Das Potential für Unternehmen auf TikTok ist enorm. Der rasante Aufschwung in den letzten Monaten hat nun einige Unternehmen dazu bewogen, auf TikTok Fuss zu fassen. In diesem Beitrag berichten wir über einige gelungene Beispiele von Marken und Unternehmen.
Wohl keine Social Media Plattform hat während des vergangenen Jahres einen solchen Zuwachs durchlebt wie TikTok. Viele Unternehmen begeistern mittlerweile Millionen von Followern mit ihren kurzen Videoclips. Auch im DACH-Raum kommen immer mehr Unternehmen auf den Geschmack von TikTok.
Ob Schweizer Klischees, die bestens Spots oder auch Schweizer Traditionen: Auf @switzerlandtourism wird die echte Schweiz spürbar und inspiriert nicht nur internationale Gäste, sondern auch die Schweizer. Aufgrund der Herausforderung mit den unterschiedlichen Sprachen postet Schweiz Tourismus die Videos in verschiedenen Sprachen. Ihre beliebtesten Videos haben mittlerweile fast eine Million Views.
Just Spices (@justspices) bietet eigentlich leckere Gewürzmischungen an. Auf TikTok jedoch stellen sie Kochtrends, Rezepte und Foodhacks vor – natürlich immer in Zusammenhang mit ihren Gewürzen. Im gleichen Zug verraten sie auch, wo es ihre Gewürze zu kaufen gibt und promoten Rabatte. Gleichzeitig geben sie Insights in ihren Arbeitsalltag oder über ihre Mitarbeiter.
Der Migros Account (@migros.ch) ist sehr unterhaltsam. Die Migros ist wirklich kreativ und bringt es auf den Punkt. Ob ihre Klassiker wie der Migros Ice Tea oder die Migros Vanille Glacé – Produktplatzierungen vom feinsten. Zudem zeigen sie Foodhacks, Rezepte oder auch wie ihre Produkte hergestellt werden.
Und ja, auch Coop (@coop_ch) ist auf TikTok unterwegs, und zwar mit einer guten Portion Humor. Zum Beispiel mit Momenten beim Anstehen an der Kasse, die alle schon erlebt haben, oder beim Akzeptieren des Cookie-Banners auf der Website, oder auch der bekannte Toblerone Prank bei der Kasse als Abtrenner – der Auftrifft von Coop ist sehr witzig und spielt ihnen einige Sympathien zu.
Zalando verrät in ihrer Bio, dass ihr TikTok Account (@zalando) ein Ort für Inspiration, aber auch für nette Konversationen sein soll. Dementsprechend abwechslungsreich ist ihr Content: Schuhe bemalen, Stand-up-Paddling in hohen Schuhen, Vorstellung von Outfits, Schminktipps und vieles mehr – natürlich immer mit dem Fokus auf Produkte, die sie anbieten. Die meisten Videos sind nicht von Profis gedreht worden, was sie wiederum umso authentischer machen.
Ist zwar keine Marke, aber ein sehr gutes Beispiel aus Deutschland. Der selbst ernannte «Herr Anwalt» (@herranwalt) greift aktuelle Fälle auf, äussert seine Meinung und klärt diverse Fragen seiner Community. Es sind Fragen, die eigentlich für alle Menschen interessant sind, weshalb seine Community von Tag zu Tag wächst und schon bei fast 4 Millionen liegt. Herr Anwalt wurde als Beispiel gewählt, da er durch seine Videos und sein Know-how ja irgendwo auch Werbung für seine Dienstleistungen als Anwalt selbst macht. Daher ein tolles Beispiel, wie auch in diesem Sinne ein «No Name» TikTok auf die kreative Art und Weise nutzen kann, um sich selbst oder seinen Beruf zu promoten.
WWF möchte auf TikTok (@wwf_deutschland) vor allem aufklären und daher auch Fragen ihrer Community beantworten. Unter anderem verrät Klaus, einer ihrer Mitarbeiter, in den Videos auf eindrückliche Art und Weise Fakten zur Tier- oder Pflanzenwelt. Ihr Account sollte als eine Art Augenöffner dienen und ist keinesfalls makaber oder abschreckend – viel mehr lehrreich und interessant. Einfach eine tolle Sache!
Essen auf TikTok ist einfach ein Dauerbrenner, denn scheinbar liebt die TikTok Community leckeres Essen und einfache Rezepte. Chefkoch (@chefkoch) hat das schon vor einiger Zeit bemerkt und begeistert mit ihren Koch- und Back-Tutorials Tausende von Followers. In der Bio verlinken sie immer auf das aktuelle Rezept gemäss Video und leiten die Community somit direkt auf ihre Website. Sie inspirieren aber nicht nur, sondern verraten auch ein paar coole Küchen-Hacks.
News von Anna, Antje und Felix persönlich erzählt. Einfach eine tolle Idee der @tagesschau. Die Themen sind natürlich entsprechend ihrer Zielgruppe auf TikTok gewählt und es gibt diverse “Behind the Scenes” der Tagesschau, also auch Employer Branding. Sehr toll gemacht und die fast 22 Millionen Likes wahrlich verdient.
Über @ryanair kann man ja denken, was man möchte. Fakt ist: Ihre TikTok Videos sind ultralustig und spielen ihnen diverse Sympathiepunkte zu – was wiederum wahrscheinlich genau ihr Ziel ist. Auch hier zeigt sich, dass das Geheimrezept Humor heisst.
Auch die @deutschebahn punktet in Sachen Humor. Beispielsweise mit ihrem ironisch gemeintem Lieblingsgast, Lifehacks für die Zugfahrt, Spartipps oder nimmt sich selbst etwas auf die Schippe. Auch hier eine klare Image-Geschichte. Wir sind gespannt, was für Videos noch folgen werden.
Beim Modelabel aus der Schweiz (@nikinclothing) dreht sich vieles um das Thema Nachhaltigkeit. Was besonders sympathisch ist, dass alle Videos in Mundart sind. Toll finden wir auch ihren #CEOMonday, wo ihr CEO diverse Fragen der Community beantwortet. Auffallend ist auch, wie aktiv NIKIN auf Kommentare und Fragen ihrer Followers reagiert. Sehr vorbildhaft!
Ein Schweizer Pflanzen Online-Shop Anbieter (@feey.pflanzen), der auf TikTok Tipps und Tricks zu Pflanzen verrät. Spannend dabei ist, dass sie im Gegensatz zu vielen anderen Unternehmen auf TikTok mit Abstand die grösste Reichweite haben gegenüber anderen sozialen Medien, auf denen sie aktiv sind.
Apple Music (@applemusic) wird sich gefragt haben, was ihre Followers am meisten lieber ausser Musik – natürlich die Interpreten. Daher setzen sie die Künstler in den Mittelpunkt mit Interviews, Geburtstagswünschen oder auch Vorstellungen von neuen Songs etc. Auf diese Weise unterstützen sie nicht nur die Interpreten, sondern kurbeln auch den Konsum von Apple Music selbst an. Win-win-Situation.
Red Bull (@redbull) begeistert ihre bald sechs Millionen Follower natürlich, wie man es sich denken kann, mit waghalsigen Videos – also Gänsehaut garantiert. Auch hier sind die meisten Videos nicht professionell aufgenommen und daher authentisch und versetzen die Zuschauer direkt an den Ort des Geschehens.
In ihrem TikTok Account (@guinnessworldrecords) gibt es Videos zu diversen Weltrekorden wie die grössten und kleinsten Menschen, die grösste Eiscreme, der tiefste Swimming Pool und vieles mehr. Die Videos sind sehr unterhaltsam und abwechslungsreich.
@gopro zeigt mit ihren spektakulären Videos, alle natürlich aufgenommen mit GoPro’s, die Welt sowie Menschen und ihre Besonderheiten. Zudem zeigen sie auch Tutorials, um das Beste aus ihren Produkten herauszuholen. Sie fordern auch die Community dazu auf, Videos mit dem Hashtag #Quik zu teilen.
Natürlich gibt es noch diverse Unternehmen und Marken, die tolle Vorzeige-Beispiele für erfolgreiche TikTok Accounts sind. Mit diesen Beispielen sollen Unternehmen inspiriert werden, den Schritt zu wagen. Diverse Tipps von TikTok for Business Europe gibt es übrigens auf ihrer Website oder ihrem Yotube-Channel. Zudem gibt es hier weitere Blogbeiträge zum Thema TikTok.
Und auch wir von der Hutter Consult AG (@hutterconsult) haben einen witzigen Account, wo wir Einblicke in unserem Büroalltag gewähren. Viel Spass!
Wie festzustellen ist, gibt es unendlich viele Möglichkeiten mittels Videos die Community zu begeistern und dafür eignet sich TikTok als führende Plattform für Kurzvideos am besten. Was nicht vergessen werden darf, ist, dass die Menschen auf TikTok oft jünger sind und somit potenzielle Kunden von morgen (oder schon heute). Die Hutter Consult AG unterstützt gerne beim Einrichten von TikTok Accounts sowie TikTok Ads.
Autor: Tanja Nägele | 31 Posts
Tanja Nägele ist Consultant Digital Platforms / Advertising bei der Hutter Consult AG. Die waschechte Ostschweizerin ist nach kleineren Umwegen über die Schweizerischen Südostbahn AG und St. Gallen-Bodensee Tourismus nun Teil des Plattform Teams um Pater Familia Stefano Lungaretti und des Advertising Teams um Pivot Florian Muff.
