Eine Einstufung der wahrgenommenen Qualität einer Werbeanzeige. Die Qualität wird anhand von Feedback zu den Werbeanzeigen und der Erfahrung nach dem Anklicken gemessen. Die Werbeanzeige wird im Vergleich zu Werbeanzeigen mit derselben Zielgruppe eingestuft.
Bei dieser KPI wird die Relevanz von Anzeigen bestimmt. Sie bezieht sich nicht auf Kampagnen oder Anzeigengruppen, sondern nur auf Anzeigen.
Infos zu dieser KPI
Dieses Ranking zeigt die relative Performance einer Werbeanzeige in der Anzeigenauktion für den ausgewählten Zeitraum. Die Werbeanzeige kann in folgende Stufen eingeordnet werden, wobei der Durchschnitt zwischen dem 35%- und 55%-Perzentil liegt:
• Überdurchschnittlich
• Durchschnittlich
• Unterdurchschnittlich (untere 35 % der Anzeigen)
• Unterdurchschnittlich (untere 20 % der Anzeigen)
• Unterdurchschnittlich (untere 10 % der Anzeigen)
Ein unterdurchschnittliches Qualitätsranking (untere 20 % aller Anzeigen) bedeutet, dass die empfundene Qualität einer Anzeige in den 20 % der Anzeigen mit den geringsten Werten bei gleicher Zielgruppe liegt. Das heißt, bei mindestens 80 % der Anzeigen mit gleicher Zielgruppe wurde die Qualität als besser wahrgenommen.
Verwendung
Wenn die Anzeigen die Werbeziele nicht erreichen, hilft das Qualitätsranking dabei, herauszufinden, wie man die Ergebnisse verbessern kann. Das Qualitätsranking sollte man am besten zusammen mit dem Ranking von Conversion Rate und Interaktionsrate verwenden. Die Empfehlungen für alle möglichen Ranking-Kombinationen helfen dir dabei, die Leistung einer Anzeige zu verbessern.
Berechnung
Dieser KPI misst die empfundene Qualität basierend auf Feedback zu einer Anzeige sowie der Post-Click Experience (Nutzererfahrung nach dem Klick). Das Feedback umfasst, wie oft eine Anzeige ausgeblendet und als Clickbait bzw. Engagement-Bait eingestuft wurde, sowie weitere negative Erfahrungen mit der Anzeige. Die Einschätzungen basieren auf früheren Handlungen der Zielgruppe, die man erreichen möchte, sowie dem Erfolg einer Anzeige in der Anzeigenauktion.
Das Qualitätsranking ist nur verfügbar für Anzeigen mit mehr als 500 Impressionen.