Gleich mehrere Neuerungen stellt Facebook in einem Blogbeitrag rund um Video Ads vor. Neben automatisierten Captions (Untertitel), bietet Facebook auch neue Mess- und Buchungsmethoden für die beliebten Video Ads. Automatisierte Untertitel Im Mobile-Feed bevorzugen viele Menschen Videos ohne Ton und eine entsprechende Opt-In Funktion. Gemäss den Untersuchungen von Facebook stören sich 80% der Menschen an […]
Gleich mehrere Neuerungen stellt Facebook in einem Blogbeitrag rund um Video Ads vor. Neben automatisierten Captions (Untertitel), bietet Facebook auch neue Mess- und Buchungsmethoden für die beliebten Video Ads.
Im Mobile-Feed bevorzugen viele Menschen Videos ohne Ton und eine entsprechende Opt-In Funktion. Gemäss den Untersuchungen von Facebook stören sich 80% der Menschen an laut abspielenden Videos, wenn sie dies nicht erwarten. Diese Reaktionen sind negativ für beide Seiten, Werbetreibende und die Plattform. Werbetreibende sollten also entsprechend sicherstellen, dass Videos ohne Ton ebenfalls funktionieren.
Interne Tests von Facebook zeigen, dass Videos mit Untertiteln durchschnittlich eine um 12% längere Betrachtungszeit erhalten. Facebook wird aus diesem Grund in Kürze ein Tool einführen, welches Video-Untertitelung massiv vereinfacht. Bis anhin war nur der Upload einer Untertitel-Datei möglich, mit dem neuen Caption-Tool werden Untertitel einfach automatisch hinzugefügt werden können. Die automatisierte Untertitelung wird vorerst nur für die englische Sprache zur Verfügung stehen.
7 Tipps für erfolgreiche Videos auf Facebook!http://huco.li/fbvideotipps
Posted by Thomas Hutter – Hutter Consult GmbH on Tuesday, June 9, 2015
Werbetreibende möchten wissen, wie Menschen mit den Videos interagieren. Aus diesem Grund wird Facebook neue Metriken für die Auswertungen zur Verfügung stellen. Neu kann ausgewertet werden, wie viele Menschen Videos mit und ohne aktiviertem Ton sehen. Diese Funktion wird in den Page Insights sichtbar und auch schon bald in den Ads Insights verfügbar sein.
Auch die Integration von Moat für Video Ads Analyse wurde weltweit ausgerollt. Diese Integration ist ein Teil der Bestrebungen, Werbeanzeigen von unabhängigen Dritten messen zu lassen. Mit Hilfe von Moat werden die Video Statistiken verifiziert.
Was nach Börsen-Jargon tönt, ist eigentlich ganz einfach zu erklären. Facebook hat im September angekündigt, dass 100% In-View-Buying Option zur Verfügung gestellt wurde. Nun wurde diese Option ausgerollt, dh. Werbetreibende können nun bestimmen, dass Ads nur abgerechnet werden, wenn sie 100% innerhalb des Betrachtungsfeldes des Nutzers angezeigt werden. Schon heute sind 90% aller Ad-Impressions bei Facebook 100% In-View-Impressions. Werbetreibende erhalten so mehr Kontrolle.
100% In-View (Quelle: Facebook)
Image Credits
Close-up Of Person Watching Video On Mobile Phone by shutterstock.com
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
