Google: Google Ads & Insights #9

Google hat in den letzten Wochen wieder zahlreiche Neuerungen an den Start gebracht. Von YouTube Shorts über App-Kampagnen bis hin zu Daten-Spezifikationen im Merchant Center. Wir zeigen Dir die wichtigsten Änderungen und wo Du besonders genau hinschauen solltest.

YouTube Shorts: Neue Zählweise & Creation Tools

Ab dem 31. März 2025 zählt YouTube jeden Start oder Replay eines Shorts als View – unabhängig davon, wie lange das Video angeschaut wurde. Das bedeutet:

• Mehr Views für Creator – auch wenn diese nicht unbedingt mit Engagement gleichzusetzen sind.
• Engaged Views (mit längerer Watch Time) bleiben relevant – etwa für Monetarisierung und die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm.

Was Advertiser wissen sollten: Die neue Metrik erhöht die Reichweite-Messung, aber sagt weniger über die Interaktion aus. Wer auf Conversion achtet, sollte weiterhin auf Engaged Views setzen​.

Neue Creation-Tools für Shorts

YouTube erweitert auch das Toolset für Creator:

• Verbesserter In-App-Editor mit Zoom, Clip-Reihenfolge, Musik und Text
• Beat Syncing: Clips werden automatisch auf die Musik abgestimmt
• AI-Sticker & Bild-Sticker aus der Galerie
• Upgraded Templates mit automatischem Creator-Credit

💡 Weitere Informationen dazu findest Du in meinem Quick-Sheet »

Deep Link Impact Calculator in Google Ads

Der neue Deep Link Calculator hilft Advertisern, fehlende Deep Links in Apps zu identifizieren – und zu zeigen, wie viele Conversions durch die Implementierung möglich wären.

🔍 Die wichtigsten Features:

• Analyse von nicht verlinkten URLs (Android & iOS)
• Anzeige von verpassten Conversions & mobilem Spend
• Berichte mit Deep-Link-Potenzial zum Download
• Segmentierung nach OS & Zeiträumen

👉 Du findest das Tool in Google Ads unter Tools > Planning > App Advertising Hub > Deep Link Impact Calculator​.

🚀 Warum ist das relevant?

• Conversion Rates verbessern sich signifikant mit Deep Linking.
• Für Advertiser, die Web-to-App-Strategien fahren, ist der Calculator ein Muss.

💡 Weitere Informationen dazu findest Du in meinem Quick-Sheet »

Merchant Center: Product Data Update 2025

Google hat die Produktspezifikationen im Merchant Center überarbeitet – einige Änderungen sind bereits aktiv, andere folgen am 1. Juli 2025. Ziel: Mehr Klarheit und Präzision bei Produktanzeigen.

Die wichtigsten Änderungen im Überblick:

• Installment Pricing: Der Preis muss den Gesamtbetrag widerspiegeln, Anzahlungen laufen über das Attribut installment.downpayment.
• Energy Labels (EU): Neue „certification“-Attribute ersetzen alte Energieklassen.
• Lieferoptionen auf Angebots-Ebene: Mehr Flexibilität durch neue Attribute wie carrier_shipping.
• Member Pricing: Rabatte für Mitglieder dürfen nicht mehr über Preis-Attribute eingereicht werden – nutze loyalty_program.
• US Sales Tax: Steuerattribute in den USA entfallen komplett.

📅 Zeitplan:

• Sofort gültig: Ratenkauf, Energie-Labels, Delivery Settings
• Ab 1. Juli 2025: Member Pricing & US Sales Tax Änderungen

💡 Weitere Informationen dazu findest Du in meinem Quick-Sheet »

Google Discover kommt auf den Desktop

Bisher war Discover mobil exklusiv – nun rollt Google die Funktion auch für Desktop-Search aus. Das bedeutet:

• Mehr Reichweite durch zusätzlichen Desktop-Traffic
• Höhere Conversion Rates, da Desktop-Nutzer oft kaufbereiter sind
• Besonders interessant für Demand Gen-Kampagnen, die von Discover stark profitieren

💡 Takeaway: Für Advertiser ergeben sich neue Platzierungen mit potenziell hoher Performance. Demand Gen wird damit noch attraktiver.

Multimodale Suche mit AI Mode

In den USA testet Google aktuell den AI Mode mit multimodaler Suche. Nutzer*innen können ein Bild hochladen und Fragen dazu stellen. Die Antwort kombiniert Google Lens mit der Gemini-KI und analysiert:

• Objekte im Bild
• Beziehungen, Materialien, Layouts
• Relevante Suchanfragen mit Kontext

Einsatzbereiche: Produktvergleiche, Tutorials, Reiseplanung. Noch im Test, aber ein starkes Signal für die Zukunft visueller Suche.

Neue Kampagnenziele: YouTube Engagements

Google testet ein neues Ziel in Google Ads: YouTube Engagements. Anstelle von Conversions können jetzt auch Abos und Likes fokussiert werden.

Wann ist das sinnvoll?

• Für Brands mit organischem Fokus
• Für Creator, die auf Abo-Wachstum setzen
• Als Ergänzung zu Conversion-getriebenen Strategien

💡 Spannend für Marken, die auf Community-Building setzen oder Awareness-Kampagnen fahren.

Marketing-Inhalte automatisch im Google Merchant Center?

Google kann ab dem 3. April 2025 automatisch Inhalte aus Marketing-E-Mails (z. B. Newsletter, Kampagnenmails) in Google Shopping und Search integrieren. Die Funktion wird standardmässig aktiviert.

Wie es funktioniert:

• Automatisches Opt-in
• Manuelles Opt-out in den Einstellungen möglich

⚠️ Empfehlung: Opt-Out, bis klar ist, wie Google mit den Inhalten umgeht. Es bestehen Risiken bei Formatierung, Markenkonsistenz und rechtlicher Verantwortung.

Performance Max: Neue Studie mit spannenden Erkenntnissen

Mike Ryan und Smarter Ecommerce haben eine detaillierte Studie zu Performance Max veröffentlicht. Dabei gehen folgende Fokuspunkte hervor:

• 90 % des Budgets fliesst in Shopping-ähnliche Placements
• 30+ Conversions pro Monat als Mindestgrenze für stabile Leistung
• Keine Cross-Campaign-Lerneffekte nachgewiesen
• Übersegmentierung schadet der Performance erheblich (ROAS-Schwankungen von -100 % bis +400 %)

💡 Kleiner Praxis-Tipp: Weniger ist mehr. Lieber konsolidierte Kampagnen mit ausreichendem Volumen fahren.

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