Exact Match oder Broad Match bei Google Ads? Der Google Ads Detective erklärt, welche Keyword-Strategie sich wirklich für Deinen Kampagnenstart lohnt.
Du stehst vor der Entscheidung, wie Du Deine Keywords in Google Ads einsetzt? Ob Du dabei auf Broad Match oder Exact Match setzt, kann den Unterschied machen – im Budget, in der Relevanz und letztlich im Erfolg Deiner Kampagne.
Der Google Ads Detective ist zurück und deckt für Dich auf: Welche Match-Types passen zu welchem Ziel – und worauf solltest Du achten?
Wenn Du bei Deiner ersten Kampagne direkt auf Broad Match setzt – also die weitestmögliche Keyword-Variante –, dann kann es passieren, dass Du Dein Budget für irrelevante Suchanfragen verschwendest. Google interpretiert Broad Match sehr grosszügig: Es reicht ein semantischer Zusammenhang, damit Deine Anzeige ausgespielt wird. Klingt hilfreich, kann aber schnell teuer und unpräzise werden.
Beispiel: Du willst Anzeigen für «Wanderschuhe Damen» schalten, landest aber plötzlich bei Suchanfragen wie «Turnschuhe Kinder» oder «Schuheinlagen Herren». Nicht zielführend.
Mit Exact Match steuerst Du Deine Kampagne viel zielgerichteter. Du bestimmst genau, bei welchen Suchbegriffen Deine Anzeige erscheinen darf – keine Überraschungen, keine Streuverluste. Allerdings: Du erreichst nur ein begrenztes Suchvolumen.
Das ist besonders sinnvoll, wenn Du ein klares Ziel verfolgst, ein begrenztes Budget hast oder gerade erst mit Google Ads startest und keine unnötigen Streuverluste riskieren willst.
In der Realität führt oft eine Kombination beider Ansätze zum besten Ergebnis. Broad Match kann im späteren Verlauf als Datensammler dienen – sobald Du verstanden hast, welche Begriffe konvertieren. Zu Beginn empfiehlt sich jedoch Exact Match, um das Budget effizient zu nutzen und qualitativ hochwertige Daten zu sammeln.
Gerade beim Kampagnenstart ist Vorsicht besser als Weitwurf: Setze auf Exact Match, um Kontrolle über Deine Anzeigen zu behalten und präzise Ergebnisse zu erzielen. Sobald Du Erfahrung und Daten gesammelt hast, kannst Du mit Broad Match vorsichtig experimentieren – aber bitte nie ohne Conversion-Tracking und Qualitätskontrolle.
Autor: Georgi Zayakov | 19 Posts
Geboren in Sofia, Bulgarien, begann Georgi früh mit Deutschkursen und ergatterte später einen Platz am renommierten 91. Deutschsprachigen Gymnasium. Mit einem Bachelor und Master in BWL von der Humboldt-Universität zu Berlin habe er seinen Weg ins Digital Marketing und E-Commerce gefunden. Zehn Jahre Erfahrung in Berlin, Köln und Düsseldorf, zuletzt als Teamleiter bei TRG im Bereich SEA und Amazon, zeichnen seinen beruflichen Werdegang aus.