Ab dem 25. Juli 2022 gilt auch in der Schweiz und Fürstentum Liechtenstein die Pflicht zur Authentifizierung, wenn man politische Werbung oder Wahlwerbung auf Meta schalten möchte. Dieser Artikel behandelt, was sich ändert und was zu beachten ist.
Am 25. Juli 2022 startet Meta mit der Durchsetzung von strengeren Regeln und Vorgaben zu bezahlter politischer Werbung und Wahlwerbung in der Schweiz und Fürstentum Liechtenstein.
Meta gibt an, dass sie diese neuen Vorgaben umsetzen, um den demokratischen Prozess in der Schweiz und in Liechtenstein vor Einflussnahme aus dem Ausland zu schützen. Durch ein hohes Mass an Nachvollziehbarkeit soll dies gewährleistet werden.
Werbetreibende, die Anzeigen mit Bezug zu Politiker:innen, Parteien oder Wahlen erstellen oder bearbeiten, müssen voraussichtlich ab dem 25. Juli 2022 einen Meta-eigenen Autorisierungsprozess zur Identifizierung ihrer Identität durchlaufen. Des Weiteren müssen sie einen „Finanziert durch“-Disclaimer für ihre Werbeanzeigen erstellen und diese mit einem oder mehreren Werbekonten verbinden. Die Anzeigen werden sieben Jahre lang in der Werbebibliothek öffentlich einsehbar sein.
Für die Verifizierung der Identität benötigt Meta ein offizielles Ausweisdokument. Zudem wird es verwendet, um unter anderem Nachahmungen und Identitätsdiebstahl zu verhindern, damit Meta eine sichere Umgebung bleibt.
Anzeigen sind betroffen (hier geht es nur um bezahlte Reichweite und keine organischen Posts), sofern deren Inhalt beispielsweise Folgendes enthält:
Ausführlichere Informationen findet man direkt im Helpcenter von Meta.
Hier eine vollständige Liste der zulässigen Dokumente. Eingereichte Dokumente dürfen nicht abgelaufen sein und müssen vom Land ausgestellt sein, für die man Werbung schalten möchte.
Die Überprüfung von Werbeanzeigen, die als Wahlwerbung bzw. Werbung zu politischen Themen gelten, dauert bis zu 72 Stunden. In diesem Hilfebereich werden die Autorisierung und die Erstellung des Disclaimers Schritt für Schritt erklärt (Videoanleitung).
Nachdem das Ausweisdokument hochgeladen wurde, wird es bei Meta verschlüsselt und sicher gespeichert. Damit die Systeme Nachahmungen und gefälschte Ausweise besser erkennen können, werden die Ausweisdokumente in der Regel für einen Zeitraum von bis zu einem Jahr gespeichert. Diesen Zeitraum kann in den Einstellungen zu seiner Identität auf 30 Tage verkürzt werden. Gegebenenfalls wird der Namen und das Geburtsdatum zur Einhaltung geltender Gesetze für einen längeren Zeitraum gespeichert. Für den Fall, dass Meta ein aktuelles Dokument anfordern muss, wird das Ablaufdatum des Ausweisdokuments für einen längeren Zeitraum gesichert. Das Ausweisdokument wird weder auf dem persönlichen Profil noch in Anzeigen oder mit anderen Administratoren von Seiten bzw. anderen Werbekonten geteilt.
Stellt Meta fest, dass eine Person, die ausserhalb der Schweiz ansässig ist, oder über keine „Finanziert durch“-Kennzeichnung verfügt, eine Anzeige schalten möchte, wird die Anzeige abgelehnt. Im Wiederholungsfall kann es zu einer Sperre kommen.
Webseiten, Telefonnummern, E-Mail-Adressen und sonstige auf Disclaimern angegebene Adressen müssen jederzeit vollständig und korrekt sein. Die Richtigkeit der angegebenen Daten wird regelmässig geprüft. Falls ungültige oder fehlende Informationen festgestellt werden, werden Anzeigen möglicherweise entfernt.
Die neuen Regeln für politische Werbung in der Schweiz und Fürstentum Liechtenstein kommen nicht von ungefähr. Während diese Regeln schon etwas länger in unseren Nachbarländern bzw. in der EU umgesetzt werden, war es absehbar, dass diese nun auch in der Schweiz und Fürstentum Liechtenstein angewendet werden. Meta sorgt dafür, dass die unabhängige Meinungsbildung dadurch gefördert wird.
Für Werbetreibende ist zu empfehlen, diesen Autorisierungsprozess so schnell als möglich zu starten, damit keine Verzögerung oder Unterbrechung der Kampagnen geschieht.
Autor: Sarah Fehr-Edelmann | 43 Posts
Sarah Fehr-Edelmann ist Consultant Digital Marketing bei der Hutter Consult AG. Die versierte Marketing Managerin bringt Erfahrung im Bereich Tourismus mit und unterstützt mit vollem Einsatz das Marketing Team. Sie hat nicht nur ein gutes Gespür für Musik, sie weiss auch ganz genau wie gut performende Kampagnen klingen.
