Viele Werbetreibende fragen sich tagtäglich wie sie ihr Kampagnenbudget effizienter einsetzen können. Facebook liefert eine passende Antwort und bietet nun einen Test zur Optimierung des Kampagnenbudgets an.
Viele Werbetreibende fragen sich tagtäglich, wie sie ihr Kampagnenbudget effizienter einsetzen können. Facebook liefert nun eine passende Antwort und bietet einen statistisch validen Test zur Optimierung des Kampagnenbudgets an.
Die Kampagnenbudget Optimierung ist ein Feature, das es erlaubt, das Kampagnenbudget automatisch für die leistungsstärksten Adsets in der jeweiligen Kampagne einzusetzen.
Ziel des Tests ist es festzustellen, ob die Optimierung des Kampagnenbudgets zu niedrigeren Gesamtkosten pro Ergebnis (verglichen mit festgelegten Adset-Budgets) führt.
Damit die Genauigkeit und Aussagekraft der Ergebnisse gewährleistet wird, werden die Personen, die berechtigt sind Facebook-Anzeigen zu sehen, in zwei Gruppen eingeteilt. Die Randomisierung stellt sicher, dass jede Gruppe ausgeglichen ist und Verzerrungen des Ergebnisses somit vermieden werden. Durch die Ausgeglichenheit wird zudem verhindert, dass eine Gruppe mit höherer Wahrscheinlichkeit ein Ergebnis zu niedrigeren Kosten liefert als eine andere. Somit sieht eine Gruppe, Anzeigen aus einer Kampagne, die Budgets auf Adset-Stufe verwendet, die andere hingegen sieht jene Anzeigen aus einer Kampagne, die Kampagnenbudget Optimierung nutzt.
Hinweis: Obwohl alle Personen, die berechtigt sind Anzeigen zu sehen, in die Test- oder Kontrollgruppe aufgenommen werden, wird eine Teilmenge der gewünschten Zielgruppe in jeder Gruppe vorhanden sein. Somit wird gewährleistet, dass die Ads nur an Personen in der gewünschten Zielgruppe ausgespielt werden.
Die Kampagne, an der die Optimierung des Kampagnenbudgets getestet werden soll, wird von Facebook automatisch pausiert und zusätzlich werden zwei Kopien erstellt. Die eine Kopie verwendet somit Adset-Budgets und die andere nutzt die Optimierung des Kampagnenbudgets wie die nachfolgende Grafik zeigt.
Vorgangsweise des Tests (Quelle: Facebook)
Das Gesamtbudget, das auf alle Adsets der Originalkampagne entfällt, wird gleichmässig auf die beiden Kopien verteilt. Die Kopie der Budgetoptimierung erhält somit ein Kampagnenbudget, das 50% des Gesamtbudgets der ursprünglichen Kampagne ausmacht. Analog verhält es sich mit der Kopie der Kampagne, die Adset-Budgets verwendet. Hier entspricht die Budgetaufteilung der Kopie, dem Verhältnis der Originalkampagne.
Angenommen eine Kampagne enthält der Einfachheit halber zwei Adsets mit einem Gesamtbudget von 1’000 EUR. Adset A beinhaltet 80 % des Gesamtbudgets, also 800 EUR. Adset B hingegen enthält nur die restlichen 20 % also 200 EUR. Die Kopie der Originalkampagne enthält somit zwei Adsets mit einem Gesamtbudget von 500 EUR. Adset A der Kopie enthält somit 80 % des Gesamtbudgets (wie das Original), also 400 EUR und Adset B der Kopie hingegen beinhaltet 20 % des Gesamtbudgets (wie das Original), also 100 EUR.
Nach Abschluss des Tests laufen beide Kopien so weiter, ausser dass die Zielgruppen nicht mehr auf 2 Gruppen aufgeteilt werden. Sobald festgestellt wurde, welche der beiden Kampagnen davon die niedrigsten Kosten pro Ergebnis erzielte, kann Budget in die am besten performende Kampagne geshiftet und die andere Kampagne gestoppt werden. Die ursprüngliche Kampagne, auf der die Kopien basieren, bleibt weiterhin pausiert.
Facebook empfiehlt allen Werbetreibenden die Optimierung des Kampagnenbudgets. Wer auf Nummer sicher gehen will, ob er wirklich die Optimierung des Kampagnenbudgets in die Hände von Facebook legen soll, hat mit diesem Test die Chance das herauszufinden. Dieser wissenschaftliche Test stellt sicher, dass die Budgetoptimierung die einzige unterschiedliche Komponente zwischen den beiden Kampagnen ist. Somit kann dann definitiv ermittelt werden, was genau dazu geführt hat, dass eine Kampagne besser performt hat als die andere.
Facebook ratet davon ab die automatisch pausierte Originalkampagne während des Tests zu aktivieren. Ausserdem kann ein Bearbeiten von laufenden Kopien im Test dazu führen, dass keine aussagekräftigen und genauen Ergebnisse erzielt werden.
Performance Verbesserung durch Festlegung eines Kampagnenbudgets (Quelle: Facebook)
Test Details – Auswahl der Kampagne (Quelle: Facebook)
Automatische Ermittlung von Budget und Laufzeit (Quelle: Facebook)
Achtung! Es besteht ein Unterschied, ob der Test abgebrochen wurde oder die Kopien der Kampagne deaktiviert wurden. Falls der Test gestoppt wurde, bedeutet dies, dass Facebook aufhört die Zielgruppe in die beiden Kampagnenkopien aufzuteilen. Die beiden Kopien laufen aber solange weiter bis sie im Admanager deaktiviert werden.
Mit diesem Feature, das ab sofort jedem Werbetreibenden zur Verfügung steht, kann herausgefunden werden, ob die Nutzung von Kampagnenbudget-Optimierung die Performance der Kampagne verbessert. Zudem können diese Tests weitere hilfreiche Erkenntnisse liefern, die aufzeigen, welche Auswirkungen die eigenen AdSet Einstellungen wie Zieloptimierung, maximale Kosten, etc. haben. Dank dem Test & Learn können zudem nun statistische Daten erhoben werden, die veranschaulichen, welche AdSets mit welchen Einstellungen welche Erfolge erzielen, oder eben nicht. So muss nicht mehr in einem iterativen Prozess getestet werden, der von anderen Faktoren wie Wochentage, Saisonalitäten, etc. abhängig ist.
Autor: Michaela Gahbauer | 74 Posts
Michaela Gahbauer ist Senior Consultant Digital Advertising bei der Hutter Consult AG. Die Österreicherin ist studierte Digital Marketeer und setzt Kundenprojekte mit Leichtigkeit erfolgreich um. Zudem gibt sie Facebook Workshops und Seminare, in welchen sie ihr vielseitiges Wissen an Teilnehmer weiter gibt. Michaela beherrscht das Ads-1x1 im Schlaf und weiss bei Fragen immer eine Antwort.
