Facebook: neuer Erstellungsdialog für Website Custom Audiences
Für das Erstellen von Website Custom Audiences stellt Facebook auf einigen Werbekonten einen neuen Erstellungsdialog zur Verfügung. Da nicht alle Werbekonten den neuen Erstellungsdialog aktiv haben, kann aktuell nicht klar ausgesagt werden, ob es sich um einen Test oder einen Rollout handelt. Erstellen von Website Custom Audiences Bei der Erstellung einer Website Custom Audience wurde […]
Für das Erstellen von Website Custom Audiences stellt Facebook auf einigen Werbekonten einen neuen Erstellungsdialog zur Verfügung. Da nicht alle Werbekonten den neuen Erstellungsdialog aktiv haben, kann aktuell nicht klar ausgesagt werden, ob es sich um einen Test oder einen Rollout handelt.
Erstellen von Website Custom Audiences
Bei der Erstellung einer Website Custom Audience wurde der Erstellungsdialog massiv reduziert, bzw. vereinfacht.
Erstellungsdialog für Website Custom Audience
Im neuen Erstellungsdialog kann das zu verwendende Facebook Pixel ausgewählt werden (beim Einsatz des Business Managers können Facebook Pixel mit mehreren Werbekonten geteilt werden).
Auswahlmöglichkeiten
– Alle Websitenbesucher
– Personen, die bestimmte Websiten besuchten
– Besucher nach der Reihenfolge der verbrachten Zeit
– Pixel Events
Anzahl der Tage, wie lange Menschen in der Custom Audience verbleiben sollen
ODER Verknüpfung erstellen
Ausschluss definieren
Erstellungsdialog “Personen, die bestimmte Webseiten besucht haben”
Bei der Auswahlmöglichkeit “Personen, die bestimmte Website besuchten” ergeben sich weitere Möglichkeiten:
Auswahl zwischen “enthält”, “enthält nicht” oder “ist gleich”
weitere Verfeinungsstufe nach “Frequenz” oder “Gerät” Frequenz:
– ist grösser oder gleich
– ist grösser als
– ist gleich
– ist nicht gleich
– ist weniger oder gleich
– ist kleiner als
Gerät:
– alle
– alle Mobilegeräte
– iOS
– Android
– Desktop
In dieser Darstellung können auch UND-Verknüpfungen realisiert werden.
Erstellungsdialog für Events
Wird anstelle einer URL oder eine Website ein Event verwendet, ergeben sich weitere Möglichkeiten der Custom Audience Auswahl.
Event
URL / Parameter
erlaubt die Auswahl einer bestimmten URL oder eines individuellen Parameters (z.B. Produkte ID, etc.)
aggregierter Wert (Häufigkeit der Event-Auslösung)
Zur Auswahl stehen “Frequenz”, “Summe von”, “Durchschnitt von”, “Minimum von”, “Maximum von” mit der Begrenzung
– ist grösser oder gleich
– ist grösser als
– ist gleich
– ist nicht gleich
– ist weniger oder gleich
– ist kleiner als
Gerät
– alle
– alle Mobilegeräte
– iOS
– Android
– Desktop
Fazit
Die Veränderung ist kosmetischer Natur, dh. der Erstellungsprozess wird grundsätzlich vereinfacht und übersichtlicher, die Funktionalität bleibt mit Ausnahme der Auswahlmöglichkeit des gewünschten Pixel aber identisch. Gerade diese Auswahlmöglichkeit des datenliefernden Pixel dürfte allerdings den einen oder anderen Werbetreibenden freuen und ist eine willkommene Erweiterung.
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG.
Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing.
Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
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