Instagram: So funktioniert Deine Strategie auch 2025

Die Instagram-Studie von Metricool analysierte in 2024 über 5,6 Millionen Beiträge und gibt klare Erkenntnisse zu Reichweite, Engagement und Posting-Strategien. Dieser Beitrag fasst die wichtigsten Ergebnisse zusammen und zeigt Dir, wie Du sie für Deinen Erfolg auf Instagram nutzen kannst.

Diese Fragen werden im Artikel beantwortet:

• Welches Content-Format erzielt die meiste Reichweite?
• Warum sind Stories das meistgenutzte Format?
• Welche Formate sorgen für das höchste Engagement?
• Warum sank die Reichweite vieler Formate im Vergleich zum Vorjahr?
• Wie kann man trotz sinkender Reichweite das Engagement steigern?
• Wann ist die beste Zeit und der beste Tag zum Posten?
• Wie kannst Du Deine Instagram-Strategie durch Best Practices optimieren?

Das waren die wichtigsten Trends auf Instagram 2024

Mit 71,92 % aller analysierten Beiträge waren Stories 2024 das meistgenutzte Format auf Instagram. Marken setzen auf Stories, um ihre Community zu binden und gezielt Traffic zu generieren. Stories bieten mehrere Vorteile:

• Sie erzeugen ein Gefühl von Dringlichkeit (FOMO), da sie nur 24 Stunden verfügbar sind.
• Sie ermöglichen spontane Inhalte ohne grossen Bearbeitungsaufwand.
• Sie können direkt Traffic auf Websites oder Landingpages lenken.

Beliebtestes Instagram-Format bei Marken – Quelle: Metricool

Reels bringen maximale Reichweite

Reels sind das mit Abstand beste Format für Reichweite und erreichen im Durchschnitt 37,87 % der Nutzer. Selbst kleine Konten profitieren von Reels, während grosse Accounts einen leichten Rückgang in der Reichweite verzeichnen (-6,62 %). Das zeigt, dass Instagram den Algorithmus angepasst hat, um auch kleineren Creatorn mehr Sichtbarkeit zu geben.

Reels generieren die grösste Reichweite – Quelle: Metricool

Karussell-Posts als Engagement-Booster

Das Karussell-Format erzielt die höchste Engagement-Rate mit 10,15 % und liegt damit vor Bildern und Reels. Karussell-Posts bieten mehrere Vorteile:

• Sie ermöglichen Storytelling über mehrere Slides.
• Nutzer verbringen mehr Zeit mit dem Content, da sie durch die Slides wischen.
• Marken können Bild und Video kombinieren, um mehr Aufmerksamkeit zu generieren

Karussell-Beiträge steigern die Interaktionen deutlich – Quelle: Metricool

Entwicklung von Reichweite und Engagement

Trotz steigender Posting-Frequenz sinkt die Reichweite vieler Formate. Besonders Feed-Bilder (-65 %) und Karussell-Posts (-58 %) haben starke Verluste erlitten. Dies liegt unter anderem daran, dass Instagram verstärkt Reels bevorzugt und Feed-Inhalte weniger Sichtbarkeit erhalten.

Die Reichweiten sanken über alle Kanäle hinweg. Am wenigsten jedoch bei den Reels – Quelle: Metricool

Engagement bleibt stabil und Feed-Beiträge verlieren an Relevanz

Obwohl die Reichweite sinkt, bleibt das Engagement stabil oder steigt sogar an. Reels verzeichnen ein Engagement-Wachstum von 13 %, während Karussell-Posts weiterhin mit 10,15 % Engagement-Raten führen. Während Feed-Posts früher das Herzstück von Instagram waren, haben sie an Bedeutung verloren. Trotz häufigerer Veröffentlichungen hat sich die Reichweite nicht erhöht, sondern sogar verringert. Stattdessen sollten Marken verstärkt auf Reels und Stories setzen.

Die Frage aller Fragen: Was sind die besten Posting-Zeiten auf Instagram?

Ja und die Studie liefert tatsächlich Antworten auf diese Frage. Jedoch sind diese immer mit Vorbehalt zu geniessen. Denn es gilt: Letztendlich entscheidet der Content und Deine Zielgruppe, wann es tatsächlich am sinnvollsten ist. Hier aber trotzdem die Antworten aus der Studie:

• Beste Zeit: 20 Uhr (unverändert zum Vorjahr)
• Beste Tage: Mittwoch und Freitag
• Weniger effektive Tage: Montag und Donnerstag

Diese Zeiten reflektieren letztendlich die höchste Anzahl an aktiven Nutzer*innen auf Instagram und sollten genutzt werden, um maximale Sichtbarkeit zu erzielen. Wie aber bereits erwähnt, muss dies nicht für alle Unternehmen und Zielgruppen zutreffen.

Die Instagram Best Practices für 2025

Das richtige Format für Dein Ziel wählen

• Reichweite
  Setze auf Reels, um neue Nutzer*innen zu erreichen.
• Engagement
  Nutze Karussell-Posts, um Interaktionen zu erhöhen.
• Community-Bindung
  Stories helfen Dir, eine engere Verbindung zu Deinem Publikum aufzubauen.
• Conversions, Leads & Abverkäufe
  Nutze bezahlte Werbeanzeigen, um Nachhaltig zu skalieren. Teste dabei unterschiedliche Formate aus.

Achte auf eine ausgewogene und sinnvolle Posting-Frequenz und experimentiere mit Posting-Zeiten

• Mehr Postings bedeuten nicht automatisch mehr Reichweite.
• Setze auf qualitativ hochwertigen Content, anstatt nur Quantität zu liefern.
• Teste verschiedene Zeitfenster, um herauszufinden, wann Deine Zielgruppe am aktivsten ist.
• Beachte, dass Mittwoch und Freitag die besten Tage sind.

Merke: Wenn Du nichts Interessantes zu sagen hast, dann lass es einfach sein! Niemand wartet auf Content von Dir oder Deinem Unternehmen. Und keine Angst – Deine Reichweiten werden nicht drastisch einbrechen, wenn Du einmal keinen Content liefern kannst.

Optimiere Deine Reels-Strategie

• Veröffentliche Reels sowohl im Haupt-Feed als auch im Reels-Feed, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
• Achte auf ansprechende Titelbilder für Reels, um mehr Klicks zu generieren.
• Nutze bezahlte Werbeanzeigen, um zusätzliche Zielgruppen zu erschliessen.

Erstelle ansprechende Karussell-Posts

• Nutze Storytelling-Techniken, um Nutzer dazu zu bringen, alle Slides durchzusehen.
• Kombiniere Bild- und Videoelemente, um die Aufmerksamkeit zu steigern.

Fazit

Die Instagram-Studie zeigt, dass die Plattform weiterhin eine grosse Relevanz im Marketing-Mix hat. Sie entwickelt sich jedoch stetig weiter, was heisst, dass immer wieder neue Strategien notwendig sind, um erfolgreich auf diesem Kanal zu bleiben. Während Reels die Reichweite dominieren, gewinnen Karussell-Posts im Engagement. Stories bleiben das meistgenutzte Format und tragen zur Community-Bindung bei. Es reicht somit nicht, ausschliesslich den Feed immer wieder mit dem gleichen Format zu bespielen. Die Devise lautet: Platzierungen testen, neue Formate kreieren und die Erreichung von harten Business-Zielen mit dem Einsatz von bezahlten Werbemassnahmen auf der Plattform ergänzen.

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