In der 56. Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts gehen wir auf die Zukunft der Werbewirkung bei der Messung von Marketingmassnahmen ein. Sprechen über die Möglichkeiten des Performance-Marketings bei fehlend persönlichen identifizierbaren Daten.
Die neuen Anforderungen und Gegebenheiten rund um das Tracking bei Online-Marketing Massnahmen und dem Trend, weg von persönlich identifizierbaren Daten zeigt uns auf, dass wir die Messung der Werbewirkung in Zukunft ändern müssen. Doch welche Möglichkeiten stehen Werbetreibenden zur Verfügung. Wird Henry Fords Zitat «Ich weiss, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiss nur nicht, welche Hälfte.» in Zukunft wieder Realität?
Mit Maren Seitz, Senior Director & Head of DACH beim unabhängigen Tech- und Analytics-Unternehmen Analytics Partner, haben wir über die Möglichkeiten der Wirkungsmessung von Marketingmassnahmen gesprochen. Angefangen mit den heutigen und auch den künftigen Herausforderungen rund um Erfassung von Datenpunkten, dem Schutz der Daten und die ungewisse Zukunft von Cookies. Wir haben diverse Modelle besprochen wie beispielsweise das Marketing Mix Modelling, die Multi Touch Attribution, Conversion Mix Analytics und mehr.
Maren zeigt auf, wie bei einzelnen Modellen vorgegangen werden soll. Und gibt sogar in Form einer mündlichen Checkliste Punkt für Punkt an, welche Schritte wie bei der Implementierung der Wirkungsmessung vorgegangen werden muss. Dabei ist der Start bei der Datenqualität und Datenerfassung.
Dazu auch noch einen Hinweis auf die Podcastepisode mit Marting Szugat zum Thema Datenstrategie – Mehr Wert aus Daten von Facebook Co. erzeugen.
Autor: Thomas Besmer | 108 Posts
Thomas Besmer ist Managing Partner / Partner MYTY Group bei der Hutter Consult AG. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung und mischt bereits seit 2005 im digitalen Geschäft mit. Bevor es ihn zur Hutter Consult AG gestossen ist, war er bei der AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis tätig. In seiner Funktion als Senior Consultant und Teamleiter Consulting übernimmt er eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt auf Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen. Zudem führt er Seminare voller Expertenwissen, wovon auch das ganze Team der Hutter Consult AG profitiert.
