Social Media Trends 2025: LinkedIn im Höhenflug, Facebook verliert, Video dominiert – und KI verändert das Marketing nachhaltig.
Alle Jahre wieder erfreut uns der «2025 Social Media Marketing Industry Report» von Social Media Examiner, der auf einer Befragung von über 1’400 Marketern weltweit basiert. In diesem Beitrag widmen wir uns der neuesten Version. Der Report bietet immer wieder einen tiefen Einblick in die Taktiken und Trends, die den Markt während des Jahres dominieren werden. Wir haben für Dich die entscheidenden Erkenntnisse herausgefiltert und zusammengefasst.
Eine der spannendsten und folgenreichsten Entwicklungen des Reports ist die fundamentale Verschiebung in der Plattform-Wahrnehmung. Facebook verliert weiter an Bedeutung, während LinkedIn einen beeindruckenden Sprung macht. Zum ersten Mal überhaupt überholt LinkedIn Instagram als zweitwichtigste Plattform für Marketer.
Im Vergleich zum Vorjahr fiel die Bedeutung von Facebook von 44 % auf 37 %. Gleichzeitig kletterte LinkedIn von 21 % auf 29 % und sicherte sich damit den zweiten Platz.
Der Report macht deutlich, dass die Wichtigkeit der Plattformen stark von der Zielgruppe abhängt. Für B2B-Marketer ist LinkedIn die absolute Nummer eins: 53 % halten sie für die wichtigste Plattform. Dagegen dominiert Facebook mit 48 % weiterhin den B2C-Sektor, wo nur 9 % LinkedIn als wichtigste Plattform betrachten. Dies unterstreicht, wie entscheidend es ist, die Plattformen basierend auf deiner Zielgruppe auszuwählen.
Obwohl LinkedIn aufholt, bleibt Instagram eine zentrale Säule. Insbesondere bei der Entwicklung loyaler Fans sehen Marketer Instagram (35 %) und Facebook (34 %) als die besten Plattformen an.
X/Twitter hat mit einem starken Rückgang zu kämpfen. 14 % der Marketer planen, ihre organischen Aktivitäten dort zu reduzieren – mehr als bei jeder anderen Plattform. Ein Grossteil (50 %) hat keine Pläne, X/Twitter überhaupt zu nutzen. Threads steht vor ähnlichen Herausforderungen, da 64 % der Marketer keine Pläne zur Nutzung der Plattform haben.
Das sind die aktuell wichtigsten Plattformen der befragten Personen bezüglich ihrer Marketing-Aktivitäten. Facebook ist noch immer auf Platz 1 – verliert jedoch gegenüber Vorjahr. LinkedIn steigt weiter auf. Quelle: Social Media Industry Report
Der Report macht unmissverständlich klar, welches Content-Format die Zukunft gehört. Fast die Hälfte aller Marketer (46 %) bezeichnet Video als ihre wichtigste Content-Art. Geschriebener (28 %) und visueller Content (23 %) folgen mit deutlichem Abstand.
81 % der Marketer nutzen Video-Content, verglichen mit 88 % für geschriebenen und visuellen Content.
Die meisten Marketer planen, ihre Präsenz auf YouTube zu erhöhen. 67 % wollen ihre Video-Aktivitäten dort steigern; 60 % wollen ihre allgemeinen organischen Aktivitäten erhöhen. Das macht YouTube zur Top-Plattform für geplante Video-Aktivitäten.
Obwohl Video für beide Gruppen wichtig ist, gibt es Unterschiede: Für B2B-Marketer ist geschriebener Content mit 36 % deutlich wichtiger als für B2C-Marketer (21 %). Das zeigt, dass fundierte Blogartikel und Case Studies im B2B-Bereich weiterhin von grosser Bedeutung sind.
Marketer, die seit mehr als 8 Jahren im Social-Media-Marketing tätig sind, berichten zu 80 % von Umsatzsteigerungen, während es bei denen mit weniger als 12 Monaten Erfahrung nur 16 % sind. Auch bei der Lead-Generierung (62 %) und der Steigerung der Reichweite (81 %) sind die Vorteile mit zunehmender Erfahrung deutlich spürbar.
81 % aller befragten Marketingfachleute gaben an, dass ihre Social-Media-Aktivitäten zu einer höheren Bekanntheit ihres Unternehmens geführt haben. Der zweite wichtigste Vorteil war der Anstieg der Besucherzahlen, wobei 71 % positive Ergebnisse vermeldeten. Quelle: Social Media Industry Report
Die Geschwindigkeit, mit der KI in der Marketing-Branche Fuss fasst, ist atemberaubend. Das zeigt sich auch in den Ergebnissen des aktuellen Reports.
Die Mehrheit der Marketer (69 %) nutzt generative KI-Tools bereits täglich (45 %) oder wöchentlich (24 %). Dennoch haben 56 % weniger als ein Jahr Erfahrung oder nutzen sie noch gar nicht. B2B-Marketer sind hierbei tendenziell erfahrener (31 % mit mehr als 18 Monaten Erfahrung vs. 21 % bei B2C). Das ist Deine Chance, Dir einen Wissensvorsprung zu verschaffen!
Marketer wollen KI vor allem für die Content-Erstellung (70 %), das Generieren neuer Ideen (67 %) und das Erweitern bestehender Konzepte (66 %) einsetzen. B2B-Marketer wollen KI verstärkt zur Automatisierung repetitiver Aufgaben nutzen (72 % vs. 62 % bei B2C-Marketern). Weniger Interesse besteht an der Nutzung von KI zur Entscheidungsfindung (39 %).
Der Report beleuchtet auch die Bedeutung von bezahlter Werbung. Hier zeigt sich ein ähnliches Bild, wie bereits in den vergangenen Jahren.
Facebook ist weiterhin die wichtigste Plattform für Social Ads (41 %). Dicht gefolgt von Instagram (14 %) und LinkedIn (13 %).
Ein beachtlicher Teil der Marketer (27 %) verzichtet komplett auf bezahlte Social Media Werbung und fokussiert sich stattdessen auf organische Aktivitäten.
Die Präferenzen sind klar geteilt: B2C-Marketer legen mehr Wert auf Facebook-Anzeigen (48 %) im Vergleich zu ihren B2B-Kollegen (31 %). B2B-Marketer schätzen hingegen LinkedIn Ads stärker (24 %).
Die zentralen Erkenntnisse aus dem Report:
Autor: Adi Zumbühl | 65 Posts
Adi Zumbühl ist waschechter Nidwalder und seit 2009 in Online-Gefilden unterwegs. Von 2019 bis 2021 war Adi für die HuCo als Senior Consultant tätig. Nach einem kurzen Abstecher zurück auf «Kundenseite», ergänzt Adi seit März 2024 wieder unser Team und ist für das Marketing der Hutter Consult AG zuständig.
