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Sommmerferien sind für Werbetreibende der Horror, das Sommerloch ist schuld, Menschen verbringen mehr Zeit draussen mit Freizeitaktivitäten als vor dem TV. Werbetreibende haben in diesem Jahr zum ersten Mal ganzjährig Saison und können Menschen auf ihren Smartphones erreichen, egal ob am Baggersee, Strand, in den Bergen oder zu Hause auf der Terrasse. Die Menschen haben via Smartphone ihre Freunde, ihre Lieblingsseiten und ihr gesamtes Netzwerk immer dabei.

Gemäss der Studie der Initiative D21 aus dem Februar 2013 gehen immer mehr Menschen in Deutschland mobil ins Internet, im Vergleich zum Vorjahr hat die Nutzumg um 13 Prozentpunkt auf 40% der Bevölkerung zugelegt. Derzeit gehen bereits 52% aller Internetnutzer in Deutschland auch mobil ins Internet. Mit ausschlaggebend für die immer stärkere Nutzung von Mobile Internet dürften auch die in der gesamten EU gesenkten Roaming-Gebühren sein. Weit mehr als die Hälfte der deutschen Facebook Nutzer verbinden sich mobil mit ihren Freunden und Lieblingsseiten. Schaut man über die Landesgrenzen hinaus, zählt Facebook weltweit mittlerweile rund 751 Millionen monatlich aktive Mobile-Nutzer. Gemäss TBG Digitals Global Facebook Advertising Report Q2 2012 erzielen Mobile-Ads eine bis zu 14-mal höhere Klickrate als vergleichbare Desktop-Anzeigen.

Reichweite am Baggersee

Reichweite am Baggersee

Martin Ott, Managing Director Northern Europe bei Facebook:

Martin Ott, Managing Director Northern Europe bei Facebook

Martin Ott, Managing Director Northern Europe bei Facebook

„Das Sommerloch war gestern. Im Sommer schalten wir bewusst ab, um uns mit den Menschen auszutauschen und zu verbinden, die uns am Herzen liegen – und zwar mit dem Mobiltelefon. Smartphones sind auch in der Ferienzeit das Kommunikationsmedium Nr. 1 und werden zum First Screen – oft sogar zum Single Screen. Die Menschen haben das, was ihnen am wichtigsten ist, immer dabei: ihre Freunde, ihre Lieblingsseiten, ihr gesamtes Netzwerk. Das ist die einmalige Chance für Werbetreibende, die Menschen jetzt auch am Baggersee zu erreichen – den Fernseher schaltet man aus, aber das Handy hat man immer dabei. TV kann Werbetreibenden in den Sommermonaten keine zuverlässige Reichweite mehr bieten. Auf Facebook schauen die Menschen in den USA im Durchschnitt 14-mal täglich über ihr Mobiltelefon nach, was gerade in ihrer Welt passiert. Jede vierte Minute, die sie mit ihrem Handy im Internet verbringen, verbringen sie auf Facebook. Auch in Deutschland nutzen bereits weit mehr als die Hälfte der über 25 Mio. Menschen auf Facebook die mobile Version – Tendenz steigend – auch bei Hitzefrei!”

Die aktuellen Studien von IDC und comScore geben Martin Ott recht.

Gemäss dem IDS Research Report vom März 2013 “Always Connected – Hww Smartphones and Social keep us engaged” nutzen 70% der Befragten Facebook auf ihrem Handy, davon 61% täglich. 330% der Menschen, die Facebook mobil verwenden, senden ihren Freunden täglich Privatnachricht. 1 von 4 Minuten, die Nutzer täglich für Soziales und Kommunikation auf ihrem Handy aufwenden, entfällt auf Facebook. Mittlerweile wird 84% der Zeit, die die Befragten mit ihrem Handy verbringen, für Text, E-Mail oder die Kommunikation in sozialen Netzwerke verwendet, nur gerade 16% der Zeit enfällt auf Telefonate. Die Ergebnisse basieren auf einer Online-Befragung unter 7.446 iPhone und Android Smartphone Nutzern in den USA im Alter von 18-44 Jahren.

Ähnliche Aussagen sind auch im  comScore Report vom März 2013 “2013 Future im Focus – Digitales Deutschland” zu lesen:

In Deutschland gibt es rund 61 Millionen Handynutzer, – 51% aller genutzten Mobiltelefone sind Smartphones (31 Millionen). 77% der neu gekauften Endgeräte im Dezember 2012 waren Smartphones. Die Deutschen verbringen rund 244 Millionen Stunden im Monat auf sozialen Netzwerken und Blogs. 8,4 Millionen Deutsche nutzen Social Media täglich auf ihrem Handy. Facebook liegt auf Rang 2 der Listen der beliebtesten mobilen Webseiten und der beliebtesten Apps. 762 Milliarden Ad Impressions wurden in Deutschland im Jahre 2012 ausgeliefert. Fast ein Drittel der Ad Impressions erscheint auf Social Media Seiten. Die monatliche Nutzung von Social Networks via Handy hat im Vergleich zum letzten Jahr um 49% zugenommen. Die tägliche Nutzung von Social Networks via Handy hat im Vergleich zum letzten Jahr um 68% zugenommen.

 

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Autor: Thomas Hutter 1675 Posts
Thomas Hutter (40) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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