Nach der gestrigen Ankündigung der neuen Funktionalitäten im Facebook Ads Manager wurde eines meiner Werbekonten bereits aktiviert, so dass ich einen ersten Einblick in die neuen Werbeberichte bieten kann. Vollständige Freiheit in der Selektion Zuerst fällt auf, dass die Selektionen völlig frei vorgenommen werden können. Im Kopfbereich der Berichte kann das gewünschte Datum (von/bis) selektiert […]
Nach der gestrigen Ankündigung der neuen Funktionalitäten im Facebook Ads Manager wurde eines meiner Werbekonten bereits aktiviert, so dass ich einen ersten Einblick in die neuen Werbeberichte bieten kann.
Zuerst fällt auf, dass die Selektionen völlig frei vorgenommen werden können. Im Kopfbereich der Berichte kann das gewünschte Datum (von/bis) selektiert werden. Anschliessend steht ein Basisfilter “Campaign name” zur Verfügung, hier kann der entsprechende Kampagnenname ausgewählt werden, für die Nutzer, die einzelne Werbeanzeigen auswerten möchten, besteht hier die Möglichkeit entsprechend von “Campaign name” auf “Ad name” umzustellen oder einen zusätzlichen Filter hinzuzufügen. Je nach Selektion werden darunter automatisch dynamisch die neuen Daten dargestellt.
Selektionsmöglichkeiten im Facebook Ads Manager (Reporting)
Wie bereits in der Ankündigung von Facebook mitgeteilt, enthält das neue Ads Reporting sehr vielseitige Möglichkeiten zur Daten-Selektion, bzw. deren Unterteilung und Filterung. Klickt man auf “Edit Columns” können entsprechende Auswahlen vorgenommen werden.
Selektion der anzuzeigenden Daten und Filterungen im Ads Manager (Reporting)
Neben der freien Selektion der gewünschten Felder bietet Facebook einige anwendungsspezifische Voreinstellungen an, welche eine schnelle Vorselektion erlauben.
Folgende Selektionsmöglichkeiten für die Daten stehen zur Verfügung:
| Dimensionen | Daten Aggregation | Konto | |
| Kampagne | |||
| Anzeige | |||
| Konto ID | |||
| Kampagne ID | |||
| Anzeige ID | |||
| Datenaufteilung | Alter | ||
| Geschlecht | |||
| Alter & Geschlecht | |||
| Land | |||
| Platzierung | |||
| Metriken | Lieferung & Ausgaben | Reichweite | |
| Frequenz | |||
| Impressionen | |||
| soziale Reichweite | |||
| soziale Impressionen | |||
| Kosten pro 1’000 Einblendungen | |||
| Kosten pro 1’000 errichte Personen | |||
| Ausgaben | |||
| Klicks | Klicks | ||
| endeutige Klicks | |||
| soziale Klicks | |||
| Durchklickrate (CTR) | |||
| eindeutige Druchklickrate (uCTR) | |||
| Kosten pro Klick (CPC) | |||
| Kosten pro eindeutigen Klick | |||
| Handlungen | Handlungen | ||
| Personen sprechen darüber | |||
| Seiten | Seiten “Gefällt mir”-Angaben | ||
| Seiteninteraktionen | |||
| Beitragsinteraktionen | |||
| Beitrags “Gefällt mir”-Angaben | |||
| Beitragskommentare | |||
| Beitragteileen | |||
| Seiten Fotoaufrufe | |||
| Seiten Videoaufrufe | |||
| Link Klicks | |||
| Angebotsbeanspruchung | |||
| Besuche | |||
| Seitennennungen | |||
| Seiten Tab-Ansichten | |||
| Seiten Fragen beantworten | |||
| Seiten Fragen folgen | |||
| Externe URL | Webseiten Konversionen | ||
| Checkouts (Konversion) | |||
| Registration (Konversion) | |||
| Leads (Konversion) | |||
| Schlüsselseite Besuche (Konversion) | |||
| Warenkorb hinzufügen (Konversion) | |||
| Andere Konversionen auf der Website | |||
| Applikationen | App Installationen | ||
| Mobile App Installationen | |||
| App Interaktion | |||
| App Story Interaktion | |||
| App Nutzung | |||
| Credit Nutzung | |||
| Mobile Käufe | |||
| Veranstaltungen | Antworten auf Einladungen | ||
| Kosten pro Aktion | Kosten pro Aktion (alle) | ||
| Seiten | Kosten pro Seiten “gefällt mir” | ||
| Kosten pro Seiten Interaktion | |||
| Kosten pro Beitragsinteraktion | |||
| Kosten pro Beitrags “gefällt mir” | |||
| Kosten pro Beitragskommentar | |||
| Kosten pro Beitragteilen | |||
| Kosten pro Seiten Fotoaufruf | |||
| Kosten pro Seiten Videoaufruf | |||
| Kosten pro Link Klick | |||
| Kosten pro Angebotsbeanspruchung | |||
| Kosten pro Besuch | |||
| Kosten pro Seitennennung | |||
| Kosten pro Seiten Tab-Ansicht | |||
| Kosten pro Antwort auf eine Frage | |||
| Kosten pro Fragen folgen | |||
| Externe URL | Kosten pro Webseiten Konversionen | ||
| Kosten pro Checkouts (Konversion) | |||
| Kosten pro Registration (Konversion) | |||
| Kosten pro Lead (Konversion) | |||
| Kosten pro Schlüsselseitenbesuch (Konversion) | |||
| Kosten pro Warenkorb hinzufügen (Konversion) | |||
| Kosten pro andere Konversionen auf der Website | |||
| Applikationen | Kosten pro App Installationen | ||
| Kosten pro Mobile App Installationen | |||
| Kosten pro App Interaktion | |||
| Kosten pro App Story Interaktion | |||
| Kosten pro App Nutzung | |||
| Kosten pro Credit Nutzung | |||
| Kosten pro Mobile Käufe | |||
| Veranstaltungen | Kosten pro Antwort |
Die Darstellung in der Listenansicht passt sich dynamisch der Selektion an. Die einzelnen Spalten können einfach per Drag&Drop umplatziert werden, sämtliche Spalten können sortiert werden.
Darstellung kann per Drag&Drop verändert werden (Reporting)
Ein grosser Mangelpunkt war aus meiner Sicht bisher die Exportfunktionen. Mit der neuen Reporting-Funktionalität kann 1:1 die Ansicht exportiert werden, die am Bildschirm angezeigt wird. Der Export erfolgt wahlweise als XLS- oder CSV-Datei. Bei der XLS-Ausgabe sind alle Spalten gleich korrekt formatiert und beschriftet. Danke dafür!
Jede generierte Reporting-Ansicht kann gespeichert werden und periodisch geplant. Dabei kann gewählt werden, ob die Ausführung täglich, wöchentlich oder monatlich stattfinden soll. Neben dem Startzeitpunkt kann auch die Gruppe der Empfänger gewählt werden (E-Mail-Adressen).
geplante Berichte im Facebook Ads Manager (Reporting)
Alle die Nutzer, die bereits Berichte gespeichert haben, haben Glück, die alten Berichte bleiben auch in der neuen Version des Reportings erhalten.
Der Reportingbereich des Facebook Ads Managers wird langsam aber sicher erwachsen. Die neuen Auswertungsmöglichkeiten dürften einiges an Effizienz in die tägliche Arbeit mit Facebook Ads bringen.
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Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
