30.01.2025 Google

Google: Google Ads & Insights Weekly #3

Bleib auf dem neuesten Stand mit den wichtigsten Google Ads Updates: Neue Funktionen in Performance Max, LinkedIn-Targeting in Microsoft Ads, Best Practices für Suchkampagnen und mehr. Erfahre jetzt, wie Du Deine Google Ads optimierst!

Georgi Zayakov
2 Min. Lesezeit
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Diese Woche gibt es wieder spannende Neuerungen aus der Welt von Google Ads und Performance Max. Die wichtigsten Updates haben wir für Dich zusammengefasst – von neuen Steuerungsmöglichkeiten in PMax über Suchanzeigen-Optimierung bis hin zu LinkedIn-Updates. 😱 Viel Spass beim Lesen!

 

Google Performance Max: Mehr Kontrolle & neue Funktionen

Google hat eine Reihe von Neuerungen für Performance Max angekündigt, die Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Kampagnen geben. Besonders hervorzuheben sind:

  • Kampagnenweite negative Keywords:
    Diese sind nun für alle Werbetreibenden verfügbar. Allerdings ist die Begrenzung auf nur 100 Keywords eine Enttäuschung.
  • High-Value New Customer Mode:
    Mit dieser Funktion kann Google AI gezielt neue Kundinnen und Kunden mit hohem Lifetime Value identifizieren und priorisieren.
  • Search-Only Brand Exclusions:
    E-Commerce-Unternehmen können nun Marken-Keywords in Suchanzeigen ausschliessen, während Shopping-Anzeigen weiterhin davon profitieren.
  • Geräte-Targeting & demografische Ausschlüsse:
    Werbetreibende können jetzt bestimmte Altersgruppen oder Geräte ausschliessen, um Kampagnen effizienter auszusteuern.

💡 Weitere Informationen dazu findest Du in meinem Quick-Sheet: Hier herunterladen ».

 

Microsoft zieht nach: Performance Max jetzt mit LinkedIn-Targeting

Nicht nur Google, sondern auch Microsoft Ads setzt verstärkt auf Performance Max. Eine der spannendsten Neuerungen ist die Integration von LinkedIn-Daten als Audience-Signal. Ab sofort kannst Du Zielgruppen anhand von Unternehmen, Branchen und Jobfunktionen ansprechen – ein grosser Vorteil für B2B-Marketer!

Weitere Features in Microsoft Ads:

  • Conversion Value Rules: Anpassung von Geboten nach Standort, Gerät oder Zielgruppe.
  • Audience Insights Reporting: Erweiterte Berichte zu Zielgruppen-Segmenten.
  • New Customer Acquisition: Höhere Gebote für Neukundinnen und Neukunden oder gezielte Akquisition neuer Kontakte.

💡 Weitere Informationen dazu findest Du in meinem Quick-Sheet: Hier herunterladen »

 

Google Ads Success Guide: Best Practices für Suchkampagnen

Google hat seinen Ads Success Guide für Suchkampagnen aktualisiert und gibt klare Empfehlungen für bessere Kampagnenergebnisse:

  1. Strukturierte Kampagnen: Google rät dazu, Kampagnen in 20–30 eng fokussierte Keywords pro Anzeigengruppe zu unterteilen.
  2. Optimierte Anzeigentexte: Verwende mindestens ein Keyword pro Anzeige und stelle sicher, dass der Call-to-Action klar definiert ist.
  3. Negative Keywords & Match Types: Setze Negative Keywords gezielt ein, um Streuverluste zu vermeiden, und überprüfe die verschiedenen Match Types, um Deine Reichweite gezielt anzupassen.Exact Match: Höchste Kontrolle, aber geringste Reichweite.
    Phrase Match: Ausgewogene Reichweite mit guter Steuerbarkeit.
    Broad Match: Größte Reichweite, aber höhere Budgetnutzung
  4. Qualitätsfaktor & Landing Pages: Google betont erneut, dass ein hoher Qualitätsfaktor die CPCs senkt und bessere Platzierungen ermöglicht.

💡 Weitere Informationen dazu findest Du in meinem Quick-Sheet: Hier herunterladen »

 

Google Analytics 4: Neue Funktionen für Report-Kopien

Google Analytics 4 hat eine praktische Neuerung eingeführt: Benutzerdefinierte Reports und Explorations können jetzt über verschiedene Properties hinweg kopiert werden. Das erleichtert die Konsistenz zwischen mehreren Google Analytics-Accounts und spart wertvolle Zeit.

Wichtige Details:

  • Kopierbar: Individuelle Detailberichte und Explorations.
  • Nicht übertragbar: Berechnete Metriken und Zielgruppen müssen manuell ergänzt werden.
  • Beschränkungen: Maximal 150 Custom Reports pro Property.
Neue Kopieren-Funktion in GA4 – Quelle: Google Analytics 4

Neue Kopieren-Funktion in GA4 – Quelle: Google Analytics 4

 

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