Nur kurz nach der letzten Bekanntgabe von Anpassungen Im News Feed Algorithmus rund um die Bewertungen von Videos gibt Facebook bereits schon die nächste Anpassung bekannt. Zukünftig sollen Signale in Echtzeit bewertet werden und authentische Inhalte erhalten eine höhere Priorität. Identifizierung von authentischen Inhalten Mit dem neuen Update versucht Facebook besser authentische Inhalte zu identifizieren. […]
Nur kurz nach der letzten Bekanntgabe von Anpassungen Im News Feed Algorithmus rund um die Bewertungen von Videos gibt Facebook bereits schon die nächste Anpassung bekannt. Zukünftig sollen Signale in Echtzeit bewertet werden und authentische Inhalte erhalten eine höhere Priorität.
Mit dem neuen Update versucht Facebook besser authentische Inhalte zu identifizieren. Hintergrund ist die Bekämpfung von Spam, Click Baits und Scam. Facebook will so die Qualität im News Feed weiter steigern und Seiten bestrafen, die mit künstlichen Methoden versuchen die Interaktion anzuheben. Dazu gehören beispielsweise Click Baits, aber auch Handlungsaufrufe nach Votings über Reactions oder die in letzter Zeit häufig aufgetauchten Live-Video-Votings.
Facebook schreibt dazu:
With this update, we’re adding new universal signals to determine whether a post might be authentic. To do this, we categorized Pages to identify whether or not they were posting spam or trying to game feed by doing things like asking for likes, comments or shares. We then used posts from these Pages to train a model that continuously identifies whether posts from other Pages are likely to be authentic. For example, if Page posts are often being hidden by people reading them, that’s a signal that it might not be authentic.
Facebook hat für dieses Update viele Facebook Seiten analysiert, welche für Spam, Scam und Click Baits bekannt sind und daraus ein Modell entwickelt, welches entsprechende Inhalte als solche erkannt und entsprechend die Reichweite, bzw. die Visibilität drosselt.
Wer kennt das nicht, man folgt einer Facebook Seite, deren Inhalte im Alltag nicht so relevant sind, als dass man laufend Inhalte sehen müsste, jedoch am Tag X setzt die Seite einen Beitrag ab, der bei vielen Menschen eine Interaktion auslöst und somit durchaus relevant wäre. Dieser Umstand wird mit dem Update neu berücksichtigt. Facebook schreibt dazu:
With today’s update, we will now take into account how signals change in real time. So now if there is a lot of engagement from many people on Facebook about a topic, or if a post from a Page is getting a lot of engagement, we can understand in real-time that the topic or Page post might be temporarily more important to you, so we should show that content higher in your feed.
Als Beispiel nennt Facebook ein gewonnenes Fussballspiel einer Mannschaft, das Resultat würde so im News Feed auftauchen, obwohl andere Meldungen häufig nicht angezeigt würden.
Seitenbetreiber, welche sich Mühe geben, authentische und “saubere” Inhalte zu publizieren, dürften mit diesen Massnahmen keine Veränderungen in der Reichweite feststellen und wahrscheinlich bei einzelnen Beiträgen eine durchaus höhere Reichweite sehen. Diese Updates zeigen, dass es sich in Zukunft immer weniger lohnen wird, mit Tricks zusätzliche Reichweite zu erhaschen.
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
