25.02.2023 Ads / Werbeanzeigen / Advertising

TikTok: Smart Performance Kampagnen für Web Conversions

Die neue Smart Performance Kampagne von TikTok ist jetzt verfügbar. In folgendem Artikel wird Schritt für Schritt erklärt, wie diese funktioniert und für wen sie geeignet ist.

Nadina Tharuman
2 Min. Lesezeit
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Smart Performance Campaign ist eine neue End-to-End-Automatisierungslösung für Kampagnen zur Maximierung der Auslieferungsergebnisse mit weniger manuellen Anpassungen oder Einrichtungsschritten von Werbetreibenden. Der TikTok Ads Manager erstellt mehrere Werbemittel und Gebote für Auktionen, die zu einer besseren Leistung einer Kampagne führen, wenn Marketer die Smart Performance Campaign (SPC) auf der Kampagnenseite ihres TikTok Ads Managers auswählen.

Was ist der Vorteil?

  • Optimierte Conversionleistung:. Innerhalb des internen A/B-Testes von TikTok schnitten 67 % der SPC Web Conversion-Kampagnen besser ab als die kontrollierte Standardkampagne.
  • Einfachere Anzeigenerstellung: SPC verkürzt die Zeit für die Kampagnenerstellung im Durchschnitt um 26 % und führt zu einer höheren Erfolgsquote bei der Erstellung um 22 %. SPC-Kampagnen unterstützen sowohl Standardanzeigen als auch das Spark Ads-Format.
  • Verlängerte Anzeigenlaufzeit: SPC erstellt automatisch mehrere Kreativkombinationen und sorgt für eine dynamische Zielgruppenerforschung. Im Durchschnitt verlängern SPC-Kampagnen die Anzeigenlaufzeit um 37 % im Vergleich zu manuellen Kampagnen.

Wie Smart Performance Kampagnen erstellt werden

 

Marketer können wie gewöhnlich ihr Ziel anwählen und die «Smart Performance Kampagne» anwählen. Im nächsten Schritt können bereits die Ads/Apps gewählt werden sowie auch das Targeting. Danach können Werbetreibende das Budget definieren sowie die Kampagnenlaufzeit und das Optimierungsziel. Anschliessend können Marketer Anzeigenkombinationen auswählen sowie auch Anzeigentext hinzufügen. Zum Schluss werden noch die Tracking-URLs hinzugefügt und die Kampagne steht bereits.

Unterschied Einrichtung einer regulären Kampagne und einer intelligenten Leistungskampagne

In der SPC Version können Marketer also direkt eine Anzeige erstellen, ohne vorher eine Anzeigengruppe zu erstellen.

Unterschied reguläre Kampagne vs. SPC-Kampagne | Quelle: ads.tiktok.com

Unterschied reguläre Kampagne vs. SPC-Kampagne | Quelle: ads.tiktok.com

Das Targeting sowie die Planung können also direkt in der Anzeige erstellt werden. Und zuletzt im Reporting erhalten Marketer KPI’s aus den Kampagnen – auf Anzeigengruppenebene und auf Anzeigenebene sind diese in der SPC Version nicht mehr erhältlich.

Für wen ist es also geeignet?

  • Werbetreibende, die sehr leistungsorientiert sind.
  • Werbetreibende, die keine Zeit, Erfahrung oder Ressourcen für manuelles Kampagnenmanagement haben.
  • Werbetreibende, die flexibel sind, was das Geschlecht der erreichten oder akquirierten Personen angeht.

Fazit

Marketers stehen oftmals unter Zeitdruck und Kampagnen sollen vor allem eine hohe Performance aufzeigen. Ein einfach zu bedienender Ad Manager ist deshalb umso einfacher und erinnert auch an die Google «Performance Max» Kampagne, welche auch Zielgruppen mithilfe des Algorithmus selber optimiert und Zielgruppen erforscht. Marketer können und sollen in den eigenen Kampagnen vorerst auch A/B Tests zwischen SPC und regulären Kampagnen erstellen – ob die SPC Version etwas taugt, lässt sich also bald sehen.

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