Google testet eine neue RSA-Funktion, die Headlines als Sitelinks anzeigen kann. Zudem gibt es KI-generierte Bilder für Performance Max, eine strategische Erweiterung für Marktplatz-Werbung und Diskussionen um Google’s Fingerprinting-Update. Jetzt alle wichtigen Änderungen im Google Ads & Insights Weekly!
Hier gibt’s die neuesten Ads-Updates aus dem Hause Google! Von optimierten Responsive Search Ads, die Werbetreibenden das Leben erleichtern bis hin zu Google’s Fingerprinting-Update und Datenschutzbedenken. Zudem gibt es neue kreative Updates für Performance Max, eine wichtige RSA-Änderung und wertvolle Marketplace-Strategien. Jetzt lesen!
Google experimentiert mit einer Änderung, die Headlines in Responsive Search Ads als Sitelinks ausspielen kann. Zudem kann es vorkommen, dass Beschreibungen in RSAs weggelassen werden. Das bedeutet:
🔗 Ungepinnt platzierte Headlines könnten als Sitelinks erscheinen.
Falls das unerwünscht ist, empfiehlt sich eine gezielte Pin-Strategie.
🪓 Descriptions könnten in manchen Anzeigen komplett entfallen.
Falls wichtige Botschaften nur dort platziert sind, sollten sie testweise in Headlines integriert werden
💡 Details zur neuen RSA-Änderung gibt’s in meinem Quick-Sheet dazu »
Ein wiederkehrendes Problem in Responsive Search Ads (RSA) ist, dass ähnliche Headlines mehrfach ausgespielt werden. Das passiert besonders dann, wenn Keyword-Insertion und feste Headline-Positionen nicht strategisch abgestimmt sind. Die Lösung? Gleiche Headline-Typen auf die gleiche Position pinnen, um Wiederholungen zu vermeiden.
SWISSAID ist nicht allein – sogar Zalando hatte 2021 dasselbe Problem. Dies zeigt, dass Google’s Algorithmen in diesem Bereich noch Optimierungspotenzial haben. Eine smarte KI-Erkennung für doppelte Headlines wäre eine wünschenswerte Verbesserung.
Marktplätze wie Amazon wachsen rasant. Doch 65 % der Kunden in Südostasien recherchieren vor dem Kauf auf Google & YouTube. Google Ads ermöglicht mit Performance Max für Marktplätze, gezielt Traffic auf Marktplatz-Stores zu lenken:
🛍 Optimierte Produktlistings mit hochwertigen Bildern & klaren Beschreibungen
📈 Performance Max zur Traffic-Steigerung auf Marktplatzseiten nutzen
🎯 Gezielte Werbung auf Google & YouTube, um Sichtbarkeit zu erhöhen
💡 Weitere Einblicke dazu findest Du hier »
Google Ads bringt mit seinen neuesten kreativen Updates spannende Features:
🎨 KI-generierte Lifestyle-Bilder
Gib einen einfachen Textprompt ein und erhalte automatisch generierte Bilder für Deine Kampagnen.
💡 KI-gestützte Asset-Empfehlungen
Google analysiert Deine besten kreativen Elemente und schlägt passende Ergänzungen vor.
📊 Performance Max Feed-Only Kampagnen mit kreativen Tests
Teste, welche visuellen Assets die beste Performance erzielen.
💡 Weitere Informationen dazu findest Du in meinem Quick-Sheet »
Google hat im Dezember ein Update eingeführt, das Fingerprinting-Techniken ermöglicht. Diese Methode erlaubt das Tracking von Nutzer*innen durch Geräteeigenschaften wie Bildschirmgrösse, Zeitzone oder IP-Adresse. Während dies Werbetreibenden helfen kann, ihre Zielgruppen besser zu erreichen, gibt es massive Datenschutzbedenken. Kritiker befürchten, dass dies die Privatsphäre der Nutzer*innen untergräbt und zu einer stärkeren Überwachung führen könnte. Glücklicherweise gibt es innerhalb der EU strenge Datenschutzrichtlinien, die solche Praktiken regulieren
💡 Mehr dazu im vollständigen BBC-Artikel »
Autor: Georgi Zayakov | 12 Posts
Geboren in Sofia, Bulgarien, begann Georgi früh mit Deutschkursen und ergatterte später einen Platz am renommierten 91. Deutschsprachigen Gymnasium. Mit einem Bachelor und Master in BWL von der Humboldt-Universität zu Berlin habe er seinen Weg ins Digital Marketing und E-Commerce gefunden. Zehn Jahre Erfahrung in Berlin, Köln und Düsseldorf, zuletzt als Teamleiter bei TRG im Bereich SEA und Amazon, zeichnen seinen beruflichen Werdegang aus.