TikTok stellt Werbetreibenden, die das TikTok Pixel und die Web Event API nutzen, einen neu eingeführten «Attribution Manager» zur Verfügung, mit dem benutzerdefinierte Attributionsfenster in TikTok-Kampagnen festgelegt werden können.
Um Kampagnen sinnvoll messen zu können, nutzen Werbetreibende die Attribution. Dank der Attribution kann nachvollzogen werden, welche Aktionen Personen ausführen, nachdem sie eine Werbeanzeige angesehen oder angeklickt haben. Das sogenannte Attributionsfenster definiert dabei die Anzahl Tage zwischen dem Betrachten oder Anklicken der Werbeanzeige und einer anschliessend erfolgten Handlung, beispielsweise einem Kauf auf der Webseite. Solange die Handlung im definierten Zeitfenster stattfindet, wird diese nämlich der Kampagne, die man gesehen oder geklickt hat, zugeschrieben.
Standardmässig haben Werbetreibende, die das TikTok Pixel oder die Web Event API nutzen, ein Attributionsfenster von 7 Tagen (Klick) oder einem Tag (View) eingerichtet. Je nach Werbeziel können neu aber folgende Zeiträume für die Attribution definiert werden:
Die neue Möglichkeit, das Attributionsfenster pro Kampagne selbst festlegen zu können, bietet Werbetreibenden von Web- und App-Kampagnen mehr Flexibilität. Das CTA-Fenster (Click-Through-Attribution) kann von einem Tag bis zu 28 Tagen definiert werden, während das VTA-Fenster (View-Through-Attribution) bis zu sieben Tage abbilden kann. Das erlaubt es Werbetreibenden zum Beispiel, bei Brand Awareness Kampagnen das Attributionsfenster zu verkürzen oder bei Conversion Kampagnen, bei welchen ein längerer Überlegungszyklus des Kunden erwartet wird, das Attributionsfenster entsprechend zu verlängern.
In einem Dropdown-Menü sind die möglichen Attributions-Zeiträume wählbar. (Quelle: TikTok for Business)
Werbetreibende, die das TikTok Pixel oder die Events API nutzen, können ab sofort den Attribution Manager unter Assets > Events > Web Events > Attribution Manager finden.
Durch mehr Flexibilität in der Messung gewinnen Werbetreibende mehr Informationen darüber, wie gut ihre TikTok Ads zu effektiven Handlungen geführt haben, und können Kampagnen besser optimieren. Die neue Funktion dürfte viele TikTok-Werbetreibende freuen. Bei einer Verlängerung des Attributionsfensters ist aber darauf zu achten, dass die durch iOS14 erzwungenen Einschränkungen ebenfalls gelten und somit die Resultate negativ beeinflussen können.
Autor: Livia Mosberger | 46 Posts
Livia Mosberger ist Consultant bei der Hutter Consult AG. Als Plattformexpertin berät sie ihre Kunden und schlägt sich mit dem Meta Support herum. Da ihr das aber noch nicht reicht, absolviert sie das Masterstudium in Wirtschaftsinformatik an der Ostschweizer Fachhochschule.
