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27.06.2013 Facebook Marketing

Facebook: erste Einblicke in die neuen Werbeberichte

Nach der gestrigen Ankündigung der neuen Funktionalitäten im Facebook Ads Manager wurde eines meiner Werbekonten bereits aktiviert, so dass ich einen ersten Einblick in die neuen Werbeberichte bieten kann. Vollständige Freiheit in der Selektion Zuerst fällt auf, dass die Selektionen völlig frei vorgenommen werden können. Im Kopfbereich der Berichte kann das gewünschte Datum (von/bis) selektiert […]

Thomas Hutter
3 Min. Lesezeit
3 Kommentare

Nach der gestrigen Ankündigung der neuen Funktionalitäten im Facebook Ads Manager wurde eines meiner Werbekonten bereits aktiviert, so dass ich einen ersten Einblick in die neuen Werbeberichte bieten kann.

Vollständige Freiheit in der Selektion

Zuerst fällt auf, dass die Selektionen völlig frei vorgenommen werden können. Im Kopfbereich der Berichte kann das gewünschte Datum (von/bis) selektiert werden. Anschliessend steht ein Basisfilter “Campaign name” zur Verfügung, hier kann der entsprechende Kampagnenname ausgewählt werden, für die Nutzer, die einzelne Werbeanzeigen auswerten möchten, besteht hier die Möglichkeit entsprechend von “Campaign name” auf “Ad name” umzustellen oder einen zusätzlichen Filter hinzuzufügen. Je nach Selektion werden darunter automatisch dynamisch die neuen Daten dargestellt.

Selektionsmöglichkeiten im Facebook Ads Manager (Reporting)

Selektionsmöglichkeiten im Facebook Ads Manager (Reporting)

Grosszügige Auswahlmöglichkeiten der Daten- und Datenfilter

Wie bereits in der Ankündigung von Facebook mitgeteilt, enthält das neue Ads Reporting sehr vielseitige Möglichkeiten zur Daten-Selektion, bzw. deren Unterteilung und Filterung. Klickt man auf “Edit Columns” können entsprechende Auswahlen vorgenommen werden.

Selektion der anzuzeigenden Daten und Filterungen im Ads Manager (Reporting)

Selektion der anzuzeigenden Daten und Filterungen im Ads Manager (Reporting)

Neben der freien Selektion der gewünschten Felder bietet Facebook einige anwendungsspezifische Voreinstellungen an, welche eine schnelle Vorselektion erlauben.

Folgende Selektionsmöglichkeiten für die Daten stehen zur Verfügung:

 

DimensionenDaten AggregationKonto
Kampagne
Anzeige
Konto ID
Kampagne ID
Anzeige ID
DatenaufteilungAlter
Geschlecht
Alter & Geschlecht
Land
Platzierung
MetrikenLieferung & AusgabenReichweite
Frequenz
Impressionen
soziale Reichweite
soziale Impressionen
Kosten pro 1’000 Einblendungen
Kosten pro 1’000 errichte Personen
Ausgaben
KlicksKlicks
endeutige Klicks
soziale Klicks
Durchklickrate (CTR)
eindeutige Druchklickrate (uCTR)
Kosten pro Klick (CPC)
Kosten pro eindeutigen Klick
HandlungenHandlungen
Personen sprechen darüber
SeitenSeiten “Gefällt mir”-Angaben
Seiteninteraktionen
Beitragsinteraktionen
Beitrags “Gefällt mir”-Angaben
Beitragskommentare
Beitragteileen
Seiten Fotoaufrufe
Seiten Videoaufrufe
Link Klicks
Angebotsbeanspruchung
Besuche
Seitennennungen
Seiten Tab-Ansichten
Seiten Fragen beantworten
Seiten Fragen folgen
Externe URLWebseiten Konversionen
Checkouts (Konversion)
Registration (Konversion)
Leads (Konversion)
Schlüsselseite Besuche (Konversion)
Warenkorb hinzufügen (Konversion)
Andere Konversionen auf der Website
ApplikationenApp Installationen
Mobile App Installationen
App Interaktion
App Story Interaktion
App Nutzung
Credit Nutzung
Mobile Käufe
VeranstaltungenAntworten auf Einladungen
Kosten pro AktionKosten pro Aktion (alle)
SeitenKosten pro Seiten “gefällt mir”
Kosten pro Seiten Interaktion
Kosten pro Beitragsinteraktion
Kosten pro Beitrags “gefällt mir”
Kosten pro Beitragskommentar
Kosten pro Beitragteilen
Kosten pro Seiten Fotoaufruf
Kosten pro Seiten Videoaufruf
Kosten pro Link Klick
Kosten pro Angebotsbeanspruchung
Kosten pro Besuch
Kosten pro Seitennennung
Kosten pro Seiten Tab-Ansicht
Kosten pro Antwort auf eine Frage
Kosten pro Fragen folgen
Externe URLKosten pro Webseiten Konversionen
Kosten pro Checkouts (Konversion)
Kosten pro Registration (Konversion)
Kosten pro Lead (Konversion)
Kosten pro Schlüsselseitenbesuch (Konversion)
Kosten pro Warenkorb hinzufügen (Konversion)
Kosten pro andere Konversionen auf der Website
ApplikationenKosten pro App Installationen
Kosten pro Mobile App Installationen
Kosten pro App Interaktion
Kosten pro App Story Interaktion
Kosten pro App Nutzung
Kosten pro Credit Nutzung
Kosten pro Mobile Käufe
VeranstaltungenKosten pro Antwort

Flexible Darstellung via Drag & Drop

Die Darstellung in der Listenansicht passt sich dynamisch der Selektion an. Die einzelnen Spalten können einfach per Drag&Drop umplatziert werden, sämtliche Spalten können sortiert werden.

Darstellung kann per Drag&Drop verändert werden (Reporting)

Darstellung kann per Drag&Drop verändert werden (Reporting)

Export top!

Ein grosser Mangelpunkt war aus meiner Sicht bisher die Exportfunktionen. Mit der neuen Reporting-Funktionalität kann 1:1 die Ansicht exportiert werden, die am Bildschirm angezeigt wird. Der Export erfolgt wahlweise als XLS- oder CSV-Datei. Bei der XLS-Ausgabe sind alle Spalten gleich korrekt formatiert und beschriftet. Danke dafür!

Flexible Planung

Jede generierte Reporting-Ansicht kann gespeichert werden und periodisch geplant. Dabei kann gewählt werden, ob die Ausführung täglich, wöchentlich oder monatlich stattfinden soll. Neben dem Startzeitpunkt kann auch die Gruppe der Empfänger gewählt werden (E-Mail-Adressen).

geplante Berichte im Facebook Ads Manager (Reporting)

geplante Berichte im Facebook Ads Manager (Reporting)

 

Alte Berichte

Alle die Nutzer, die bereits Berichte gespeichert haben, haben Glück, die alten Berichte bleiben auch in der neuen Version des Reportings erhalten.

Fazit

Der Reportingbereich des Facebook Ads Managers wird langsam aber sicher erwachsen. Die neuen Auswertungsmöglichkeiten dürften einiges an Effizienz in die tägliche Arbeit mit Facebook Ads bringen.

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Kommentar via Facebook

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  1. Wow, das klingt sehr gut. Wie lange haben wir uns flexiblere Reports gewünscht. Also wir freuen uns drauf! Danke auch für die ersten Erfahrungsberichte und die ausführliche Darstellung.

  2. becker@bitskin.de' Bitskin sagt:

    Naja ich bin immernoch kein Fan der Facebook Werbung, wie schon erwähnt (anderer Kommentar) habe ich noch nie passende Werbung bekommen. Ich habe aber schon oft Werbung angeklickt um sie danach sofort zu schließen ohne sie zu lesen. Ich mach das überall mal sorgt für Gleichberechtigung. Allerdings kriege ich wirklich nur Smartphones angeboten und solche Dinge – ich habe ein HUAWEI und will kein anderes danke. Ich habe nichtmal ein anderes gesucht.
    Bei Google hingegen ist die Werbung immer ein Volltreffer – ich klicke Sie trotzdem nicht an, aber sie passt.

  3. Also, die Werbung auf Facebook habe ich noch nie angeklickt. Es gibt aber bestimmt Leute, die einige Themenbereiche interessieren. Dazu muss ich aber auch sagen, dass ich mich nicht so rege mit Facebook beschäftige.

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