LinkedIn: Ein Rückblick durch die Datenbrille

Jeden Tag bietet LinkedIn die Möglichkeit, die Entwicklung des B2B-Marketings in Echtzeit zu beobachten. Dabei zeichnen sich klare Trends aus den dafür zur Verfügung gestellten Daten ab: Marketer und Mitglieder setzen verstärkt auf Videos, persönliche Geschichten und authentische Stimmen. Ein Blick auf die Kreativperformancedaten des vergangenen Jahres zeigt drei wesentliche Trends hinsichtlich der Kommunikation zwischen Marken auf LinkedIn und wie diese mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten.

Diese Fragen werden im Artikel beantwortet

• Wie beeinflussen aktuelle Entwicklungen im Bereich Künstliche Intelligenz das B2B-Marketing auf LinkedIn?
• Welche Rolle spielen emotionale Authentizität und persönliche Geschichten im Engagement von Zielgruppen?
• Wie können strategische Farbentscheidungen visuelle Aufmerksamkeit steigern und gleichzeitig die Botschaft unterstützen?
• Welche praktischen Handlungsempfehlungen lassen sich aus den LinkedIn Kreativtrends für Marketingkampagnen ableiten?

KI als Thema in der Werbung

Der Markt für Künstliche Intelligenz (KI) wird voraussichtlich von 86,9 Mrd. USD im Jahr 2022 auf 407 Mrd. USD bis 2027 anwachsen. Das Thema wird uns somit noch weiter beschäftigen. Überall in unseren Feeds poppen unzählige Inhalte zum Thema KI auf. Doch wie sollte hinsichtlich KI-Themen kommun Diese Entwicklung spiegelt sich auch in der Art und Weise wider, wie Unternehmen über KI kommunizieren.

Generische Botschaften zu KI oder rein technische Aspekte erzielen allein keine Wirkung bei Kampagnen im oberen Funnel. Storytelling, das KI mit konkreten Geschäftsergebnissen und menschlichen Erlebnissen verbindet, wirkt hingegen nachhaltig.

Beispiele aus der Praxis

• Botschaften über „Zukunftssicherheit“ steigerten die Konversionsrate um 748 %.
• Inhalte zur „Digitalen Transformation“ sorgten für einen Anstieg der Ergebnisse um 34 %.

Handlungsempfehlungen

• Fokus auf reale Auswirkungen statt auf Features.
• KI durch Alltagsmomente nahbar machen.
• Vertraute Referenzen nutzen, um das Neue mit Bekanntem zu verbinden.
• Buzzwords vermeiden und KI menschlich darstellen.

Quelle: LinkedIn Marketing Blog

Engagement durch emotionale Authentizität: Der professionelle-persönliche Sweet Spot

Laut dem Edelman Trust Barometer vertrauen 74 % der Menschen ihren Peers (Expert*innen aus dem Netzwerk) mehr als CEOs oder Journalisten, wenn es um Innovation geht. Auf LinkedIn widerspiegelt sich dieses Vertrauen in authentische Stimmen, indem die Performance deutlich besser ausfällt, wenn über diese Peers kommuniziert wird.

Was funktioniert

Eine Kombination aus professionellem Know-how und persönlicher Authentizität. Inhalte, die Menschen in ihrer Ganzheit zeigen, erzielen dabei höhere Engagement-Raten:

• Videos mit mehreren Personen steigerten das Engagement um 14 %.
• Menschen in Alltagskleidung, z. B. mit Turnschuhen, führten zu einer Steigerung der Video-Completion-Rate um 37 %.
• Persönliche Details wie Schmuck sorgten für eine Performance-Steigerung von 53 %.

Auch die emotionale Vielfalt spielt eine Rolle:

• Lächeln erhöhte die View-Through-Rate (VTR) um 14 %.
• Ausdrücke von Frustration (+59 %) und Verwirrung (+21 %) erzielten ebenfalls hohe Resonanz.

Handlungsempfehlungen

• Zeige echte Emotionen und Situationen.
• Authentizität zahlt sich aus: Menschen wollen mehr als nur die Hochglanz-Version des Arbeitsalltags sehen

Quelle: LinkedIn Marketing Blog

Mutige Farben und Blau dominieren

Blau dominiert als Markenzeichen der Technologiebranche. 43 % der Top-Tech-Marken nutzen Blautöne in ihrer Kommunikation. Doch um sich visuell abzuheben, sind strategische Farbentscheidungen ausschlaggebend.

Erkenntnisse aus der Forschung

• Hohe Kontraste verbesserten die Video-Completion-Rate um 68 % und statisches Engagement um 41 %.
• Frische, unerwartete Farben wie Rosa sorgten für eine Steigerung der VTR um 26 %.

Gegengewicht

• Neutrale Hintergründe mit klarem Textkontrast verbesserten die Click-Through-Rate (CTR) um 15 %.

Handlungsempfehlungen

• Kräftige Farben strategisch einsetzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
• Klarheit durch neutrale Töne für wichtige Botschaften sicherstellen.
• Den richtigen Ton zur richtigen Zeit treffen.

Quelle: LinkedIn Marketing Blog

Fazit

Die LinkedIn Kreativtrends des Jahres 2024 verdeutlichen, dass Erfolg im B2B-Marketing nicht allein durch innovative Technologien oder reine Datenanalyse erreicht wird. Vielmehr zeigt sich, dass die Kombination aus intelligentem Design, authentischer Emotionalität und strategischer Farbgestaltung entscheidend ist, um Zielgruppen anzusprechen und langfristig zu binden.

Unternehmen, die Künstliche Intelligenz als Thema in ihren Kampagnen nutzen, sollten weniger auf technische Details und mehr auf die menschliche Dimension der Technologie setzen. Die Verbindung von KI mit konkreten geschäftlichen Ergebnissen und nachvollziehbaren Geschichten schafft Vertrauen und Inspiration. Gleichzeitig ist es wichtig, die emotionale Vielfalt anzuerkennen und darzustellen. Inhalte, die echte Gefühle und Menschen in authentischen Situationen zeigen, performen besonders gut.

Auch im Bereich der visuellen Gestaltung zahlt sich strategisches Vorgehen aus: Mutige Farbentscheidungen ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, während neutrale Hintergründe und klare Kontraste die Lesbarkeit und Botschaft unterstützen. Letztlich führt die Verbindung von Kreativität, Authentizität und strategischem Denken zu einer Kommunikation, die B2B-Zielgruppen erreicht, bewegt und zum Handeln motiviert.

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