Bisher konnten Werbetreibende nur bedingt Einfluss darauf nehmen, wie häufig ihre Werbeanzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums im Durchschnitt gezeigt wird. So liess sich der Frequenzwert bei auktionsbasierten Kampagnen nur bei dem Kampagnenziel „Reichweite“ oder „Markenbekanntheit“ oder bei der Buchungsart „Reichweite und Frequenz“ anpassen. Die „Reichweite und Frequenz“ Buchungsart ist nicht nur so beliebt bei Werbetreibenden […]
Bisher konnten Werbetreibende nur bedingt Einfluss darauf nehmen, wie häufig ihre Werbeanzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums im Durchschnitt gezeigt wird. So liess sich der Frequenzwert bei auktionsbasierten Kampagnen nur bei dem Kampagnenziel „Reichweite“ oder „Markenbekanntheit“ oder bei der Buchungsart „Reichweite und Frequenz“ anpassen. Die „Reichweite und Frequenz“ Buchungsart ist nicht nur so beliebt bei Werbetreibenden wegen der Planbarkeit und Kontrolle durch garantierte Resultate sondern auch, weil sich der Frequenzwert unabhängig vom ausgewählten Ziel anpassen liess.
Facebook hat vor wenigen Wochen angekündigt die Möglichkeiten der Frequenzsteuerung zu erweitern und somit Werbetreibenden die Planung ihrer Kampagnen weiter zu erleichtern. Innerhalb der nächsten Wochen werden Advertiser nun auch die Möglichkeit haben das Frequency Capping bei weiteren Kampagnenzielen in auktionsbasierten Buchungen einzustellen. Neu ist die Festlegung einer benutzerdefinierten Frequenzobergrenze bei folgenden Zielen und Optimierungen:
Quelle: Facebook / Steuerung der Frequenz auf Facebook
Mit der Festlegung des Frequency Cappings lässt sich entweder eine höhere Reichweite oder eine höhere Frequenz erzielen. Wenn der Frequenzgrenzwert niedrig ist, wird die Anzeige seltener, aber dafür mehr Personen gezeigt. Wenn der Grenzwert dagegen höher ist, wird die Anzeige weniger Personen, aber dafür häufiger gezeigt. In einigen Accounts ist die Frequenzsteuerung bereits bei den weiteren Zielen verfügbar. Der Frequenzgrenzwert lässt sich auf Anzeigengruppenebene unter dem Abschnitt “Optimierung und Auslieferung” einstellen.
Quelle: Facebook Werbeanzeigenmanager
Wenn gar kein benutzerdefiniertes Cap festgelegt wird, liefert Facebook die Anzeigen weiterhin an Personen mit der Frequenz aus, die für das ausgewählte Kampagnenziel die niedrigsten Kosten pro Ergebnis verursacht. Das könnte zum Beispiel folgendarmassen aussehen:
Wichtig: Die Kosten pro Ergebnis können sich durch das Festlegen eines benutzerdefinierten Frequenzgrenzwerts erhöhen, da die Auswahl an Impressionen eingeschränkt wird und das Auswirkungen auf den Auslieferungsalgorithmus haben kann.
Bei welchem Ziel man die Frequenzobergrenze festlegen kann, zeigt die untenstehende Tabelle in der Übersicht. Mit Ausnahme der 2-sekündigen Videoaufrufe basieren alle Frequenzgrenzwerte auf Impressionen.
Quelle: Facebook / Steuerung der Frequenz auf Facebook
Im Werbeanzeigenmanager kann man sich die Berichte zur Auslieferungsfrequenz von abgeschlossenen Kampagnen ansehen. Dazu einfach mit der Maus über die Anzeigengruppe fahren und auf «Diagramme anzeigen» klicken. Durch Klick unter Performance und Frequenz kann man sich die Verteilung ansehen.
Quelle: Facebook / Beispiel einer Frequenzverteilung
Oftmals wissen Werbetreibende nicht, welches Frequenzniveau sie zur Erreichung des kompletten Kampagnenpotenzials einstellen sollen. Facebook hat dazu in einer Untersuchung herausgestellt, welche Faktoren zur Bestimmung der effektivsten Frequenz wichtig sind: Effective Frequency: Reaching Full Campaign Potential.
Mit der Erweiterung der Frequenzsteuerung erhalten Werbetreibende mehr Möglichkeiten die effektive Reichweite ihrer Kampagnen besser zu planen und auch bei anderen Kampagnenzielen ausserhalb von Reichweite und Markenbekanntheit einzustellen. So werden in Zukunft dann auch hoffentlich weniger Überpenetrationen durch Ads stattfinden.
Autor: Pelin Cingöz | 42 Posts
Pelin Cingöz war bis März 2021 Senior Consultant Digital Marketing bei der Hutter Consult AG.
