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Werbetreibende möchten möglichst viel Transparenz über die Leistung ihrer Werbeanzeigen und die dahinterliegenden finanziellen Investitionen. Transparenz gegenüber den reinen Zahlen der Plattformanbieter ermöglichen Messungen von Drittpartnern und unabhängigen Messlösungsanbietern. Darunter gehört beispielsweise auch das Media Rating Council (MRC), welches Facebook und Instagram nun zertifiziert hat.

Media Rating Council (MRC)

Der Media Rating Council (oder MRC) wurde 1964 als gemeinnütziger Industrieverband gegründet und setzt sich aus führenden Unternehmen aus den Bereichen Fernsehen, Funk, Druck und Internet wie auch Werbefachleuten, Werbeagenturen und Handelsverbänden zusammen. Ziel der MRC ist es, gültige, zuverlässige und effektive Messdienstleistungen zu gewährleisten.

In einem unabhängigen Auditierungsprozess werden dabei Industriestandards festgelegt und technische Unternehmen bzw. Dienstleister zertifiziert, die Kampagnendaten zur Erhebung von Reichweiten (Anzeige-Impressions), zur Ermittlung der Viewability (Sichtbarkeit) oder zur Ad Verification sammeln.

Akkredierung

Facebook öffnete sich erstmals im Februar 2017 für Audits durch den Media Ratings Council, nachdem der Social-Media-Riese eine Reihe von Fehlern in der Anzeigenmessung festgestellt und zugegeben hatte. Nach nun mehr als einem Jahr Prüfungszeit durch den MRC, hat Facebook im März 2018 offiziell die Akkreditierung für Anzeigen auf seinen beiden Plattformen Facebook & Instagram erhalten. Laut den beiden Mitteilungen des MRC gilt die Akkreditierung für Ad Impressions sowohl für die Desktop- und Mobile-Webseiten Variante, wie auch für die Smartphone-Applikationen.

MRC-Mitteilung Facebook

MRC-Mitteilung Instagram

MRC-Akkredierung beibehalten

Damit die MRC-Akkreditierung weiterhin beibehalten werden kann, müssen Facebook und Instagram…

  • die Mindeststandards des MRC und die geltenden Messrichtlinien des Interactive Advertising Bureau und der Mobile Marketing Association einhalten.
  • vollständige Transparenz und Informationen über alle Einzelheiten der Unternehmerischen-Tätigkeiten zur Verfügung stellen und gewährleisten.
  • die Darstellung der Messungen in Übereinstimmung mit den entsprechenden Vertretern der MRC und weiteren Parteien führen.

Fazit

Mit dem “MRC-Gütesiegel” sichert sich Facebook einen (von vielen) wichtigen Schritt, um Messfehler der Vergangenheit angehören zu lassen. Dennoch ist es zu Begrüssen, dass Facebook Werbleistungen durch dritte validieren lässt.

Autor: Joel Ferro 43 Posts
Joel Ferro (30) startete seinen beruflichen Werdegang im Verkauf und absolvierte nach einigen Jahren Berufserfahrung eine zweite Lehre als Kaufmann EFZ bei der Swisscom (Schweiz) AG. Seit Ende 2014 besucht er berufsbegleitend die Höhere Fachschule für Marketing & Kommunikation und setzte bereits erfolgreiche Projekte für Unternehmen wie Globus, Interio, Coop Mineralöl und DAS ZELT um. Nach einem Marketing Praktikum bei der Swisscom AG, war der gebürtige Basler während 1.5 Jahren als Digitaler Marketing Manager bei DAS ZELT tätig und konzipierte Online-Marketing-Konzepte, plante/realisierte crossmediale Kampagnen & optimierte den digitalen Auftritt des Kulturunternehmens aus – Schwerpunkt Social Media. Bei Hutter Consult arbeitet Joel Ferro als Berater für unsere Facebook Ads und Facelift Cloud Projekte und steht dem Team für diverse andere Aufgaben zur Seite.

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