News, kleine Tipps und Tricks können Grosses bewirken. Meta launcht neue Funktionen zum Meta Werbeanzeigenmanager wie UTM-Parameter zum Verfolgen von Advantage+ Shopping-Kampagnen und einer neuen Platzierungsmöglichkeit auf Instagram.
In diesem Artikel werden neue und weniger neue, jedoch nützliche Features im Meta Ads Manager beleuchtet: Was ein UTM Parameter bei Advantage+ Shopping-Kampagnen bewirkt und wie er eingerichtet wird sowie kein mühsames Suchen von Kampagnen durch die «Anpinnen»-Funktion und einer neuen Platzierungsmöglichkeit auf Instagram.
Im Blogbeitrag Facebook: UTM-Tracking und dynamische Parameter richtig nutzen, sind wir tief auf das Thema UTM-Parameter eingegangen. Doch heute gibt es Neuigkeiten dazu: seit neustem kann man bei Advantage+ Shopping-Kampagnen einen benutzerdefinierten URL-Parameter «Audience Type» hinzufügen. Somit kann die Leistung der Shopping-Kampagne in Tracking-Tools von Drittanbietern, wie zum Beispiel Google Analytics, verfolgt werden.
Durch das Hinzufügen dieses Parameters können die Conversions in Google Analytics nach Kundentyp segmentiert werden. Meta fügt Informationen über neue und bestehende Kunden als Wert dieses Parameters hinzu. Die Daten können nach Bestandskunden und Neukunden aufgeschlüsselt werden. Anhand dieser Daten können fundierte Entscheidungen über die Zielgruppenausrichtung und die Budgetzuweisung getroffen werden, um die Leistung der Shopping-Kampagnen zu steigern.
Ist nicht zwingend eine neue Funktion, aber durchaus nützlich. Wenn der Mauszeiger über den Namen der Kampagne bewegt wird, erhält man die Optionen Diagramme anzeigen, Bearbeiten, Duplizieren und Fixieren. Sobald eine Kampagne fixiert wird, wird sie zuoberst angezeigt inkl. dem blauen «Anpinnen»-Symbol. Es können mehrere Kampagnen angeheftet werden. Um die Fixierung aufzuheben, klickt man auf «Nicht mehr fixieren», mittels der Stecknadel am gleichen Ort. Die Funktion hilft vor allem als Organisationstool. Zum Beispiel kann man für sich die wichtigsten Kampagnen anpinnen. Somit entfällt das Scrollen und Filtern und das Wichtigste ist immer an erster Stelle. Wenn trotzdem der Filter benötigt wird, bleiben fixierte Kampagnen immer zuoberst.
«Fixier»-Funktion von Kampagnen | Quelle: business.facebook.com
Neustens kann man auswählen, dass Werbeanzeigen in Instagram Feed platziert werden können, was zuvor noch nicht möglich war. Das heisst, die Ads erscheinen nur im Feed von öffentlichen Instagram-Profilen von Personen ab 18 Jahren. Die Anzeigen werden von Meta dort platziert, wo es für die Personen am relevantesten ist. Gut zu wissen: wenn man die Advantage+ Platzierungen auswählt, wird der Instagram-Profil-Feed automatisch hinzugefügt.
Instagram Feed Platzierung | Quelle: business.facebook.com
Die Neuen oder eben weniger neuen Features können im Alltag mit dem Werbeanzeigenmanager hilfreich und nützlich sein. Der Einsatz von UTM-Parametern ist aus unserer Sicht unabdingbar. Durch den Einsatz des neuen UTM Parameters erweitern sich die Möglichkeiten sinnvolle Werte zu sammeln und Berichte zu erstellen. Somit können neu Advantage Shopping+ Kampagnen über Drittanbieter wie Google Analytics verfolgt werden. Das saubere Integrieren der Parameter ist dafür eine unerlässliche Voraussetzung. Damit die wichtigen oder aktuell laufenden Kampagnen immer in «Sichtweite» bleiben, kann die «Fixier»-Funktion helfen. Die Aktivierung der Profil-Feed auf Instagram Platzierung kann die Anzeigenauslieferung und -reichweite erhöhen. Dies kann zu niedrigeren CPMs (Preis-pro-1000-Impressionen) führen und die Gesamtleistung der Kampagnen verbessern. Now: Try out und Erfahrungen sammeln!
Autor: Corinne Büchi | 9 Posts
Die gelernte Hotelfachfrau hat zwei Leidenschaften: die Barkultur und die digitale Welt. Nach einer internationalen Bartenderausbildung auf Kos, hat ihr Weg sie nun doch zur Hutter Consult geführt.
