Entdecke die Social Media Trends 2025: Kreativität, Daten und KI nutzen, um Deine Marke zu stärken. Lass Dich inspirieren, mutige Inhalte zu gestalten. Wir haben Dir alles Wichtige aus dem Hootsuite Social Media Trends 2025 Report zusammengefasst.
Der Hootsuite Social Media Trends 2025 Report bietet auf 45 Seiten wertvolle Einblicke, um die Social-Media-Strategie 2025 zu optimieren. Er zeigt beispielsweise auf, dass die Top-Marken nicht einfach auf jeden Trend aufspringen. Sie nutzen gezielte Kreativität, Daten und KI, um ihre Position zu stärken. In diesem Artikel erfährst Du, welche Trends in diesem Jahr besonders relevant sind und wie Du sie für Deinen Erfolg auf Social Media nutzen kannst. Wir haben Dir die wichtigsten Insights aus dem Report zusammengefasst.
Marken verlassen ihre gewohnten Bahnen, um ihre Zielgruppen auf neuen Wegen zu erreichen. 43 % der Unternehmen haben 2024 neue Tonalitäten und Personas getestet, die sich deutlich von ihrem sonstigen Markenauftritt unterscheiden. Diese kreative Risikobereitschaft zahlt sich aus: Marken, die regelmässig kreativen Content veröffentlichen, berichten von einem stärkeren Einfluss auf ihre Geschäftsergebnisse.
81 % dieser sogenannten «Creative Risk-Takers» erstellen fast ausschliesslich Inhalte, die unterhalten, informieren oder bilden – ohne direkte Promotion. Die Studie zeigt zudem auf, dass diese kreativen Ansätze eine verstärkte Kundenbindung zur Folge hatten. Marken, die vermehrt auf unterhaltsame und mutige Inhalte setzen, werden häufiger in den Kommentaren und Shares ihrer Zielgruppe erwähnt. Dies deutet darauf hin, dass der Mut zur Kreativität nicht nur die Reichweite, sondern auch das Engagement massgeblich steigert.
Unternehmen dürfen Social Media somit durchaus als kreativen Spielplatz nutzen, um Markenrichtlinien gezielt zu lockern und authentisch mit deren Zielgruppe zu interagieren. Dabei kann bewusst auf Content gesetzt werden, der nicht nur informiert, sondern auch unterhält, um langfristig stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen.
Quelle: Hootsuite – Report «Social Media Trends 2025»
Marken treten zunehmend proaktiv mit Creator*innen in den Dialog, um Communitys aufzubauen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. 41 % der Unternehmen experimentieren dabei mit strategischen Kommentaren in Creator-Posts. Entscheidend dabei sei Timing und Mehrwert: Kommentare, die innerhalb von 24 Stunden veröffentlicht werden und zwischen 10 und 99 Zeichen lang sind, erzielen die meisten Engagements.
Insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, wie der Generation Z, führen solche gezielten Kommentare zu einer stärkeren Markenbindung. Marken, die authentische und relevante Beiträge in den Kommentarspalten leisten, werden zudem von 57 % der Befragten als glaubwürdiger wahrgenommen (Seite 15).
Mastercard kommentiert gezielt emotionale Inhalte, wie Videos und Fotos von Familien bei der World Series, um ihren «Priceless»-Markenwert zu stärken. Dieses Beispiel zeigt, wie Marken durch den gezielten Einsatz von emotionalen Inhalten eine tiefere Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen können. Mastercard nutzte die Gelegenheit, um die Botschaft von wertvollen familiären Momenten zu verstärken und den emotionalen Wert ihrer Marke zu betonen. Die Kommentare von Mastercard führten zu einer erheblichen Steigerung der Interaktionen, da sich die Zuschauer in den dargestellten Momenten wiedererkennen konnten. Zudem zeigte die Studie, dass solche emotional aufgeladenen Kommentare eine bis zu 25 % höhere Engagement-Rate generieren, insbesondere wenn sie rechtzeitig und authentisch platziert werden.
«Let’s say someone posts a video of a son
surprising his father with tickets to the World
Series,” says Nick Sylvia, Director of Global
Social Media at Mastercard. “We’re going to
jump in because that, in our eyes, is a priceless
moment we want to celebrate and amplify.»
Quelle: Hootsuite – Report «Social Media Trends 2025»
Social Listening hat sich von einem Analysewerkzeug zu einem strategischen Treiber entwickelt. Organisationen nutzen dieses Werkzeug, um Trends zu erkennen, Kampagnen zu optimieren und ROI zu messen. Der Report zeigt, dass 62 % der Social-Media-Teams Social Listening aktiv einsetzen, um Marktchancen und Zielgruppenpräferenzen besser zu verstehen. Die Umfrage zeigt auch, dass Unternehmen, die Social Listening betreiben, von einer signifikant höheren ROI-Sicherheit über die Plattformen hinweg berichten.
Die Grand Canyon University verwendet Social Listening, um Studentenerwartungen zu verstehen und Massnahmen wie die Einführung von Taco Bell auf dem Campus umzusetzen. Zusätzlich ermöglichte Social Listening der Universität, Probleme bei der Essensqualität frühzeitig zu erkennen und entsprechende Anpassungen vorzunehmen, was zu einer deutlichen Verbesserung der Zufriedenheit unter den Studierenden führte. Diese datengetriebene Herangehensweise half nicht nur dabei, die Bedürfnisse der Studenten besser zu verstehen, sondern auch, die allgemeine Campus-Erfahrung positiv zu gestalten und die Einschreibungszahlen zu erhöhen.
Quelle: Hootsuite – Report «Social Media Trends 2025»
Das Ziel ist nicht mehr, jeden viralen Trend mitzumachen, sondern eine «Mikro-Viralität» innerhalb der eigenen Zielgruppe zu erreichen. 27 % der Social-Media-Manager*innen passen ihre Inhalte an kulturelle Momente wie Memes oder Trends an. Social Listening hilft dabei, die Relevanz und den richtigen Zeitpunkt für die Einbindung eines Trends zu bewerten.
Die Studie zeigt, dass Mikro-Viralität besonders effektiv ist, um eine tiefere Bindung zu Nischenzielgruppen herzustellen. 58 % der befragten Unternehmen berichteten von höheren Engagement-Raten, wenn sie sich auf kleinere, gezielte Trends konzentrierten anstatt auf breite, massenwirksame Kampagnen. Besonders in spezialisierten Branchen führte der Fokus auf Mikro-Trends zu einer erhöhten Authentizität und positiven Markenwahrnehmung. In der Trendanalyse zeigt sich zudem die wachsende Ablehnung von «Mainstream-Viralität» und der Fokus auf kleinere, zielgerichtete Trends.
Generative KI ist inzwischen ein unverzichtbares Element im Social-Media-Marketing. Laut Report nutzen 83 % der Befragten KI, um mehr Inhalte effizienter zu erstellen. Besonders in regulierten Branchen wie Gesundheit und Finanzen hat die KI-Nutzung zugenommen. Zu den Anwendungsfällen gehören die Erstellung von Texten und Bildern sowie die Entwicklung kreativer Ideen. Darüber hinaus wird KI vermehrt auch für die Automatisierung von Kundenanfragen sowie die personalisierte Content-Erstellung eingesetzt, was zu einer deutlichen Entlastung der Social-Media-Teams geführt hat. 65 % der Befragten gaben an, dass sie durch den Einsatz von KI mehr Zeit für strategische Aufgaben gewinnen konnten. Insgesamt liegen die Wachstumsraten der KI-Nutzung für Textproduktion und Bildbearbeitung bei über 180 %.
KI wird nicht mehr nur zur Content-Erstellung, sondern auch auf strategischer Ebene genutzt. Über 75 % der strategischen Entscheider setzen KI ein, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen und ihre Planung zu optimieren. Unternehmen, die ihre Strategie häufiger anpassen, integrieren KI am erfolgreichsten. KI wird zudem vermehrt eingesetzt, um Wettbewerbsanalysen durchzuführen und Marktchancen in Echtzeit zu identifizieren. 57 % der befragten Unternehmen berichteten, dass sie durch KI-gestützte Analysen ihre Kampagnenplanung erheblich verbessern konnten.
Quelle: Hootsuite – Report «Social Media Trends 2025»
Der Hootsuite Social Media Trends 2025 Report verdeutlicht, dass der Erfolg auf strategischer Kreativität, datengetriebenen Entscheidungen und der intelligenten Nutzung von KI beruht. Wichtig ist dabei, dass Marken neue, mutige Wege gehen sollen. Trends sollten flexibel in Strategien integriert werden. So schafft man es, auch in 2025 auf Social Media zu bestehen.
Autor: Adi Zumbühl | 47 Posts
Adi Zumbühl ist waschechter Nidwalder und seit 2009 in Online-Gefilden unterwegs. Von 2019 bis 2021 war Adi für die HuCo als Senior Consultant tätig. Nach einem kurzen Abstecher zurück auf «Kundenseite», ergänzt Adi seit März 2024 wieder unser Team und ist für das Marketing der Hutter Consult AG zuständig.
