Google hat eine Reihe von Verbesserungen und neuen Funktionen für die Performance Max Kampagnen angekündigt. Dazu gehören Tools zur Videoerstellung, Einblicke in das Budget-Pacing und die Möglichkeit, Metriken auf Asset-Gruppen-Ebene anzuzeigen. Im folgenden Artikel werden diese vier neuen Features vorgestellt, welche versprechen, dass die Kampagnen noch effektiver gestaltet werden können.
Für die Google Performance Max. Kampagnen sollen in Kürze vier neue Funktionen verfügbar sein. Die neuen Funktionen sollen Werbetreibenden helfen, ihr Budget kanalübergreifend in Echtzeit zu optimieren und sich an schnell wechselnde Verbrauchertrends anzupassen.
Was Google Performance Max. Kampagnen sind, ist in folgendem Artikel ausgeführt: Google: Das kann das neue Google Ads Kampagnenformat «Performance Max»
Für zusätzliche Kontrolle, um sicherzustellen, dass Performance Max-Kampagnen keine Markenanfragen bedient, die Werbetreibende möglicherweise vermeiden möchten.
Google wird seinen Werbetreibenden bald mehr Kontrolle über ihre Performance Max-Kampagnen geben, indem sie Ausschlüsse für bestimmte Markenanfragen einführen. Diese Ausschlüsse ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Kampagnen im Such- und Shopping-Inventar für bestimmte Markenanfragen zu vermeiden, die der Nutzer nicht sehen möchte.
Durch die Anwendung dieser Ausschlüsse können Werbetreibende auch den Traffic von Marken-Fehlschreibungen und Markensuchen in einer Fremdsprache verhindern. Sie haben die Möglichkeit, ihre eigenen Markenbegriffe auszuschliessen und aus einer Liste anderer auszuschliessender Marken zu wählen.
Wenn eine bestimmte Marke nicht in der Liste enthalten ist, haben Werbetreibende die Möglichkeit, deren Aufnahme über Google Ads zu beantragen. Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass ihre Performance Max-Kampagnen nur für die relevantesten und passendsten Suchanfragen angezeigt werden und somit ihre Kampagnen-Effizienz verbessern.
Markenausschlüsse Performance Max. Kampagnen | Quelle: Google.com
Diese Funktion gibt Werbetreibenden die Flexibilität, Traffic an eine bestimmte Gruppe von Landingpage URLs auf ihre Website zu leiten.
Performance Max Nutzer werden in naher Zukunft Zugriff auf Seiten-Feeds haben, eine neue Funktion, die ihnen dabei helfen wird, die Ergebnisse aus dem Suchinventar weiter zu optimieren. Durch die Verwendung von Seiten-Feeds können Werbetreibende den Traffic auf bestimmte Landing-Page-URLs auf ihrer Website gezielt lenken und diese URLs mithilfe von Labels nach Themen gruppieren, um sie leichter in einer bestimmten Kampagne oder Asset-Gruppe nutzen zu können.
Die neue Funktion Seiten-Feeds kann zusammen mit der finalen URL-Erweiterung genutzt werden. Diese Erweiterung nutzt eine KI-Technologie, um die Bedeutung von Landingpages besser zu verstehen. Seiten-Feeds können die KI dann anleiten und informieren und so wertvolle Konversionen aus unerwarteten oder nicht gezielt gesuchten Begriffen fördern. Performance Max Nutzer haben mit Seiten-Feeds also ein weiteres nützliches Tool zur Verfügung, um die endgültige URL-Erweiterung noch effektiver zu nutzen.
Die Erstellung von Videos wird vereinfacht, indem mehr Bearbeitungstools direkt in den Workflow der Kampagneneinrichtung integriert werden.
Um die Erstellung von Videoanzeigen zu vereinfachen, wurden die Videoerstellungstools direkt in die Kampagneneinrichtung und den Bearbeitungsworkflow von Performance Max integriert. Früher waren diese Tools nur in der Asset-Bibliothek verfügbar. Die Integration dieser Tools ermöglicht es jetzt, schnell und einfach Videoinhalte zu erstellen, selbst wenn man nicht über die erforderlichen Ressourcen oder die Zeit dafür verfügt.
Berichte auf Asset-Gruppen-Ebene und Einblicke in das Budget-Pacing helfen Werbetreibenden weiterhin, die Performance ihrer Kampagnen besser zu verstehen.
Bald wird es möglich sein, Conversiondaten, Conversionwerte, Kosten und andere Metriken auf der Ebene der Asset-Gruppe anzuzeigen. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, Ihre kreative Strategie zu verfeinern und Kampagnen zu optimieren.
Ausserdem werden bald Budget-Pacing-Einblicke verfügbar sein, die automatische Vorschläge zur Optimierung des Budgets und zur Verbesserung der Kampagnenleistung liefern. Diese Einblicke werden Informationen darüber enthalten, wie viel eine Kampagne bereits ausgegeben hat und wie viel sie voraussichtlich noch ausgeben wird. Ausserdem werden sie Informationen über die aktuelle und prognostizierte Conversionsleistung enthalten.
Google Advertisers warten gespannt darauf, wann die neuen Funktionen von Performance Max verfügbar sein werden, die Verbesserungen im Bereich Konversions- und Budget-Metriken sowie Tools zur Videoerstellung bringen sollen. Werbetreibende haben seit langem nach diesen Verbesserungen gefragt und es scheint, dass Google endlich auf ihre Bedürfnisse eingeht.
Die Möglichkeit, Metriken auf der Ebene der Asset-Gruppe anzuzeigen, gibt den Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre kreative Strategie zu verfeinern und ihre Kampagnen effektiver zu optimieren. Die Einblicke in die Budgetplanung können dabei helfen, sicherzustellen, dass die Kampagnen die gewünschten Ergebnisse liefern.
Die Integration von Tools zur Video-Erstellung in die Einrichtung und Bearbeitung von Performance Max-Kampagnen ist eine einfache und effiziente Methode zur Erstellung hochwertiger Videoinhalte. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass das Tool in seinen Funktionen sehr eingeschränkt ist.
Diese neuen Funktionen und Tools scheinen ein Schritt in die richtige Richtung zu sein, aber es ist wichtig, sie gründlich zu testen und Google Feedback zu geben, um sicherzustellen, dass sie unseren Bedürfnissen entsprechen und die Kampagnen noch erfolgreicher machen.
Autor: Sarah Fehr-Edelmann | 43 Posts
Sarah Fehr-Edelmann ist Consultant Digital Marketing bei der Hutter Consult AG. Die versierte Marketing Managerin bringt Erfahrung im Bereich Tourismus mit und unterstützt mit vollem Einsatz das Marketing Team. Sie hat nicht nur ein gutes Gespür für Musik, sie weiss auch ganz genau wie gut performende Kampagnen klingen.
