Facebook führt mit “Namensvorlagen” ein dynamisches, brauchbares Feature für die Erstellung von standardisierten Namenskonventionen für Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen ein.
Chaos im Werbeanzeigenmanager hat meist eine einfache Ursache: Mehrere Personen, die in einem AdAccount arbeiten und dabei bei der Benennung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen ihre volle Kreativität zum Ausdruck bringen. Was wäre es doch schön, wenn man Vorlagen definieren könnte, die für alle gelten und so für eine konsistente Benennung sorgen. Nicht? Aber klar doch! Und Facebook führt nun genau ein solches Feature ein.
Im Werbeanzeigenmanager stellt Facebook nun nach und nach die Möglichkeit zur Verfügung, benutzerdefinierte Namensvorlagen für Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen zu erstellen, welche automatisiert aus Einstellungen der jeweiligen Komponente oder vordefinierten Werten zusammengesetzt werden können. Diese Funktion steht in den Einstellungen des AdAccounts zur Verfügung:
Namensvorlagen im Werbeanzeigenmanager
Namenskonventionen sind immer sinnvoll. Unabhängig davon, ob man seinen AdAccount in Eigenregie bewirtschaftet oder ob mehrere Personen gemeinsam in einem Account arbeiten. Sauber benannte Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen, die mit allen wichtigen Informationen in leicht erfassbarer Form erfasst wurden, schaffen Konsistenz und ermöglichen einen schnellen Überblick, den einfachen Vergleich, die Optimierung und die Anpassung von Werbekampagnen auf allen Ebenen.
Gemäss dem Artikel im Hilfebereich für Werbung können Namensvorlagen für folgende Zwecke verwendet werden:
Namensvorlagen für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Werbeanzeigen können in den Einstellungen eines AdAccounts erstellt und verwaltet werden. Hierfür bietet Facebook verschiedene Komponenten, die für die Benennung genutzt werden können:
Die in einer Vorlage definierten Komponenten werden automatisch an die aktuellen Einstellungen einer Kampagne, Anzeigengruppe oder Werbeanzeige angepasst. Es ist also nicht notwendig, diese bei einer Anpassung einer Einstellung (Beispiel bei der Änderung der Platzierungen) manuell zu aktualisieren.
Namensvorlagen im Anzeigenmanager erstellen
Grundsätzlich stehen für die Individualisierung von Namensvorlagen die zwei Komponenten “Textfeld” und “Customized Field” zur Verfügung. Aber auch die automatisch eingesetzten Kampagneneinstellungen können beispielsweise durch Abkürzungen oder alternative Werte angepasst werden, so dass die im Unternehmen definierte Namenskonvention eingehalten werden kann:
Der Rollout der Namensvorlagen wird nach und nach durchgeführt und steht aktuell nur in vereinzelten AdAccounts zur Verfügung. Es ist davon auszugehen, dass das Feature zeitnah in allen Accounts eingeführt wird. Weitere Informationen zu diesem Feature finden sich im Hilfebereich für Werbung.
Die Einhaltung einer einheitlichen Namensgebung ermöglicht es – unabhängig von der jeweiligen Person, welche im Werbeanzeigenmanager arbeitet – Werbekampagnen zentral zu vergleichen, zu optimieren und anzupassen. Auch ermöglicht eine sinnvolle, mit den wichtigsten Eigenschaften versehene Benennung der Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen das direkte Herauslesen der Daten im Reporting. Facebook bietet mit diesem neuen Feature eine dynamische Lösung für standardisierte Namenskonventionen, die sich so steuern lässt, dass auch bestehende Namenskonventionen adaptiert und umgesetzt werden können. Herzlichen Dank für dieses wertvolle Tool, Facebook – wir freuen uns auf zukünftig ordentlich strukturierte, konsistent aufgesetzte AdAccounts.
Autor: Claude Sprenger | 37 Posts
Claude Sprenger ist Managing Partner / Partner MYTY Group und Senior Consultant bei der Hutter Consult AG. In seiner Funktion übernimmt er eine umfassende Beratertätigkeit mit dem Schwerpunkt auf Tool- und Appdevelopment. Weiterhin ist er für die strategische Weiterentwicklung und Automatisierung von Businessprozessen, Tools und Services zuständig. Durch seine Digitalisierungsstrategien und Visionen unterstützt er das komplette Team und hat immer eine Antwort parat.
