Ein neues Update soll Creators besser unterstützen, ihre Community auf Pinterest zu inspirieren. So soll eine Plattform aufgebaut werden, auf der Pinner weltweit Ideen und Inhalte noch besser entdecken können.
Pinterest zählt aktuell mehr als 475 Millionen Menschen auf der Plattform. Um spannende und interessante Inhalte für die Pinner zu entdecken, bieten Video Pins eine tolle Möglichkeit. Das sieht auch die Inspirationsplattform, weshalb sie nun das neue Videoformat Idea Pins angekündigt und eingeführt hat. Doch ganz so neu ist das Format nicht, wie weiter Verlauf des Artikels aufgezeigt wird. Trotzdem bekommt es einige hilfreiche Updates und dazu natürlich noch einen passenderen Namen.
Idea Pins sind nicht etwas komplett neues, im September 2020 wurden diese als Beta für einen Test eingeführt. Nach Anpassungen durch das Feedback der Creator-Testgruppe, wurde nun eine langfristige Version der Idea Pins geschaffen. Es handelt sich also um weiterentwickelte Story Pins, mit einem eher fancy Namen, der sich aus der Menge abhebt und genau das beschreibt, um was es in diesem Format geht: Creators zu helfen, inspirierende und nachhaltige Ideen auf der Plattform zu teilen. Geschichten kurz und knapp erzählen? Das ist Vergangenheit, zumindest wenn es um den Aufbau und die Bindung zur Community geht. Mit der Weiterentwicklung wird der Fokus mehr und mehr in guten und langlebigen Content gelegt, welcher die Community überzeugen soll, Fan der eigenen Marke zu werden. Idea Pins enthalten also qualitativ hochwertige und langlebige Inhalte, die auf der Plattform veröffentlicht und von Pinnern gemerkt werden können.
Mitgründer der Plattform und Chief Design and Creative Officer Evan Sharp äusserte sich dazu wie folgt: „Wir glauben daran, dass die beste Inspiration von den Menschen kommt, die von ihrer Leidenschaft angetrieben werden. Pinterest ist ein Ort, an dem alle – Creators, Hobby-Bastler und Publisher – großartige Ideen veröffentlichen und inspirierende Inhalte entdecken können. Mit Idea Pins geben wir Creatorn die Möglichkeit, ihre Leidenschaft zu teilen und ihre Zielgruppen zu inspirieren und aufzubauen. Dadurch, dass Creator Pinterest-Nutzer*innen dabei helfen, kreativ zu werden, neue Dinge auszuprobieren und sie selbst zu sein, unterstützen sie unsere Mission, Menschen zu dabei zu helfen, ein Leben zu erschaffen, das sie lieben.“ (Quelle: Pinterest Newsroom)
Creator im Vereinigten Königreich, in den USA, in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Österreich und der Schweiz dürfen sich freuen: Die Funktion steht ihnen ab sofort zur Verfügung. Das heisst, dass alle Personen mit einem Unternehmenskonto nun davon profitieren können. Ein wichtiges Update, da Unternehmen so für Pinner inspirierende Inhalte schaffen können, um auf Pinterest eine engagierte und treue Community aufbauen zu können.
Idea Pins (Quelle: Pinterest Newsroom)
Ghost Mode in Idea Pin (Quelle: Pinterest Newsroom)
Anwender der Plattform sehen die Idea Pins oben in ihrem Homefeed. Wie auch bei Instagram, müssen die Personen dem Creator zuerst folgen, um deren Idea Pins zu sehen. Die neuen Pins sind aber nicht nur im Homefeed zu entdecken, sondern auch in der Suche, im Heute-Tab und selbstverständlich oben in den Profilen der Creator. Das besondere: Idea Pins werden wie eben Storys als Full-Screen dargestellt, um noch mehr Platz für Inhalt und Inspiration zu schaffen. Da durch dieses Format Ideen noch attraktiver, informativer und auch interaktiver gestaltet werden, konnte die Plattform im letzten Monat eine Erhöhung der Kommentar-Rate um das 9-Fache verzeichnen (im Vergleich zu Standard-Pins).
Mit dem Creator-Codex, den Funktionen für die Moderation und das Claiming Portal wurden bereits Tools für Creators geschaffen und ausgebaut, um die Präsenz auf der Plattform erhöhen zu können. Neu zu den Idea Pins, wird ein neues Update für Analytics eingeführt, damit Creators besser nachvollziehen können, welcher Content bei der Zielgruppe auf anklang stösst. So werden tiefere Einblicke ermöglicht, indem Metriken zu Followern und Profilaufrufen die Interaktionen mit dem jeweiligen Account messen. Andere Interaktionsmetriken (gemerkte Pins, Kommentare, Reaktionen) werden ausserdem noch einfacher zugänglich gemacht.
Pin-Statistiken (Quelle: Pinterest Newsroom)
Unternehmen, welche bereits den Mehrwert der Inspirationsplattform erkannt haben, bekommen mit diesem Update weitere hilfreiche Funktionen, um Ideen, Produkte, Rezepte etc. ihrer Community näherzubringen. Ganze Inspirationsprozesse können so abgezeichnet werden und bieten viel mehr Spielraum für Pinner, die Ideen auszuprobieren und umzusetzen. Auch auf Pinterest sind wertvolle Zielgruppen für Unternehmen täglich online, die nach Inspiration suchen. Man muss sie nur mit der für sie passenden und relevanten Idee abholen. Da viele Creators dies als Chance nutzen können, um ihr Business anzukurbeln, testet Pinterest aktuell weitere Funktionen, wie das Produkt-Tagging innerhalb von Idea Pins.
Autor: Lena Eberhardt | 48 Posts
Lena Eberhardt war bis Februar 2023 Consultant bei der Hutter Consult AG.
