Seit Cambridge Analytica und dem Start der DSGVO hat sich bei Facebook rund um Custom Audiences einiges verändert, einerseits mit dem Wegfall der Partner Kategorien und den neuen Anforderungen für Custom Audiences. Nun verschärft Facebook auch die Transparenz beim Teilen des Facebook Pixels und von Offline Events Sets.
Seit Cambridge Analytica und dem Start der DSGVO hat sich bei Facebook rund um Custom Audiences einiges verändert, einerseits mit dem Wegfall der Partner Kategorien und den neuen Anforderungen für Custom Audiences. Nun verschärft Facebook auch die Transparenz beim Teilen des Facebook Pixels und von Offline Events Sets.
Im Zuge der Bemühungen für mehr Transparenz hat Facebook neue Steuerelemente für die gemeinsame Nutzung der Facebook-Pixel- und Offline-Ereignisse hinzugefügt. Das Facebook Pixel- und Offline-Ereignis nehmen Signale sowohl online als auch offline auf und helfen Unternehmen zu verstehen, wie Menschen mit ihrem Unternehmen interagieren. Diese Quellen können verwendet werden, um relevantere und effektivere Anzeigen zu schalten. Facebook ist sich bewusst, dass einige Unternehmen Pixel- oder Offline-Ereignisdaten mit anderen Unternehmen, wie beispielsweise Werbeagenturen oder Marketingpartnern, teilen, die in ihrem Namen Kampagnen aufsetzen und durchführen. Um diesen Prozess transparenter zu machen, rollen Facebook neue Anforderungen für den Sharing-Prozess aus.
Damit Pixel- oder Offline Event Informationen mit anderen Unternehmen geteilt werden können, muss die Business-Beziehung mit dem Sharing-Partner offengelegt und die Business Tools AGB bestätigt werden.
Facebook Pixel und Offline Event Sets Freigabeprozess (Quelle: Facebook)
Im November wird Facebook Unternehmen, die einen neuen Share des Pixels oder von Offline-Event Sets initiieren, bitten, diesen Prozess zu durchlaufen. Im ersten Halbjahr 2019 wird Facebook damit beginnen, dass Unternehmen, die bereits früher ein Pixel-, App-Event oder Offline-Event-Set mit einem anderen Unternehmen geteilt hat, ebenfalls auffordern, diese Anforderungen zu erfüllen.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
