Gmail-Anzeigen waren ein speziell für Mobilgeräte und E-Mails ausgerichtete Werbeformat im Google Display-Netzwerk. Bis jetzt war es möglich, Kampagnen zu erstellen, welche exklusiv auf Gmail ausgespielt wurden. Dies ist in naher Zukunft nicht mehr möglich.
Wie der Google Ads Hilfebereich informiert, werden in diesem Jahr noch Änderungen an den Gmail-Kampagnen durchgeführt. Ab dem 1. Juli 2021 besteht bei laufenden Gmail-Kampagnen nur noch Lesezugriff in Google Ads. Konkret bedeutet das, dass von diesem Kampagnentyp keine neuen Kampagnen erstellt werden können oder laufende Kampagnen nicht mehr bearbeitet werden können.
Gmail-Kampagnen werden deaktiviert (Quelle: Google Ads Hilfe)
Die Möglichkeit, Anzeigen weiterhin auf Gmail auszuspielen, geht allerdings nicht ganz verloren. Die Werbetreibenden können die Auslieferung in Gmail über die Google Discovery-Kampagnen ansteuern. Hierbei handelt es sich um Anzeigen, welche über Feeds in Youtube, in Gmail und in Discover auf Android-Smartphones ausgespielt werden. Was dabei auf den Blick verloren geht, ist die Möglichkeit, Anzeigen exklusiv auf Gmail zu schalten.
Google Discovery Kampagnen schalten – für viele Werbetreibende, die mit den Gmail-Kampagnen gute Erfolge erzielt haben, ist dies sicherlich schade, weil man dazu gezwungen wird, seine Kampagnen auf weitere Platzierungen auszuweiten. Es ist fraglich, ob dies im Sinne der Werbetreibenden ist oder nicht und wie viele Werbetreibende den Schritt zu den Discovery Kampagnen dann tätigen.
Autor: Peter Kammerer | 29 Posts
Peter Kammerer war bis Juni 2021 Consultant Digital Advertising bei der Hutter Consult AG.
