstattung über die Quelle von Traffic und Conversions. Die neue Funktion von Meta sorgt dafür, dass diese Parameter automatisch hinzugefügt werden, wenn sie nicht manuell eingestellt wurden. Dies “korrigiert” menschliche Fehler und stellt sicher, dass alle wichtigen Daten korrekt erfasst werden. Dennoch bleibt die manuelle Anpassung für Unternehmen ratsam, die ein spezifisches Tracking-Konzept verfolgen, um sicherzustellen, dass die gesammelten Daten korrekt in die bestehenden Systeme und Reports integriert werden.
Ein weiterer Diskussionspunkt dieser Episode betrifft die Bild- und Videogenerierung durch KI-Modelle wie ChatGPT und Gemini. Claude Sprenger hebt dabei hervor, dass die neuen Tools es ermöglichen, bestehende Werbematerialien schnell und effizient anzupassen oder zu erweitern. Von der Erstellung von Mock-ups bis zur Anpassung spezifischer Bildelemente bietet die Technologie neue Wege, um kreative Kampagnen mit weniger Ressourcen zu entwickeln. Die Fähigkeit, Bilder und Videos auf dieser Ebene zu gestalten und bearbeiten, wird jetzt und in Zukunft einen grossen Unterschied in der Art und Weise machen, wie Unternehmen visuelle Inhalte produzieren.
Mit den neuen Möglichkeiten kommen auch neue Verantwortungen. Claude betont die Wichtigkeit regelmässiger Tracking-Überprüfungen und richtiger Architektur innerhalb der Online-Analytik. Ein häufiges Problem vieler Unternehmen ist die mangelnde Pflege und Aktualisierung ihrer Tracking-Setups. Es ist entscheidend, dass Unternehmen entweder intern oder durch Agenturen regelmässige Audits durchführen, um zu verhindern, dass ineffiziente oder veraltete Tracking-Methoden zu einem Verlust an wertvollen Daten führen.
Ein Thema, das im Podcast nur kurz angerissen, aber als sehr wichtig erachtet wird, ist die Implementierung von KI in betriebliche Strukturen. Die Anwendung von KI verspricht erhebliche Verbesserungen in Effizienz und Kreativität. Es bleibt die Frage offen, wie Unternehmen diese Technologie umfassend einführen können und welchen Einfluss sie auf das Geschäftsmodell haben wird.
Insgesamt bietet diese Episode wertvolle Einblicke in die neuen Technologien und Strategien, die das digitale Marketing von Grund auf verändern könnten. Von automatisierter Werbung und verbesserten Tracking-Methoden bis hin zu KI-gesteuerter Inhaltserstellung – die Zukunft verspricht eine aufregende Reise für Marketer und Unternehmen weltweit. Abonniere den Podcast, um auf dem Laufenden zu bleiben, und entdecke, wie diese Veränderungen Dein Unternehmen vorantreiben können.
Autor: Thomas Besmer | 123 Posts
Thomas Besmer ist Managing Partner / Partner MYTY Group bei der Hutter Consult AG. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung und mischt bereits seit 2005 im digitalen Geschäft mit. Bevor es ihn zur Hutter Consult AG gestossen ist, war er bei der AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis tätig. In seiner Funktion als Senior Consultant und Teamleiter Consulting übernimmt er eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt auf Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen. Zudem führt er Seminare voller Expertenwissen, wovon auch das ganze Team der Hutter Consult AG profitiert.
