Bleib auf dem neuesten Stand mit den wichtigsten Google Ads Updates: Neue Funktionen in Performance Max, LinkedIn-Targeting in Microsoft Ads, Best Practices für Suchkampagnen und mehr. Erfahre jetzt, wie Du Deine Google Ads optimierst!
Diese Woche gibt es wieder spannende Neuerungen aus der Welt von Google Ads und Performance Max. Die wichtigsten Updates haben wir für Dich zusammengefasst – von neuen Steuerungsmöglichkeiten in PMax über Suchanzeigen-Optimierung bis hin zu LinkedIn-Updates. 😱 Viel Spass beim Lesen!
Google Performance Max: Mehr Kontrolle & neue Funktionen
Google hat eine Reihe von Neuerungen für Performance Max angekündigt, die Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Kampagnen geben. Besonders hervorzuheben sind:
Kampagnenweite negative Keywords:
Diese sind nun für alle Werbetreibenden verfügbar. Allerdings ist die Begrenzung auf nur 100 Keywords eine Enttäuschung.
High-Value New Customer Mode:
Mit dieser Funktion kann Google AI gezielt neue Kundinnen und Kunden mit hohem Lifetime Value identifizieren und priorisieren.
Search-Only Brand Exclusions:
E-Commerce-Unternehmen können nun Marken-Keywords in Suchanzeigen ausschliessen, während Shopping-Anzeigen weiterhin davon profitieren.
Geräte-Targeting & demografische Ausschlüsse:
Werbetreibende können jetzt bestimmte Altersgruppen oder Geräte ausschliessen, um Kampagnen effizienter auszusteuern.
Microsoft zieht nach: Performance Max jetzt mit LinkedIn-Targeting
Nicht nur Google, sondern auch Microsoft Ads setzt verstärkt auf Performance Max. Eine der spannendsten Neuerungen ist die Integration von LinkedIn-Daten als Audience-Signal. Ab sofort kannst Du Zielgruppen anhand von Unternehmen, Branchen und Jobfunktionen ansprechen – ein grosser Vorteil für B2B-Marketer!
Weitere Features in Microsoft Ads:
Conversion Value Rules: Anpassung von Geboten nach Standort, Gerät oder Zielgruppe.
Audience Insights Reporting: Erweiterte Berichte zu Zielgruppen-Segmenten.
New Customer Acquisition: Höhere Gebote für Neukundinnen und Neukunden oder gezielte Akquisition neuer Kontakte.
Google Ads Success Guide: Best Practices für Suchkampagnen
Google hat seinen Ads Success Guide für Suchkampagnen aktualisiert und gibt klare Empfehlungen für bessere Kampagnenergebnisse:
Strukturierte Kampagnen: Google rät dazu, Kampagnen in 20–30 eng fokussierte Keywords pro Anzeigengruppe zu unterteilen.
Optimierte Anzeigentexte: Verwende mindestens ein Keyword pro Anzeige und stelle sicher, dass der Call-to-Action klar definiert ist.
Negative Keywords & Match Types: Setze Negative Keywords gezielt ein, um Streuverluste zu vermeiden, und überprüfe die verschiedenen Match Types, um Deine Reichweite gezielt anzupassen.Exact Match: Höchste Kontrolle, aber geringste Reichweite. Phrase Match: Ausgewogene Reichweite mit guter Steuerbarkeit. Broad Match: Größte Reichweite, aber höhere Budgetnutzung
Qualitätsfaktor & Landing Pages: Google betont erneut, dass ein hoher Qualitätsfaktor die CPCs senkt und bessere Platzierungen ermöglicht.
Google Analytics 4: Neue Funktionen für Report-Kopien
Google Analytics 4 hat eine praktische Neuerung eingeführt: Benutzerdefinierte Reports und Explorations können jetzt über verschiedene Properties hinweg kopiert werden. Das erleichtert die Konsistenz zwischen mehreren Google Analytics-Accounts und spart wertvolle Zeit.
Wichtige Details:
Kopierbar: Individuelle Detailberichte und Explorations.
Nicht übertragbar: Berechnete Metriken und Zielgruppen müssen manuell ergänzt werden.
Beschränkungen: Maximal 150 Custom Reports pro Property.
Neue Kopieren-Funktion in GA4 – Quelle: Google Analytics 4
Geboren in Sofia, Bulgarien, begann Georgi früh mit Deutschkursen und ergatterte später einen Platz am renommierten 91. Deutschsprachigen Gymnasium. Mit einem Bachelor und Master in BWL von der Humboldt-Universität zu Berlin habe er seinen Weg ins Digital Marketing und E-Commerce gefunden. Zehn Jahre Erfahrung in Berlin, Köln und Düsseldorf, zuletzt als Teamleiter bei TRG im Bereich SEA und Amazon, zeichnen seinen beruflichen Werdegang aus.
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