Meta: Neu Budgetplanung in der Advantage+-Shopping-Kampagne

Die im September letzten Jahres angekündigte Einführung der Budgetplanung von Meta ist ab jetzt verfügbar. Ab sofort können Budgeterhöhungen vorab geplant werden – basierend auf bestimmten Tagen oder Zeitpunkten, an denen ein besonders hohes Kaufinteresse, Traffic-Volumen oder Ähnliches erwartet wird.

Tagesbudget und Laufzeitbudget

Allgemein kann zwischen einem durchschnittlichen Tagesbudget oder einem festen Budget für die gesamte Kampagne gewählt werden. Auch wenn das Werbebudget variieren kann, sollte die Anzeige mindestens sieben Tage lang geschaltet bleiben, damit das System Zeit hat, aus ihrer Performance zu lernen.

Tagesbudget

Der durchschnittliche Betrag, der für eine Anzeigengruppe oder Kampagne pro Tag gezahlt bereitgestellt wird. Meta kann bis zu 25 % mehr als das festgelegte Tagesbudget ausgeben, um das Maximum aus der Werbung herauszuholen.

Laufzeitbudget

Der Betrag, der über die gesamte Laufzeit einer Anzeigengruppe oder Kampagne hinweg ausgegeben werden soll. Die täglichen Ausgaben können schwanken, aber die Gesamtsumme bleibt im Rahmen des festgelegten Budgets.

Budgetplanung

Die Budgetplanung ist bisher nur freigeschaltet, wenn das Tagesbudget eingestellt wurde. Mit der Budgetplanung können Werbetreibende ihr Tagesbudget erhöhen, um ihre Werbe- und Verkaufschancen zu maximieren. Bisher musste ein Werbetreibender das Budget zum gewünschten Zeitpunkt manuell anpassen. Nach Ablauf des Werbezeitraums wird das Budget automatisch auf das ursprünglich festgelegte Tagesbudget zurückgesetzt, ohne dass weitere Schritte erforderlich sind. Dabei können maximal 50 Budgetpläne erstellt werden innerhalb einer Kampagne.

Budgetplanung Meta | Quelle: Meta Werbeanzeigenmanager

Für die Budgeterhöhung kann ein beliebiger Zeitraum eingestellt werden. Das Tagesbudget kann entweder durch einen Nennwert oder um einen bestimmten Prozentsatz erhöht werden. Dabei ist es auch möglich, einen weiteren Zeitraum hinzuzufügen. Anschliessend wird der Betrag wieder auf das Tagesbudget herabgesetzt.

Tagesbudget Meta | Quelle: Meta Werbeanzeigenmanager

Dabei können Marketer nach ausstehenden Einträgen, abgeschlossenen Eintragen und allen Einträgen filtern.

Filterfunktion Meta | Quelle: Meta Werbeanzeigenmanager

Ab Anfang Q4 2023 können Werbetreibende die Budgetplanung sowohl für manuelle Kampagnen als auch für automatisierte Kampagnen wie Advantage+ Shopping-Kampagnen nutzen.

Fazit

Die Einführung der vorab planbaren Budgeterhöhungen durch Meta stellt eine signifikante Verbesserung für Werbetreibende dar. Diese Funktion ermöglicht es, das Werbebudget basierend auf erwarteten Spitzenzeiten im Kaufinteresse oder Traffic-Volumen flexibel zu erhöhen. Besonders hervorzuheben ist die Möglichkeit, bis zu 50 Budgetpläne innerhalb einer Kampagne zu erstellen, wodurch eine dynamische Anpassung an Marktbedingungen ohne manuellen Eingriff nach dem Einrichten möglich wird.

Die automatische Rücksetzung des Budgets auf den ursprünglichen Betrag nach Ablauf des festgelegten Zeitraums vereinfacht das Budgetmanagement und minimiert das Risiko einer Überausgabe. Die Erweiterung der Budgetplanung auf automatisierte Kampagnen, einschliesslich Advantage+ Shopping-Kampagnen, ab Q4 2023 erweitert diese Flexibilität auf ein breiteres Spektrum von Werbestrategien und -tools.