In der 89. Episode des Digital Marketing Upgrade Podcast diskutieren Thomas Hutter und Thomas Besmer über TikTok Search Ads, Marketing 2024 und zweifelhafte Case Studies.
Der Monthly Talk ist zwischenzeitlich ein etabliertes Podcast Format bei Digital Marketing Upgrade, bei dem Thomas Hutter und Thomas Besmer über Themen des jeweiligen Monats sprechen.
In dieser Episode sprechen die beiden über TikTok Search Ads und welche Auswirkungen dies auf Google Ads haben wird. Dann gehen sie über ins Marketing 2024 und was Unternehmen dabei beachten sollten. Und vor allem, was man schon heute für das 2024 vorbereiten und planen sollte. Und am Schluss sprechen sie über zweifelhafte Case Studies bzw. falsche oder fehlende Ziele in Unternehmen.
TikTok hat die Search Ads eingefügt. Aber nicht so, wie man es erwartet hat. Sondern die Search Ads werden je nach Interessen in den Suchresultaten ausgeliefert. Man kann aktuell noch keine Keywords definieren. Ausser negative Keywords, mit denen man nicht gefunden werden kann.
Durch diese Einführung wird wohl das Geschäftsmodell von Google noch weiter in Bedrängnis kommen. Denn bereits viele Jugendliche nutzen TikTok nicht nur als Unterhaltungsplattform, sondern auch als Suchplattform. Schnell nach Freizeitaktivitäten, Produkten oder Tutorials suchen – ist heute auf TikTok schon weitverbreitet. Die beiden Thomas sind sich sicher, dass aktuell das Geschäftsmodell von Google noch wenig tangiert wird. Wenn jedoch TikTok die Funktion ausbaut, und es Werbetreibenden ermöglicht wird, auf Keywords zu bieten, spätestens dann wird es Google spüren. Insbesondere Inhalte, die mittels Bewegtbild kommuniziert werden können, also Tutorials, Anleitungen, Rezepte, etc. werden auf TikTok gesucht. Geht es um die Suche nach Fakten, Informationen und Fachwissen, wird Google aktuell weiterhin die dominierende Plattform sein.
Das Jahr neigt sich dem Ende entgegen und bereits jetzt werden in vielen Unternehmen die Budgets für 2024 geplant. Die beiden Thomas haben jeweils kurz und knackig aufgeführt, was Werbetreibende in 2014 beachten sollten. Die KI-Revolution wird auch im 2014 weitergehen und es den Werbetreibenden ermöglichen, schneller und effizienter bessere Werbemittel und Kampagnen umzusetzen. Doch was sind die Ziele der Kampagne? Ein spannender Punkt, der in der Episode diskutiert wird.
Denn in vielen Unternehmen ist unklar, auf welche Ziele hingearbeitet werden soll. Aber auch klassische Arbeiten wie Mediaplan, Kanal-Mix und weitere Planungstools werden in naher Zukunft durch KI umgesetzt und adaptiert. Und auch wenn vieles automatisiert läuft, es braucht klare Vorgaben, was damit erzielt werden soll.
Und dann abgeleitet vom vorherigen Thema mit der fehlenden Zielsetzung kommen Case Studies raus, die zwar sensationelle Zahlen ausweisen, aber dann halt schlussendlich nicht auf die Ziele eingezahlt haben. Wir kennen das von früher, die Kennzahl Abonnenten sagt auch wenig bis nichts über den Erfolg eines Unternehmens aus. Und heute gibt es viele weitere Kennzahlen. Seien dies Videoaufrufe, organische Reichweite, etc. Also die sogenannten Vanity-Metrics. Was bringen mir zwei Millionen organische Impressionen, wenn daraus keine Kundenanfragen oder keine Anstiegt der Bestellungen zur Folge hat? Und wie viele dieser Impressionen können sich nur schon einen halben Tag nach der Einblendung noch an den Inhalt erinnern? Wenn diese Zahlen nicht im Kontext stehen, sind sie oft wertlos.
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Quelle: Digital Marketing Upgrade | Thomas Besmer | Hutter Consult AG
Autor: Thomas Besmer | 99 Posts
Thomas Besmer ist Managing Partner / Partner MYTY Group bei der Hutter Consult AG. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung und mischt bereits seit 2005 im digitalen Geschäft mit. Bevor es ihn zur Hutter Consult AG gestossen ist, war er bei der AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis tätig. In seiner Funktion als Senior Consultant und Teamleiter Consulting übernimmt er eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt auf Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen. Zudem führt er Seminare voller Expertenwissen, wovon auch das ganze Team der Hutter Consult AG profitiert.
