27.02.2023 Google Analytics

Google: Google Analytics erstellt automatisch GA4-Properties – bis 28.02.2023 deaktivierbar

Datenanalysten und Marketingverantwortliche, die sich in letzter Zeit bei Google Analytics angemeldet haben, werden aktuell darauf hingewiesen, dass Google automatisch eine Google Analytics 4 (GA4) Property im Analytics-Konto erstellen wird. Was das bedeutet und ob es überhaupt sinnvoll ist? Wir haben die Antwort.

Claude Sprenger
5 Min. Lesezeit
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Google hat kürzlich angekündigt, dass es ab März 2023 automatisch eine Google Analytics 4 (GA4)-Property erstellen wird, die auf den aktuellen Universal Analytics-Einstellungen basiert. Diese Ankündigung wird aktuell in Google Analytics selbst stark hervorgehoben (Hinweistexte und Pop-ups), aber auch per E-Mail wurden alle Universal Analytics-Nutzer mit Editor- oder höherem Zugriff mit einer (oder mehreren) E-Mails mit dem Betreff «Wir werden Google Analytics 4 bald für dich konfigurieren» konfrontiert.

Die Meldung selbst liest sich wie folgt:

Ab 1. Juli 2023 werden für diese Universal Analytics-Property keine Daten mehr erhoben (bzw. ab 1. Juli 2024 bei 360-Properties). Damit Sie weiter Daten erfassen und anpassen können, müssen Sie eine GA4-Property erstellen und konfigurieren.

Wenn Sie bis Anfang 2023 keine neue GA4-Property erstellen, wird automatisch eine für Sie erstellt. Die grundlegenden Konfigurationen dieser Property werden auf Ihren aktuellen Einstellungen beruhen. Vorhandene Website-Tags werden nach Möglichkeit wiederverwendet. Wenn Sie bereits eine neue GA4-Property erstellt haben, wird diese automatisch mit den grundlegenden Konfigurationsdetails aktualisiert.

Kurz zusammengefasst, heisst das also, wenn Google nicht erkennt, dass eine Google Analytics 4-Property mit der Universal Analytics-Property verbunden wurde, ab dem 1. März 2023 automatisch eine GA4-Property auf Basis der alten Universal Analytics-Konfiguration erstellt wird. Ausser man deaktiviert dieses automatische Update in den Einstellungen bis zum 28. Februar 2023.

Auf den ersten Blick scheint das ein solides Angebot zu sein, aber es gibt ein paar Dinge zu beachten, bevor man die automatische Erstellung der GA4-Property einfach so hinnehmen sollte.

Sollte Universal Analytics automatisch auf GA4 migriert werden?

Oder sollten sich Unternehmen dagegen entscheiden und eine individuelle Migration planen?

Google Analytics 4 arbeitet mit einer neuen Datenstruktur. Dies bedeutet, dass Daten nicht mehr auf dieselbe Weise erhoben werden, wie dies in Universal Analytics der Fall war. Eine automatische Migration von Universal Analytics zu GA4 macht somit nicht nur aus technischer Sicht in den meisten Fällen wenig Sinn, sondern sie führt auch auf der strategischen Ebene dazu, dass Fehlkonfigurationen und unvollständige Messpläne übernommen werden, ohne die Daten zu hinterfragen.

Trotzdem gibt es Vor- und Nachteile für beide Ansätze.

Der automatische Migrationsprozess kann eine gute Lösung für Unternehmen sein, die

  • eine Basis-Einrichtung von Universal Analytics im Einsatz haben, die ohne zusätzliche Signale oder Zielvorhaben betrieben wird.
  • keine Ressourcen (personell und finanziell) haben, um eine GA4-Migration manuell durchzuführen, aber mit einem minimalen Aufwand auf Google Analytics 4 umsteigen wollen.
  • keine Analytics-Daten mit anderen Plattformen (CRM, Reporting-Tools, Automatisierungs-Tools) teilen.
  • Google Analytics 4 nicht aktiv nutzen möchten, die grundlegenden Webseitendaten trotzdem messen und aufbewahren wollen.

Aber viele Unternehmen wollen (und sollten) ihre UA-Property nicht einfach auf GA4 übertragen. Hier sind einige Gründe, warum Unternehmen sich gegen die automatische Migration entscheiden und eine neue GA4-Eigenschaft einrichten sollten:

  • Universal Analytics wurde länger nicht aktiv betrieben und enthält viele Altlasten, die nicht mehr benötigt werden.
  • Es sind mehrere Zielvorhaben-Typen im Einsatz und nicht nur Event-basierte Ziele.
  • Es sind mehrere Ereignisse in Universal Analytics erfasst, die strukturell zu falschen Event-Bezeichnungen in GA4 führen würden.
  • Das Tracking-Setup ist komplex, sodass das Event-Setup über 50 Custom Dimensions oder 50 Custom Metrics generieren würde. GA4 begrenzt Properties auf diese maximale Anzahl von 50. Die automatische Migration kann somit dazu führen, dass zufällig gewählte Ereignisse in GA4 nachverfolgt werden, während andere weggelassen werden.
  • Es existieren diverse Anbindungen an andere Plattformen (exkl. Google Ads), wie zum Beispiel Datenvisualisierungs-Tools, Business Intelligence Plattformen oder CRM Systeme. Die automatische Migration übernimmt nur die Anbindung an Google Ads.

In den meisten Fällen trifft die zweite Variante zu, was für eine manuelle Migration auf Google Analytics 4 spricht.

Wie man die aktuelle Erstellung einer Google Analytics 4 Property verhindern kann

So können sich Unternehmen in Google Analytics von der automatischen GA4-Property-Erstellung abmelden:

  1. Google Analytics öffnen und in den Admin-Bereich wechseln.
  2. In der Spalte «Property» auf «Assistent zum Einrichten einer GA4-Property» klicken.
  3. Im Einrichtungsassistenten nach unten zum Bereich «Automatisch Google Analytics 4-Property mit der grundlegenden Konfiguration einrichten» scrollen und den blauen Schalter (standardmässig aktiv) deaktivieren. Die Einstellung wird automatisch gespeichert.
Deaktivierung der automatischen Erstellung von Google Analytics 4-Properties. Screenshot: Google Analytics

Deaktivierung der automatischen Erstellung von Google Analytics 4-Properties. Screenshot: Google Analytics

Diese Schritte sind für jede Property notwendig, aus welcher nicht automatisch eine GA4-Property erstellt werden soll.

Falls die automatische Migration zu spät deaktiviert wurde

Sollten Unternehmen die Funktion nicht rechtzeitig deaktiviert haben, wurde automatisch eine vorkonfigurierte Google Analytics 4-Property erstellt. Sollte diese nicht genutzt werden, kann sie wie folgt gelöscht werden:

  1. Google Analytics öffnen und in den Verwaltungs-Bereich wechseln.
  2. In der Spalte Property, die Universal Analytics-Property wählen, für welche eine unerwünschte GA4-Property erstellt wurde.
  3. Auf «Assistent zum Einrichten einer GA4-Property» klicken.
  4. Bei «Verbundene Property» auf «Verbindung trennen» klicken.
  5. Zur GA4-Property wechseln und diese löschen.
Trennen der Verbindung zwischen einer Universal Analytics-Property und einer GA4-Property. Screenshot: Google Analytics

Trennen der Verbindung zwischen einer Universal Analytics-Property und einer GA4-Property. Screenshot: Google Analytics

Fazit

Die automatische Migration zu einer Google Analytics 4-Property eignet sich nur für Unternehmen, die selten mit Google Analytics arbeiten und neben der Standard-Tracking-Integration ausschliesslich Basis-Zielvorhaben konfiguriert haben. Für alle anderen Unternehmen bietet die automatische Migration diverse Risiken. Dazu gehören unter anderem:

  • Fehlerhafte Event-Bezeichnungen, da Google standardmässig die UA-Action als GA4 Event-Name einsetzen wird.
  • Verschlechterung der Datenqualität, da die Filtermöglichkeiten in GA4 im Vergleich zu Universal Analytics minimal sind. Diese Filterungen (Kleinschreibung von UTM-Parametern, Vereinheitlichung von Zugriffsquellen, …) müssen über den Google Tag Manager vorgenommen werden, da ansonsten die Datenqualität in GA4 leidet.
  • Cross- und Subdomain-Tracking wird nicht korrekt übernommen.
  • Automatische Übernahme aller Universal Analytics Zielvorhaben, die in Google Ads importiert wurde, als GA4 Conversions. Das kann bei mehreren Datenansichten zu einer doppelten Erfassung von Conversions und somit zu fehlerhaften Berichten und Optimierungen in Google Ads führen.

Nicht zuletzt führt diese automatische Migration dazu, dass viele Google Analytics-Konten mit unnötigen GA4-Properties zugemüllt werden und somit unübersichtlich werden.

Um das Beste aus Google Analytics 4 herauszuholen, lohnt es sich, die Migration manuell vorzunehmen. Und davor das bestehende Tracking-Konzept, den Messplan und die technische Umsetzung zu hinterfragen. Die Umstellung auf GA4 bietet die Möglichkeit, dass sich Unternehmen auf eine neue, langfristig orientierte Lösung zur Datenanalyse einlassen und sich mit dieser auseinandersetzen.

Wenn Dein Unternehmen dabei Unterstützung braucht, stehen Dir die Experten der Hutter Consult AG zur Verfügung. Wir bieten Dir ein umfassendes Paket zur Umstellung auf Google Analytics 4 und stehen Dir strategisch, konzeptionell und in der Umsetzung zur Seite.

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