27.01.2023 Seiten

LinkedIn: 15 Tipps zur Gewinnung von Followern für LinkedIn-Seiten

Wertvolle Kontakte zu knüpfen, welche dem Unternehmen auch etwas bringen ist wichtig, jedoch ist dies nur möglich, wenn die Seite gesehen wird. Follower sind der Schlüssel zum organischen Wachstum der eigenen LinkedIn-Präsenz. Je mehr Follower man hat, die mit den Seiteninhalten interagieren, desto mehr Follower erhält man.
Wenn man sich fragt, wie man seine Followerzahl auf LinkedIn erhöhen kann, ist man damit nicht allein. In diesem Beitrag wird diese Frage mit nützlichen Tipps beantwortet.

Noah Maissen
7 Min. Lesezeit
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LinkedIn ist der Ort, an dem online Geschäfte zustande kommen. Für Unternehmen ist die Unternehmensseite auf LinkedIn der Dreh- und Angelpunkt der geschäftlichen Online-Präsenz. Hier kann man seine Marke verstärken, eine Vordenkerrolle etablieren und ausbauen sowie sinnvolle Kontakte knüpfen.

Deshalb ist es wichtig potenzielle Kunden, Kandidaten und andere Stakeholder als Follower für die Unternehmensseite zu gewinnen. LinkedIn hat dazu einen Beitrag veröffentlicht, der diverse Tipps gibt, wie Follower gewonnen werden können. Es handelt sich dabei um Tipps für Anfänger sowie auch solche für Fortgeschrittene, die ihre Sichtbarkeit und Leistung auf der Seite verbessern möchten.

Vervollständigen der Unternehmensseite

Bevor irgendetwas anderes getan wird, sollte sichergestellt werden, dass die Unternehmensseite vollständig ist, und man die Zielgruppe, die man anziehen möchten, eindeutig anspricht. Seiten mit vollständigen Informationen werden um 30 % häufiger aufgerufen. Und wenn der Inhalt der Unternehmensseite für die Zielgruppe eindeutig von Nutzen ist, werden die Besucher natürlich eher auf «Folgen» klicken.

Was alles zu einer vollständigen Unternehmensseite gehört, wurde im Blogbeitrag «Die Unternehmensseite im Fokus» bereits festgehalten.

Beginner-Tipps und Best Practices für die Gewinnung neuer Follower

Diese Techniken sind hilfreich für Unternehmen, die neu auf LinkedIn sind. Aber auch etablierte Seiten mit Tausenden von Followern sollten diese Änderungen vornehmen, wenn sie dies nicht schon getan haben.

Tipp Nr. 1: Auffindbar sein – Traffic ausserhalb von LinkedIn generieren

Viele wissen nicht, dass die Möglichkeit besteht, die LinkedIn-Seite für die Suche zu optimieren. Wenn  die Aufmerksamkeit ausserhalb der Plattform auf die eigene LinkedIn-Seite gelenkt wird, ist das ein grosser Gewinn.

Ausserdem können die Besucherzahlen auf LinkedIn erhöht werden, indem ein Follow-Button auf der Website des Unternehmens platziert und ein Link in die E-Mail-Signatur einfügt wird. Beide Massnahmen müssen einmal eingerichtet werden und können kontinuierlich Traffic auf die LinkedIn Unternehmensseite bringen. So ist es einfach, Nutzende auf die LinkedIn Unternehmensseite aufmerksam zu machen und somit von anderen externen Quellen, auf die LinkedIn-Seite des Unternehmens zu kommen.

Tipp Nr. 2: Im Gedächtnis bleiben – Markenorientiert sein

Es soll einfach sein, immer wieder wahrgenommen zu werden. Durchgängig markenbezogene Inhalte (Farben, Logos, Sounds und Markenbotschaften) werden von Mitgliedern, welche Beiträge in ihrem Newsfeed sehen, schneller registriert. Sehen sie diese Beiträge mit markenbezogenen Inhalten regelmässig und interagieren sogar damit, werden sie der Seite eher folgen.

Tipp Nr. 3: Konsequent bleiben – Regelmässig auf der Seite posten

Wenn regelmässig neue Inhalte auf der Seite veröffentlicht werden, werden sie in den Feeds der Mitglieder öfter sichtbar. Seiten, die mindestens einmal pro Woche posten, verzeichnen eine doppelt so hohe Interaktionsrate, was wiederum zu einer grösseren organischen Reichweite führt und die Seite für potenzielle Follower attraktiver macht.

Tipp Nr. 4: Auffällig sein – Videos und visuelle Inhalte nutzen

Es sollte darauf geachtet werden, dass der Content-Mix viel ansprechendes Bildmaterial enthält. Einzigartige Bilder und vor allem Videos stechen in den Feeds eher hervor und tragen dazu bei, dass die eigene Marke (und die Seite) wahrgenommen wird. Vor allem speziell benutzerdefinierte Bildcollagen erhöhen das Engagement auf der Plattform. Man soll sich nicht davor scheuen, diverse Bilder vom letzten Event oder einem anderen hochzuladen!

Tipp Nr. 5: Relevant sein – Thought Leadership-Inhalte aus dem Unternehmen veröffentlichen

Führungskräfte und Entscheidungsträger auf allen Ebenen sind immer auf der Suche nach innovativen und überzeugenden Thought Leadership-Inhalten, die den Kurs des eigenen Unternehmens inspirieren können. Die Menge an Inhalten zu Thought Leadership kann bei verschiedenen Themen zeitweise sehr umfangreich sein. Aber wenn qualitativ hochwertige Inhalte produziert werden, die Neugierde wecken und für gute Gespräche sorgen, wird sich das eigene Thought Leadership von den anderen abheben.

Tipp Nr. 6: Engagiert sein – Auf Kommentare reagieren

Natürlich ist nicht jeder Kommentar eine Antwort wert, aber es ist ratsam, auf jede Frage oder jeden durchdachten Kommentar auf der eigenen Seite zu antworten. Dies trägt nicht nur dazu bei, die Sichtbarkeit der Beiträge im Feed zu erhöhen, sondern Leute folgen auch eher einer Seite, die ihre Community aktiv einbindet.

Tipp Nr. 7: Reaktionsfähig sein – Inhalte auf der Grundlage von Seitenanalysen anpassen

Seitenadministratoren haben Zugriff auf eine Vielzahl von Analysen, die demografische Informationen über die Follower und Besucher liefern sowie Daten zum Engagement der Beiträge. Diese Erkenntnisse sollten genutzt werden, um herauszufinden, was ankommt und was nicht. So können die Inhalte an die Wünsche der Follower und Besucher angepasst werden.

Tipps für Fortgeschrittene zur Steigerung der Follower-Interaktionen

Nachdem die Grundlagen umgesetzt sind und alles getan wurde, was im direkten Einflussbereich liegt, um die LinkedIn Unternehmensseite hervorzuheben, gibt es noch weitere Möglichkeiten, wie mit Hilfe anderer eine LinkedIn-Seite beworben werden kann und neue Follower gewonnen werden:

Tipp Nr. 8: Mitarbeiter zur Beteiligung ermutigen

Mitarbeitende sind die stärksten Verbündeten, wenn es darum geht, die Followerzahl zu vergrössern. Man soll sie ermutigen, die Seite an Freunde und Kollegen weiterzuempfehlen, die sich dafür interessieren, was die Mitarbeitenden im Unternehmen machen. Wenn Mitarbeitende das Unternehmen in ihren Beiträgen markieren und mit ihren Netzwerken die Inhalte und Themen teilen, mit denen sich das Unternehmen auseinandersetzt, kann dies einen grossen Schub der Followerzahl bewirken.

Ausserdem sollte sichergestellt werden, dass Mitarbeitende auf der Unternehmensseite aufgeführt sind. Dazu müssen sie in ihrem Profil unter Berufserfahrung die Unternehmensseite als Arbeitgeber einpflegen sowie ihre Position im Unternehmen. Denn jedes Mal, wenn sich ein Mitarbeitender auf LinkedIn vernetzt, wird die neue Verbindung aufgefordert, der Seite zu folgen.

Tipp Nr. 9: Hilfe von Kunden und Fans holen

Gibt es Kunden, welche von der Unternehmensmarke begeistert sind? Oder Menschen im eigenen Umfeld, die sich für einen einsetzen? Dann sollte man sie wissen lassen, dass die Vergrösserung Ihrer LinkedIn-Fangemeinde eine Priorität ist, und fragen, ob sie bereit wären, zu helfen, indem sie in ihren Netzwerken über das Unternehmen posten.

Tipp Nr. 10: Durch Beiträge mit Thought Leaders interagieren

Gibt es einflussreiche Personen in der Branche und nicht konkurrierende Unternehmen, die man respektiert und mit denen man in Verbindung gebracht werden möchte? Wenn sie in Ihren Aktualisierungen mit @ erwähnt werden, entstehen höhere Chancen, in ihrem Netzwerk wahrgenommen zu werden, da sie den Beitrag mit ihren Followern teilen können. Es sollte nur darauf geachtet werden, dass nicht übertrieben wird, denn diese Taktik kann schnell spammig werden.

Tipps für Profis, damit die Seite auf LinkedIn an Popularität gewinnt

Sobald man sich auf der Plattform eine feste Fangemeinde aufgebaut hat, ist es an der Zeit zu wachsen. Diese Profi-Tipps, wie die Followerzahl auf der LinkedIn-Seite erhöht wird, helfen dem Unternehmen, seine LinkedIn-Community zu erweitern und zu festigen.

Tipp Nr. 11: Mit Influencern abstimmen

Die gemeinsame Erstellung von Inhalten ist ein Grundpfeiler für viele Influencer-Marketingbeziehungen. Auf LinkedIn kann diese Taktik zum beiderseitigen Vorteil genutzt werden: Der Influencer gewinnt an Bekanntheit bei der Zielgruppe der Marke und umgekehrt.

Tipp Nr. 12: Eine Follower-Ad-Kampagne schalten

Das Wachstum der LinkedIn-Seite ist ein beliebtes Ziel für Marken, die auf der Plattform werben. Die Dynamic Ad-Kampagne ist ein Mittel dafür. Indem die leistungsstarken Targeting-Funktionen von LinkedIn genutzt werden, können mit dieser Methode hochrelevante Follower gewonnen werden.

Tipp Nr. 13: Führungskräfte und prominente Persönlichkeiten ermutigen, die Seite zu @erwähnen

Die prominentesten Persönlichkeiten im eigenen Unternehmen dienen als kritische Stimmen und verfügen oft über grosse berufliche Netzwerke. Wenn man häufig über die LinkedIn-Seite des Unternehmens spricht und diese verlinkt, trägt dies zur Steigerung des Traffics und der Follower bei.

Tipp Nr. 14: Fokusseiten erstellen und pflegen

Eine Fokusseite ist eine Erweiterung der LinkedIn-Seite des Unternehmens, um eine bestimmte Untermarke, Geschäftseinheit oder Initiative hervorzuheben. Wenn man eine solche Seite einrichtet, kann man mehrere Punkte für die Entdeckung und den Zugang zu seiner Hauptseite schaffen. Die LinkedIn-Präsenz soll nicht verwässern, indem man Showcase-Seiten für jedes Produkt oder für verschiedene Regionen erstellt; es ist besser, diese Funktion für breitere (und dennoch unterschiedliche) Branchen oder Geschäftsbereiche zu nutzen.

Tipp Nr. 15:  Seiten von Mitbewerbern analysieren

Die Analyse von Mitbewerbern ist in allen Bereichen des digitalen Marketings wichtig, und das ist auch hier nicht anders. Man sollte sich ansehen, was andere auf LinkedIn tun, nicht um diese Praktiken zu kopieren, sondern im Gegenteil: So kann der weissen Fleck identifiziert und den Mitgliedern etwas geboten werden, das sie anderswo nicht finden.

Fazit

Diese Tipps bringen nur etwas, wenn sie auch konsequent durchgezogen werden. Die Praktiken sehen ähnlich aus wie auf anderen Social Media Kanälen, wichtig dabei ist es Inhalte zu veröffentlichen, welche spannend sind und tiefere Einblicke ins Unternehmen bieten, welche man sonst nicht so schnell bekommt. Ausserdem sollte versucht werden eine Vordenkerrolle einzunehmen, um so die Wahrscheinlichkeit von Menschen mit einem grossen Netzwerk repostet zu werden, zu erhöhen. Wenn die eigene Seite einen Mehrwert für Menschen bietet, steht dem Erfolg der eigenen LinkedIn-Seite nichts mehr im Weg.

Um entsprechende Sichtbarkeit gewährleisten zu können, ist es vor allem auch wichtig, die Mitarbeitenden miteinzubinden. Ein Leitfaden oder eine Corporate Influencer Initiative sind hier geeignet. Und in Kombination mit ansprechenden Inhalten, kann die Followerzahl auch organisch sehr schnell anwachsen, ohne eine Follower-Kampagne.

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