TikTok ist für ein Publikum bekannt, welches in die Materie eintaucht, sich engagiert und handelt. Die Social Media Plattform hat sich bei TikTok for Business das Ziel gesetzt, Marken dabei zu helfen, sich nicht nur mit ihrem Publikum zu vernetzen und das Targeting effizienter zu gestalten, sondern auch ein tieferes Verständnis für ihre Kunden zu erlangen.
TikTok hat vor kurzem die Audience Insights vorgestellt. Vielen wird dieses Tool bekannt vorkommen. Es heisst nicht nur gleich, wie bei Facebook, es ist beinahe eine Kopie von Facebooks Audience Insights. Das Tool ist zwar genauso aufgebaut wie die aktuelle Version von Facebook Audience Insights, es bringt aber auch einige Vorteile zurück, die Facebook bereits entfernt hat.
Oftmals stossen Marken beim Versuch, ihre Zielgruppe zu erreichen, auf folgende Herausforderungen:
Audience Insights verschafft Klarheit bei diesen Herausforderungen.
Um Werbetreibenden zu helfen, ihre Zielgruppen auf TikTok besser zu verstehen und somit ebenjene Herausforderungen zu bewältigen, hat TikTok Audience Insights eingeführt. Audience Insights ist seit kurzem in jedem TikTok Ads Manager vorzufinden.
Folgendes ist mit Audience Insights möglich:
Quelle: TikTok.com
Es ist von Vorteil Audience Insights in der Vorbereitungsphase der Kampagne zu nutzen und eine Reihe von Filtern zu verwenden, um aggregierte Zielgruppeninformationen zu untersuchen:
*Ausserdem kann die Zielgruppe nach Sprache, Land und sogar Gerätepreis segmentiert werden
Die Audience Insights helfen dabei, Fragen zu der Zielgruppe zu beantworten. Wenn beispielsweise Werbetreibende für Kosmetikprodukte wissen möchten, wie sich Alter, Geschlecht und geografische Lage der Zielgruppe verteilt und was deren Interessen sind, können sie sich mittels Audience Insights einen Überblick über die Zielgruppe verschaffen, und erhalten damit ein schnelles Verständnis von Demografie, Verhalten und Interessen der Zielgruppe. Dieselben Werbetreibenden könnten dann anhand qualitativer und quantitativer Daten bestätigen, dass ihr «Augenbrauen-Publikum» auf TikTok aktiv ist. Dies wiederum ermöglicht Inspiration für die Werbekreativität und selbstbewussteres Kommunizieren mit den Kundinnen und Kunden – weil Audience Insights Einblicke verschafft, was bei der Zielgruppe gut ankommt.
Audience Insights ist ausserdem ein nützliches Tool, Zielgruppen zu entdecken, die über die «traditionellen» Zielgruppen hinausgehen. Wenn bei der Entdeckung neuer Zielgruppen unerwartete Interessenkategorien auftauchen, empfiehlt TikTok, diese Interessenkategorien trotzdem anzusprechen, um zu sehen, wie sie abschneiden. Diese Daten können unter anderem aufzeigen, dass die Zielgruppe an einer Marke im Bereich Beauty, Kleidung, Accessoires oder In-App-Spielen interessiert ist. Die Werbetreibenden können dann in Erwägung ziehen, diese Interessen gezielt anzusprechen, um neue Wege für die Skalierung zu finden.
Mit Audience Insights können die 10 wichtigsten Hashtags und die wichtigsten Interessenkategorien für Anzeigen anzeigt werden, die bei der entsprechenden Zielgruppe auf Resonanz stossen. Berücksichtigen sollte man diese Hashtags oder Interessen bei der Ausrichtung einer Kampagne, der Planung eines Themas oder der Einbindung von Hashtags in Videoinhalte. Werbetreibende für Kosmetikprodukte, die ihr «Augenbrauen-Publikum» gefunden haben, könnten zum Beispiel Top-Hashtags wie #eyebrowmakeup verwenden, um dieses Publikum zu erreichen.
Audience Insights ist ein nützliches Tool für alle Werbetreibenden. Mit dem Tool können wir nicht nur ein besseres Verständnis für unsere Zielgruppen erlangen, wir erhalten auch neue Einblicke, an die wir primär nicht gedacht haben oder uns überhaupt nicht aufgefallen wären. Ein besseres Verständnis für unsere Zielgruppe hilft uns, diese persönlicher anzusprechen. Sei es in der Kreation, in der Gestaltung oder im Targeting. So können sich Marken besser und tiefer mit ihrer Zielgruppe vernetzen, um neue Kundinnen und Kunden besser ansprechen zu können.
Autor: Noah Maissen | 13 Posts
Der gelernte Schreiner ist mit Umweg in der Finanzwelt zur Hutter Consult gekommen. Analytische Kreativität oder kreative Analytik? Noah trifft man ab und zu an Kunstausstellungen, denn er ist begeisterter Kultur- und Kunstliebhaber – sein Favorit: Jean Michel Basquiat.
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