In der 93. Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts diskutieren Thomas Hutter und Thomas Besmer über die neuen Möglichkeiten der Text-to-Video KIs sowie deren Auswirkungen auf die Branche. Und auch Meta legt mit KI-Tools mächtig nach, was auch nicht unbesprochen bleibt.
Eine Aussage von Thomas Hutter in dieser Episode hat Thomas Besmer doch überrascht. Denn er hätte da eine andere Antwort erwartet. Welche, kann in der neusten Episode angehört werden. Die beiden haben über die neusten Entwicklungen im Text-to-Video Bereich und welche Auswirkungen die rasante Entwicklung im Bereich der künstlichen Intelligenz auf die Agenturlandschaft und das Hiring von Talenten hat.
Ein zentrales Thema der Diskussion ist das neue Text-to-Video-Tool “Sora” von OpenAI. Thomas Hutter zeigt sich beeindruckt von der Qualität und den vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten dieses Tools. Die Teilnehmer diskutieren ausgiebig über potenzielle Auswirkungen auf Film- und Videoproduktion sowie auf die Gestaltung von Werbemitteln. Thomas Besmer sieht das Tool als potenziellen Gamechanger für die Werbemittelgestaltung. Und da Sora «lediglich» das Video produziert, hat der Anbieter Elevenlabs ein Tool angekündigt, bei dem Videos hochgeladen und entsprechend vertont werden. Also eine Art Video-to-Sound Funktion.
Ein weiterer wichtiger Aspekt, der in der Episode diskutiert wird, ist die Digitalisierung von Statisten in Hollywood und die Möglichkeit, Avatare zu erwerben. ElevenLabs kündigt die Erstellung von Stimmclones an, die im Geschäftsmodell eingesetzt werden können. Prominente könnten in Zukunft ihre Avatare und Stimmen lizenzieren, um personalisierte Inhalte zu schaffen, wie beispielsweise digitale Geburtstagswünsche oder im geschäftlichen Umfeld Werbebotschaften. Auch die Synchronisation in anderen Sprachen mithilfe von Voice Clone und Übersetzer wird als bedeutende Entwicklung erwähnt. Denn mit der richtigen Herangehensweise muss ein Video nicht mehr aufwendig in mehrere Sprachen übersetzt und aufgenommen werden. Sondern kann mit entsprechenden KI-Tools beliebig adaptiert werden.
Meta präsentiert ebenfalls neue Tools wie «»MAGneT» für Audiosounds und «LLama2» als Sprachmodell. Die Entwicklungen in der KI-Technologie ermöglichen verschiedene Anwendungen, auch im Zusammenhang mit Augmented Reality und Brillen. Es zeigt sich, dass die Anwendungsfälle von KI insbesondere im Zusammenhang mit VR-Brillen nochmals eine neue Dimension ermöglichen. Ob nun die Erstellung von KI basierten POV-Inhalten oder die Real-Time Übersetzung von Gesprächen. Anwendungsfälle, die in wenigen Jahren, evtl. sogar Monaten möglich sein werden.
Die Diskussionen über die Entwicklungen in der digitalen Marketingwelt werden durch Konferenzrückblicke ergänzt, insbesondere die All Social Conference, die am 12. und 13. März in München stattfindet. Da werden Esther Kokabi und Thomas Besmer am zweiten Konferenztag auf der Bühne stehen und zeigen, wie in 30 Minuten eine komplette Kampagne von der Idee, der Strategie, den Creatives bis zum Kampagnensetup umgesetzt werden kann. Thomas Hutter wird dort sprechen und eine Social Advertising Kampagne mit KI präsentieren. Thomas Hutter geht mit weiteren Vertretern der Hutter Consult zur Affiliate World Conference in Dubai, um nach neuen Trends und Ideen ausserhalb des deutschsprachigen Raums zu suchen und Inspirationen zu sammeln.
Die Diskussionen in der Episode umfassen auch die Auswirkungen von KI auf die Arbeitswelt und die Agenturen. Es wird betont, dass trotz des Einsatzes von KI weiterhin Fachexperten notwendig sein werden, um die Sinnhaftigkeit und Qualität der erzeugten Inhalte zu beurteilen. Besonders die wachsende Bedeutung von Kreativität in Werbung und Marketing im Kontext von KI-gestützten Tools wird thematisiert. Thomas Besmer betont die Notwendigkeit von Personen mit Kenntnissen in Social Advertising und der kreativen Gestaltung von Werbemitteln, insbesondere in Zeiten von beschränktem Tracking.
Autor: Thomas Besmer | 99 Posts
Thomas Besmer ist Managing Partner / Partner MYTY Group bei der Hutter Consult AG. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung und mischt bereits seit 2005 im digitalen Geschäft mit. Bevor es ihn zur Hutter Consult AG gestossen ist, war er bei der AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis tätig. In seiner Funktion als Senior Consultant und Teamleiter Consulting übernimmt er eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt auf Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen. Zudem führt er Seminare voller Expertenwissen, wovon auch das ganze Team der Hutter Consult AG profitiert.
