In dieser Episode von «Digital Marketing Upgrade» sprechen wir über effektives Social-Ads-Testing. Lars Bude teilt wertvolle Einblicke und Strategien für die Optimierung von Werbekampagnen. Ideal für alle, die ihre Social Ad Performance verbessern möchten.
In Episode 123 des «Digital Marketing Upgrade»-Podcasts dreht sich alles um das Thema «Social Ads Testing». Zu Gast ist Lars Bude, ein anerkannter Experte im Bereich Social Advertising und bekannt für seine analytische Herangehensweise an Social Ads Testing. Neben seiner analytischen Expertise bringt Lars seine umfassende Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit verschiedenen E-Commerce-Marken ein. Im Podcast diskutieren die beiden die wichtige Rolle von Tests, insbesondere im Hinblick auf das sich verändernde Umfeld durch Datenbeschränkungen und Datenschutzbestimmungen.
Seit den frühen Tagen des Facebook-Advertisings haben sich die Schwerpunkte von Social Ads Tests erheblich verlagert. Lars Bude hebt hervor, dass früher der Fokus auf strukturellen Einstellungen wie Zielgruppen und Gebotsstrategien lag. Heute hingegen steht das Testing von Creatives im Vordergrund. Dies hat sich hauptsächlich aufgrund von Datenbeschränkungen, wie sie durch das iOS 14.5 Update von Apple und die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) eingeführt wurden, als notwendig erwiesen. Dennoch betont Lars, dass das Testen stets von einer fundierten Hypothese ausgehen muss, um wirklichen Mehrwert zu bieten.
Ein zentraler Punkt, den Lars unterstreicht, ist die Bedeutung der Vorbereitung und der Struktur beim Testen. Er hebt hervor, dass Tests auf verschiedenen Ebenen durchgeführt werden müssen: vom Angebot über das Wertversprechen bis hin zu den Anzeigenkonzepten und den einzelnen Anzeigenelementen. Diese strukturierte Herangehensweise ermöglicht es, den grössten Einfluss auf die Testresultate zu erkennen und systematisch zu priorisieren.
Ein wesentlicher Aspekt, den Lars im Podcast betont, ist der oft übersehene Bereich der Produkt- und Angebotsstrategie. Bevor man in die kreativen Tests einsteigt, muss sichergestellt werden, dass das angebotene Produkt und das damit verbundene Wertversprechen für die Zielgruppe relevant sind. Er veranschaulicht, dass ein gut abgestimmtes Angebot häufig über den Erfolg oder Misserfolg von Kampagnen entscheidet.
Lars spricht auch über die Tools, die er in seinem Arbeitsalltag unentbehrlich findet. Asana für das Projektmanagement, Slack für die Kommunikation und Chat-GPT für den analytischen Austausch zählen zu den wichtigsten Werkzeugen. Besonders im Rahmen von Tests hebt er hervor, wie wichtig die richtige Auswahl von Testmethoden (z.B. AB-Testing versus Kampagnenstrukturanalyse) ist, abhängig von den Zielen und dem verfügbaren Budget.
Eine interessante Diskussion im Podcast dreht sich um die Dokumentation von Tests. Lars gibt zu, dass die systematische Dokumentation von Tests eine der grössten Herausforderungen darstellt, mit der viele Agenturen und Unternehmen konfrontiert sind. Er stellt das “Creative Hub” vor – ein System, das sie verwenden, um ihre Tests besser zu organisieren und zu durchsuchbar zu machen. Dies beinhaltet die Integration von Tools wie Airtable, um Testdaten effizient zu sammeln und zu analysieren.
Autor: Thomas Besmer | 121 Posts
Thomas Besmer ist Managing Partner / Partner MYTY Group bei der Hutter Consult AG. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung und mischt bereits seit 2005 im digitalen Geschäft mit. Bevor es ihn zur Hutter Consult AG gestossen ist, war er bei der AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis tätig. In seiner Funktion als Senior Consultant und Teamleiter Consulting übernimmt er eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt auf Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen. Zudem führt er Seminare voller Expertenwissen, wovon auch das ganze Team der Hutter Consult AG profitiert.
