Dies sind die spannendsten Neuerungen im Herbst 2022 auf LinkedIn: anpassbare Vorlagen und anklickbare Links, angeheftete Kommentare, die Commitments für Unternehmensseiten und last but not least die Document Ads.
LinkedIn ergänzt die Plattform wieder mit einigen neuen Features. Dieser Artikel verschafft einen Überblick über die Neuerungen, darunter anpassbare Vorlagen und anklickbare Links, angeheftete Kommentare, die Commitments für Unternehmensseiten und zuletzt die neuen Document Ads.
LinkedIn schafft neue Möglichkeiten, textbasierte Beiträge/Posts und Links grafisch ansprechend direkt in der App zu gestalten. Call-to-Action Buttons und diverse Vorlagen können direkt in der App erstellt werden, ohne dass weitere Drittanbieter-Tools erforderlich sind. Die Vorlagen bieten mehrere anpassbare Hintergründe und Schriftarten. Sie sollen dabei helfen, Beiträge im Feed hervorzuheben und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf das Wesentliche zu lenken. Anklickbare Links ermöglichen es, gewöhnliche Textlinks in eine visuelle Call-to-Action-Schaltfläche zu verwandeln, die überall im Rich-Media-Teil des Beitrags platziert werden können. Die Anwendung ist ganz einfach. Bei der Erstellung eines Beitrages in der mobilen LinkedIn-App besteht neu die Option «Vorlage verwenden» im Beitragsmenü. Danach kann eine bestehende Vorlage verwendet oder ein eigenes Bild oder Video hochgeladen werden. Mittels Antippen des Link-Symbols können Linktext und URL eingeben werden. Es entsteht ein Sticker, der per Drag-and-Drop an die gewünschte Stelle im Beitrag gezogen werden kann.
Anpassbare Vorlagen mit Link | Quelle: Linkedin.com
Mit den anpassbaren Vorlagen, inklusive klickbare Links, ergänzt LinkedIn die Plattform um eine intuitive Möglichkeit zum schnellen Kreieren einfachen Contents. Vor allem die klickbaren Links sind perfekt geeignet, um Mobile-User schnell und zielführend auf eine Webseite weiterzuleiten. Natürlich ersetzten die anpassbaren Vorlagen dabei kein professionelles Grafikprogramm.
Mithilfe von angehefteten Kommentaren können Konversationen gelenkt werden. Durch das Anheften, oder Pinnen, eines Kommentars zu einem Beitrag wird dieser Kommentar dauerhaft am Anfang des Threads platziert und somit immer als Erstes gelesen. Alle Antworten auf den angehefteten Kommentar erscheinen ebenfalls im Antwortthread direkt unter dem Kommentar. Das Anheften und Beantworten eines Kommentars ist eine gute Möglichkeit, eine laufende Konversation mit der Community zu beginnen und aufrechtzuerhalten. Es kann jederzeit ein anderer Beitrag angeheftet werden, um die Richtung der Konversation zu ändern und das Engagement aufrechtzuerhalten. Zu beachten gilt, dass nur Autorinnen und Autoren des Beitrags einen Kommentar anpinnen oder dessen Pin entfernen können. Wenn man sich nicht aktiv mit der Community auseinandersetzten möchte, besteht die Möglichkeit, das Hinterlassen von Kommentaren auf den eigenen Beiträgen zu deaktivieren. Dadurch können keine Kommentare hinterlassen werden. Die Kommentarfunktion kann ebenfalls auf die eignen Kontakte beschränkt werden, sodass nur Menschen aus dem eigenen Netzwerk kommentieren können. Und so funktioniert es:
Angehefteter Kommentar | Quelle: LinkedIn
Und so einfach wird der Kommentar wieder entfernt:
Ein positives Feedback kann durch das Anheften an den eigenen Post sicherlich die Aufmerksamkeit der Plattformbesuchenden beim Überfliegen des Inhalts auf sich ziehen. Inwiefern Konversationen durch das gezielte Anheften und wieder Entfernen von Kommentaren beeinflusst werden können, bleibt abzuwarten und ist abhängig vom Inhalt des Beitrags sowie des gepinnten Posts. Zusätzlich sollte überlegt werden, ob es den Zeitaufwand wert ist und effektiv mehr Kommentare und Interaktionen generiert werden, wenn Kommentare angepinnt und wieder entfernt werden.
Der neue Commitment-Seitenzusatz für die eigene Unternehmensseite soll den Seitenbesuchenden zeigen, wofür die eigene Organisation einsteht und welche Werte sie vertritt. Es können aussagekräftige Inhalte, welche vertieft auf das Investment in diese Commitments eingehen, ausgewählt werden, darunter Berichte, Zertifizierungen, Artikel, Blogs und Videos.
Diese Werte sind wichtige Aspekte des Employer Brandings. Dadurch kann interessierten Kandidaten gezeigt werden, was das Unternehmen zum Beispiel für mehr DEI (Diversity, Equity and Inclusion, auf Deutsch: Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion) unternimmt. Die Commitments werden prominent im Info-Tab einer Unternehmensseite angezeigt. Unternehmen können bis zu fünf Commitments auf ihrer Unternehmensseite zeigen, die vorgegebenen Kategorien sind:
Die Versprechen an die Community können ganz einfach eingestellt werden, indem man die eigene Seite bearbeitet, zum Unterpunkt Verpflichtungen geht und diese dann entsprechend auswählt und aktiviert.
Commitment für Unternehmensseiten hinzufügen | Quelle: LinkedIn.com
Seine Werte und seinen Einsatz für Arbeitnehmende, die Umwelt oder auch andere Themen haben einen positiven Einfluss auf die Aussenwahrnehmung des Unternehmens. Ein wichtiger Punkt dabei ist, die eigenen Commitments auch mit aussagekräftigen Nachweisen zu belegen. Der Schuss kann in der heutigen Zeit auch leicht nach hinten losgehen und das Unternehmen beispielsweise für Green oder Rainbow Washing negativ bekannt machen.
Dokument Ads eignen sich, wie der Name es bereits sagt, um Dokumente zu teilen. Dies können zum Beispiel E-Books, PDFs, Präsentationen, Guides, Info-Tabellen, Reports oder auch Case Studies sein. Kombiniert mit einem Lead-Formular verringern Document Ads den Aufwand für Interessierte sowie Unternehmen. Durch die vereinfachten Schritte muss man nicht zuerst auf ein Ad klicken, welche auf eine Seite weiterleitet, wo wiederum Kontaktangaben eingegeben und erst anschliessend auf einer neuen Seite das PDF heruntergeladen werden kann. Mit Dokument Ads können Dokumente direkt auf der Plattform im eigenen Feed heruntergeladen werden. Sie eignen sich, um Aufmerksamkeit zu generieren und das Interesse seiner Community zu steigern, Leads zu generieren, Engagement zu steigern, Interesse am eigenen Content zu messen und nicht zuletzt, um das eigene Unternehmen als vertrauenswürdige Informationsquelle zu positionieren.
Document Ads können mit den Kampagnenzielen Markenbekanntheit, Engagement und Lead Generation verwendet werden. Dabei kann entschieden werden, ob Inhalte kostenlos oder im Tausch gegen die Kontaktdaten der Kunden weitergeben werden, wobei das «Ungaten» des eigenen Contents, also das zugänglich Machen der Inhalte, ohne dass Interessierte etwas dafür tun müssen, im Trend liegt. Mehr über dieses Thema gibt es im Blogartikel Document Ads – Reichweite für Dokumente generieren.
Document Ads | Quelle: LinkedIn.com
Die neue Funktion der Document Ads bietet eine interessante Möglichkeit, mit der richtigen Platzierung Awareness und Leads zu generieren. Neue Menschen zu erreichen oder mit fachspezifischen und qualitativ hochwertigen Inhalten zu binden, kann eine gute Marketing-Strategie ergänzen. Inwieweit sich die Document Ads in der Anwendung durchsetzen werden, bleibt zu beobachten. Dies bedingt, dass diese Ad-Variante zielführend in die Strategie eingebunden wird.
LinkedIn bleibt dran und verbessert die Plattform stetig. Anpassbare Vorlagen und Links, angeheftete Kommentare und Commitments sind alles Neuerungen, die intuitiv und einfach anzuwenden sind. Richtig eingesetzt, verbessern sie das Erlebnis für alle Nutzerinnen und Nutzer der Plattform. Vor allem die neuen Document Ads machen Vorfreude auf die vielen spannenden Anwendungsbeispiele, die Unternehmen sicher schon bald im Marketingmix zum Einsatz bringen werden.
Autor: Simon Gisler | 7 Posts
Simon Gisler war bis März 2024 Junior Consultant bei der Hutter Consult AG.
