Datenanalysten und Marketingverantwortliche, die sich in letzter Zeit bei Google Analytics angemeldet haben, werden aktuell darauf hingewiesen, dass Google automatisch eine Google Analytics 4 (GA4) Property im Analytics-Konto erstellen wird. Was das bedeutet und ob es überhaupt sinnvoll ist? Wir haben die Antwort.
Google hat kürzlich angekündigt, dass es ab März 2023 automatisch eine Google Analytics 4 (GA4)-Property erstellen wird, die auf den aktuellen Universal Analytics-Einstellungen basiert. Diese Ankündigung wird aktuell in Google Analytics selbst stark hervorgehoben (Hinweistexte und Pop-ups), aber auch per E-Mail wurden alle Universal Analytics-Nutzer mit Editor- oder höherem Zugriff mit einer (oder mehreren) E-Mails mit dem Betreff «Wir werden Google Analytics 4 bald für dich konfigurieren» konfrontiert.
Die Meldung selbst liest sich wie folgt:
Ab 1. Juli 2023 werden für diese Universal Analytics-Property keine Daten mehr erhoben (bzw. ab 1. Juli 2024 bei 360-Properties). Damit Sie weiter Daten erfassen und anpassen können, müssen Sie eine GA4-Property erstellen und konfigurieren.
Wenn Sie bis Anfang 2023 keine neue GA4-Property erstellen, wird automatisch eine für Sie erstellt. Die grundlegenden Konfigurationen dieser Property werden auf Ihren aktuellen Einstellungen beruhen. Vorhandene Website-Tags werden nach Möglichkeit wiederverwendet. Wenn Sie bereits eine neue GA4-Property erstellt haben, wird diese automatisch mit den grundlegenden Konfigurationsdetails aktualisiert.
Kurz zusammengefasst, heisst das also, wenn Google nicht erkennt, dass eine Google Analytics 4-Property mit der Universal Analytics-Property verbunden wurde, ab dem 1. März 2023 automatisch eine GA4-Property auf Basis der alten Universal Analytics-Konfiguration erstellt wird. Ausser man deaktiviert dieses automatische Update in den Einstellungen bis zum 28. Februar 2023.
Auf den ersten Blick scheint das ein solides Angebot zu sein, aber es gibt ein paar Dinge zu beachten, bevor man die automatische Erstellung der GA4-Property einfach so hinnehmen sollte.
Oder sollten sich Unternehmen dagegen entscheiden und eine individuelle Migration planen?
Google Analytics 4 arbeitet mit einer neuen Datenstruktur. Dies bedeutet, dass Daten nicht mehr auf dieselbe Weise erhoben werden, wie dies in Universal Analytics der Fall war. Eine automatische Migration von Universal Analytics zu GA4 macht somit nicht nur aus technischer Sicht in den meisten Fällen wenig Sinn, sondern sie führt auch auf der strategischen Ebene dazu, dass Fehlkonfigurationen und unvollständige Messpläne übernommen werden, ohne die Daten zu hinterfragen.
Trotzdem gibt es Vor- und Nachteile für beide Ansätze.
Der automatische Migrationsprozess kann eine gute Lösung für Unternehmen sein, die
Aber viele Unternehmen wollen (und sollten) ihre UA-Property nicht einfach auf GA4 übertragen. Hier sind einige Gründe, warum Unternehmen sich gegen die automatische Migration entscheiden und eine neue GA4-Eigenschaft einrichten sollten:
In den meisten Fällen trifft die zweite Variante zu, was für eine manuelle Migration auf Google Analytics 4 spricht.
So können sich Unternehmen in Google Analytics von der automatischen GA4-Property-Erstellung abmelden:
Diese Schritte sind für jede Property notwendig, aus welcher nicht automatisch eine GA4-Property erstellt werden soll.
Sollten Unternehmen die Funktion nicht rechtzeitig deaktiviert haben, wurde automatisch eine vorkonfigurierte Google Analytics 4-Property erstellt. Sollte diese nicht genutzt werden, kann sie wie folgt gelöscht werden:
Die automatische Migration zu einer Google Analytics 4-Property eignet sich nur für Unternehmen, die selten mit Google Analytics arbeiten und neben der Standard-Tracking-Integration ausschliesslich Basis-Zielvorhaben konfiguriert haben. Für alle anderen Unternehmen bietet die automatische Migration diverse Risiken. Dazu gehören unter anderem:
Nicht zuletzt führt diese automatische Migration dazu, dass viele Google Analytics-Konten mit unnötigen GA4-Properties zugemüllt werden und somit unübersichtlich werden.
Um das Beste aus Google Analytics 4 herauszuholen, lohnt es sich, die Migration manuell vorzunehmen. Und davor das bestehende Tracking-Konzept, den Messplan und die technische Umsetzung zu hinterfragen. Die Umstellung auf GA4 bietet die Möglichkeit, dass sich Unternehmen auf eine neue, langfristig orientierte Lösung zur Datenanalyse einlassen und sich mit dieser auseinandersetzen.
Wenn Dein Unternehmen dabei Unterstützung braucht, stehen Dir die Experten der Hutter Consult AG zur Verfügung. Wir bieten Dir ein umfassendes Paket zur Umstellung auf Google Analytics 4 und stehen Dir strategisch, konzeptionell und in der Umsetzung zur Seite.