KI, Barrierefreiheit, mentale Gesundheit: Die wichtigsten Social Media Updates von Meta, TikTok und Reddit im Mai 2025 im Überblick.
Der Mai 2025 bringt aus Sicht der Social Media Plattformen gleich mehrere Neuigkeiten mit sich:
Das und weitere Plattform-Insights erwarten Dich im nachfolgenden Beitrag.
Meta rückt Barrierefreiheit und KI-Assistenz in den Fokus. Meta hat rund um den Global Accessibility Awareness Day vom 15. Mai diverse Weiterentwicklungen für inklusivere Technologie angekündigt. So können etwa die Ray-Ban Meta Smart Glasses per KI nun detaillierte Beschreibungen dessen liefern, was der Träger gerade sieht – eine Hilfe nicht nur, aber besonders für blinde und sehbehinderte Menschen.
Mit «Call a Volunteer» wird ausserdem ein neuer Service ausgerollt, der Nutzerinnen mit Sehbehinderung via Meta AI in Echtzeit mit freiwilligen Helferinnen verbindet (ab Ende Mai in allen 18 Ländern mit Meta AI verfügbar). Parallel forscht Meta an sEMG-Armbändern (Oberflächen-Elektromyografie) für eine freihändige Computersteuerung, die auch Menschen mit motorischen Beeinträchtigungen nutzen können. Und externe Entwickler setzen Metas KI Llama bereits für Barrierefreiheit ein – etwa im Projekt SignSpeak, das Gebärdensprache über einen WhatsApp-KI-Chatbot in Text übersetzt. Diese Initiativen sollen dafür sorgen, dass Meta-Produkte für alle Menschen einfacher zugänglich sind.
Projekt SignSpeak – Quelle: meta.com
Neben dem Fokus auf Inklusion setzt Meta weiterhin auf KI in der Werbung. Eine neue Meta-Studie zeigt, dass personalisierte Anzeigen auf Facebook und Instagram 2024 in den USA fast 550 Milliarden USD an Wirtschaftstätigkeit und 3,4 Millionen Jobs unterstützt haben – ein Plus von 32,5 % an wirtschaftlichem Impact gegenüber 2022. Hinter diesen Zahlen stehen Millionen Unternehmen, von kleinen Shops bis Grosskonzernen, die mit Meta-Werbung Umsätze erzielen. Besonders effektiv sind die neuesten KI-gestützten Werbetools: Sie steigern den Return on Ad Spend um durchschnittlich 22 %, d.h. pro investiertem Werbedollar werden 4,52 USD Umsatz erwirtschaftet (statt 3,71 USD mit herkömmlichen Ads). Die Ergebnisse unterstreichen das Potenzial von KI-Optimierung – und laut Meta profitieren insbesondere kleine Unternehmen und Konsument*innen, wenn personalisierte Werbung effizient funktioniert.
TikTok hat gleich mehrere Neuerungen für ein sicheres und inklusives Nutzererlebnis angekündigt. So führt die Plattform eine Funktion «Meditation in Sleep Hours» ein, welche vor allem Jugendliche zu gesundem Nutzungsverhalten animieren soll. Konkret wird bei unter 18-Jährigen abends nach 22 Uhr der Feed unterbrochen, um eine kurze geführte Meditation einzuspielen – bleibt der/die Teenager trotzdem länger auf TikTok, folgt ein zweiter, noch deutlicheres Hinweis zum Abschalten. In Tests liessen beeindruckende 98 % der Jugendlichen diese neue Einschlafhilfe aktiviert. Gleichzeitig baut TikTok seinen Mental Health Education Fund aus: 2025 werden 2,3 Mio. USD in Form von Werbeguthaben an 31 Wohltätigkeitsorganisationen in 22 Ländern gespendet, kombiniert mit Trainings zur Content-Erstellung. Dieser Fonds wurde 2023 ins Leben gerufen und zeigt bereits Wirkung – geförderte Organisationen erzielten bis heute über 173 Mio. Video-Impressions und gewannen mehr als 600’000 neue Follower auf TikTok. TikTok demonstriert so Verantwortungsbewusstsein und die positive Kraft seiner Community im Bereich mentaler Gesundheit.
Auch Tiktok hat pünktlich zum Global Accessibility Awareness Day betont, dass Accessibility ein fortlaufender Schwerpunkt für das Unternehmen sei. Zu den neuesten Features gehört die Möglichkeit, bei TikTok-Posts alternative Bildbeschreibungen (Alt-Text) hinzuzufügen – entweder manuell durch Creator oder (in Tests) automatisch generiert per KI und von Screenreadern vorlesbar. Ausserdem können Nutzer*innen nun den Kontrast erhöhen (Bedienelemente erscheinen in höherem Kontrast) und TikTok übernimmt die Fett-Schrift-Einstellung des Geräts, um Texte besser lesbar zu machen. Diese Neuerungen ergänzen vorhandene Tools wie automatische Untertitel, Text-to-Speech, Animationsvorschauen und Darkmode. Alle Optionen sind gebündelt im überarbeiteten Barrierefreiheits-Menü der App zu finden. TikTok unterstreicht damit, dass die Plattform für Menschen mit unterschiedlichsten Fähigkeiten zugänglich und bequem nutzbar sein soll.
Schliesslich hat TikTok ein neues KI-Kreativfeature ausgerollt: TikTok AI Alive. Diese Funktion – exklusiv in TikTok Stories verfügbar – verwandelt statische Fotos per KI in kurze, dynamische Videos. Mit AI Alive kann z.B. ein einfaches Landschaftsfoto in einen bewegten Clip mit animiertem Himmel und Umgebungsgeräuschen verwandelt werden, oder ein Gruppen-Selfie wird zu einer lebendigen Mini-Story. Das Besondere: Nutzer*innen benötigen keine Video-Editing-Erfahrung, die KI übernimmt die Animation und fügt Effekte hinzu. Um das Feature zu nutzen, wählt man ein Foto in der Story-Kamera und tippt auf das AI-Alive-Icon – das resultierende KI-Video kann wie gewohnt als Story gepostet werden.
Neues Feature «AI Alive» – Quelle: tiktok.com
TikTok betont, dass hierbei Sicherheit und Transparenz oberste Priorität haben: Hochgeladene Bilder und ggf. eingegebene Textprompts werden vor der Umwandlung automatisiert auf Richtlinienverstösse geprüft, ebenso das generierte Video bevor es veröffentlicht wird. Jede AI-Story wird zudem klar als KI-generiert markiert und mit unsichtbaren C2PA-Metadata versehen, die auch ausserhalb der Plattform erkenntlich machen, dass es sich um AI-Content handelt. TikTok eröffnet mit AI Alive neue kreative Möglichkeiten, stellt aber gleichzeitig sicher, dass diese verantwortungsvoll genutzt werden.
Auch bei Reddit gibt es spannende Neuigkeiten für Marken und Unternehmen. Laut Reddit findet über die Hälfte aller Online-Gespräche zu Kaufentscheidungen auf der eigenen Plattform statt – ein enormes Potenzial für Unternehmen, das Reddit nun gezielt fördern will. Im Mai hat das Unternehmen «Reddit Pro Profile Tools» lanciert, eine Suite kostenloser Funktionen, die Firmen den organischen Auftritt in den über 100’000 Reddit-Communities erleichtern sollen. Zu den Neuerungen gehört ein vereinfachter Profil-Setup: Beim Erstellen eines Unternehmensprofils schlägt Reddit nun automatisch Bio-Texte vor. Alles was die Firma tun muss, ist ihre Website anzugeben – darauf basierend generiert Reddit mehrere Beschreibungsvorschläge, aus denen man nur noch auswählen braucht. Das Ausfüllen der Profilbeschreibung dauert so nur wenige Klicks.
Setup Business-Profil – Quelle: reddit.com
Ein weiterer neuer Baustein: Community-Beiträge können neu auf dem eigenen Profil gezeigt werden. Entdeckt ein Unternehmen in der Reddit Pro Oberfläche einen interessanten Post oder Kommentar über die eigene Marke (oder ein relevantes Thema), kann es diesen direkt per Crosspost ins eigene Profil übernehmen. Dadurch lassen sich authentische Nutzerstimmen und Diskussionen rund um die Marke hervorheben, was die Glaubwürdigkeit bei Followern und anderen interessierten Reddit-Nutzer*innen erhöht. Jim Squires, Reddit-Manager für Business Marketing: «Die neuen Tools sollen Firmen helfen, mit mehr Leichtigkeit Präsenz und Vertrauen auf Reddit aufzubauen. Letztlich profitieren beide Seiten: Die Community erhält hilfreiche Einblicke von echten Experten, und Unternehmen können ihr Wissen einbringen und ihre Reputation stärken.» Die neuen Reddit-Profilfunktionen stehen ab sofort allen Unternehmen offen, die sich für Reddit Pro registrieren – ein Einstieg, den insbesondere Marketingverantwortliche mit interessierter Zielgruppe auf Reddit in Betracht ziehen sollten.
Crossposting via Business-Profil – Quelle: reddit.com
Metas und TikToks Initiativen zur Barrierefreiheit und mentalen Gesundheit unterstreichen, dass Inklusivität und Wohlbefinden zunehmend zum Wettbewerbsfaktor werden – Marken sollten ihre Inhalte entsprechend zugänglich gestalten (Stichwort: Alt-Texte, Untertitel) und verantwortungsvoll mit der Aufmerksamkeit der Zielgruppe umgehen. Gleichzeitig eröffnen KI-Innovationen wie automatisierte Ads oder AI-Content-Tools enorme Chancen, die Effizienz und Kreativität zu steigern. Hier gilt es, experimentierfreudig zu sein und früh Erfahrungen zu sammeln. Dabei sollte man die Transparenz und Sicherheit nicht vernachlässigen (TikToks Kennzeichnung von KI-Inhalten etwa setzt einen Standard, den auch Brands bei eigenen AI-Aktivitäten berücksichtigen sollten).
Zudem zeigt Reddit mit ihren Erweiterungen, wie wichtig echter Dialog auf Augenhöhe geworden ist. Plattformen wie Reddit, auf denen unzählige Kaufentscheidungen beeinflusst werden, verlangen von Unternehmen ein authentisches Mitwirken in Communitys statt Einweg-Werbebotschaften. Neue Tools machen den Start nun einfacher – doch den langfristigen Erfolg bestimmt vor allem ein echtes Interesse an der Community und Mehrwert durch Expertise.
Autor: Adi Zumbühl | 64 Posts
Adi Zumbühl ist waschechter Nidwalder und seit 2009 in Online-Gefilden unterwegs. Von 2019 bis 2021 war Adi für die HuCo als Senior Consultant tätig. Nach einem kurzen Abstecher zurück auf «Kundenseite», ergänzt Adi seit März 2024 wieder unser Team und ist für das Marketing der Hutter Consult AG zuständig.
