KI und kreative Inhalte dominieren das YouTube Festival 2024. Wir waren in Berlin vor Ort und haben die wichtigsten Erkenntnisse und Insights in diesem Blogartikel gesammelt. Erfahre, wie führende Marken wie Samsung und NIVEA mithilfe von YouTube ihre Zielgruppen noch effektiver erreichen, wie der Einsatz von KI unumgänglich wird und was die Trends der kommenden Monate sind.
Das YouTube Festival 2024 in Berlin, das unter dem selbstbewussten Motto «There is only one YouTube» stattfand, bot einen umfassenden Einblick in die neuesten Entwicklungen und Trends auf der Plattform. Während Instagram, TikTok und Co. um die Aufmerksamkeit der Generation Z buhlen, hebt sich YouTube durch seine plattformübergreifende Reichweite hervor. Von kurzen Clips auf dem Smartphone bis hin zu langen Formaten auf dem Smart-TV – YouTube bietet eine flexible und massgeschneiderte Lösung für Content Creators, Marken und Werbetreibende. Und das kam am Festival einmal mehr zum Vorschein.
In den Tag gestartet wurde übrigens mit dem DACH Connect Warm-Up Event, moderiert von Britta Fleck und Vera Breuer. Dabei haben Walbusch, Bitpanda, Hapag-Lloyd, EProfessional und Bitburger kurze Geschichten über ihre Erfahrungen mit YouTube geteilt.
Christoph Weber von Bitburger betonte, dass es im Marketing darum gehe, sich von der Konkurrenz abzuheben, anstatt nur besser zu sein. Diese Philosophie führte zu innovativen Ansätzen in der Markenstrategie von Bitburger, die das Unternehmen erfolgreich von Mitbewerbern abgrenzen.
Eine der grossen Stärken von YouTube liegt in der Anpassungsfähigkeit an unterschiedliche Zielgruppen und Gerätekontexte. Die Plattform ermöglicht es, sowohl kurze als auch lange Videoformate zu erstellen, die speziell auf die Anforderungen der Zuschauer*innen zugeschnitten sind. Diese Flexibilität fördert nicht nur die Bindung von Communities, sondern ist auch ein wichtiger Faktor für den Erfolg von Markenpartnerschaften und Werbekampagnen. Das Festival zeigte letztendlich auf, dass YouTube in keiner Cross-Channel-Strategie fehlen darf, da es eine konstante und zuverlässige Reichweite bietet.
Wie überall in 2024 war auch am YouTube Festival der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing ein zentrales Thema. Verschiedene Fallstudien, präsentiert von Marken wie Samsung, Nivea, der Deutschen Telekom und dem Laufschuhhersteller On, verdeutlichten, wie die KI-Lösungen von Google (z. B. Gemini und ViGenAir) genutzt werden, um Kampagnenstrategien zu optimieren. Bei den gezeigten Beispielen wurde KI nicht nur zur Content-Moderation und Sicherstellung von Brand Safety eingesetzt, sondern auch zur Automatisierung von Formatadaptionen für Werbe-Creatives. Diese Anwendung ist ein echter Gamechanger, indem sie die Effizienz und Zielgenauigkeit von Werbekampagnen deutlich verbessert.
In diesem Vortrag wurde aufgezeigt, wie Samsung mithilfe von KI-gestützter Datenanalyse und massgeschneiderten Videoanzeigen seine Marketingziele erreicht. Einer der Schwerpunkte lag dabei auf der Nutzung von Machine Learning, um Konsumentenverhalten zu analysieren und passende Videoanzeigen zu erstellen, die sowohl auf die Nutzerpräferenzen als auch auf die aktuelle Customer Journey abgestimmt sind. Samsung hat es geschafft, seine Conversion-Rate erheblich zu steigern, indem verschiedene Zielgruppen mit genau zugeschnittenen Botschaften angesprochen wurden. Dabei kamen kurze, aufmerksamkeitsstarke Clips, wie auch tiefgehende, informative Videos zum Einsatz. Samsung zeigte auch, wie diese KI-Strategien im gesamten Marketing-Funnel, von der Bewusstseinssteigerung bis zur Conversion, nahtlos integriert werden.
«Mit YouTube und On die nächste Generation von Athleisure-Fans erreichen» – unter diesem Titel teilte der Schweizer Laufschuhhersteller On seine Erfolgsstrategien. Dabei wurde gezeigt, wie On mithilfe von YouTube und AI gezielt die nächste Generation von Athleisure-Enthusiasten anspricht. On nutzt dafür detaillierte Konsumenteninsights, um hyperpersonalisierte Kampagnen zu entwickeln, die sich an die individuellen Vorlieben und Interessen der User*innen anpassen. Es wurde gezeigt, wie On durch die Kombination von Kreativität und datengetriebenem Marketing, mit Unterstützung von AI, authentische Verbindungen zur Zielgruppe aufbaut. Durch diese personalisierten Videoanzeigen konnte On nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern auch die Loyalität und Bindung zu ihrer Marke stärken.
NIVEA zeigte auf, wie der Einsatz von KI ihre Marketingstrategien grundlegend verändert hat. Auch NIVEA setzt auf AI-gesteuerte Tools, um Konsumentenverhalten zu analysieren und massgeschneiderte Werbebotschaften zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe eingehen. Durch die Anwendung von AI konnte NIVEA nicht nur die Effizienz ihrer Kampagnen steigern, sondern auch ihre Zielgruppenansprache verfeinern. Dabei ging man gezielt auf aktuelle Trends und Verbrauchererwartungen ein. Beeindruckend war der Einsatz von Predictive Analytics, um zukünftige Markttrends vorherzusagen und die Marketingstrategie entsprechend anzupassen.
Der Vortrag zu Google AI und YouTube legte den Fokus auf die erfolgreiche Nutzung von YouTube, um die Markenbekanntheit der Deutschen Telekom zu steigern. Durch den Einsatz von Google AI und speziell entwickelten Algorithmen konnte die Deutsche Telekom ihre Zielgruppen in verschiedenen Ländern präzise erreichen und relevante Botschaften ausspielen. Es wurde gezeigt, wie die Telekom durch die Verwendung von datengetriebenen Insights ihre Werbestrategien stetig optimierte, um maximale Reichweite und Effektivität zu erzielen. Hervorgehoben wurde dabei der Einsatz von dynamischen Creatives, die sich in Echtzeit an die jeweilige Nutzerinteraktion anpassten. Nina Bibrach hat interessante Insights vorgestellt, die Werbetreibende zum Testen ermutigen sollen. In eigenen Tests haben überraschenderweise Frequency Caps von 6 zu besseren Ergebnissen als Frequency Caps von 2 geführt.
Hierbei drehte sich alles um eine erfolgreiche Markenaktivierung dank TensorFlow und YouTube. TensorFlow ist eine von Google entwickelte Machine-Learning-Plattform. Sie wurde entwickelt, um die emotionale Resonanz von Kampagnen maximieren zu können. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse von Gesichtsausdrücken und Reaktionen. Dabei kann in Echtzeit die emotionale Wirkung von Videoanzeigen gemessen und optimiert werden. Durch diese Technik können Marken nicht nur die Effizienz ihrer Werbung erhöhen, sondern auch sicherstellen, dass ihre Botschaften eine positive emotionale Bindung bei den Zuschauer*innen hervorrufen. Das führt wiederum langfristig zu einer stärkeren Kundenbindung.
Audi, vertreten durch Nadine von Lennep, präsentierte auf dem Festival ViGenAir. Dabei handelt es sich ebenfalls um ein neues KI-Tool, das von Google entwickelt wurde. Mit ViGenAir werden Video-Creatives analysiert und optimiert, um mehrere Varianten mit unterschiedlichen Längen und Bildformaten zu erstellen. Dies ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache. Auch NIVEA und andere Marken testeten dieses Tool bereits erfolgreich und berichteten von verbesserten KPIs in ihren Kampagnen. Das Tool wurde offiziell für Deutschland gelauncht.
Voltaren nutzte das Festival, um ihre Insights der integrierten Medienstrategie zu teilen. Das umfasste unter anderem AI-gestützte Videoformate und die Nutzung der Google DSP. Durch die Konsolidierung ihrer Werbeausgaben über verschiedene Plattformen hinweg konnte Voltaren die Unique Reach um 76 % steigern, den CPM um 26 % senken und die Kosten pro Benutzeraufmerksamkeit um 71 % reduzieren.
Ein weiteres Highlight des Festivals war die Präsentation zu Partnership Ads. Sie ermöglichen den Einsatz von authentischen und relevanten Inhalten durch Kollaborationen mit YouTube Creators. Studien zeigten, dass Inhalte von Influencern eine viermal höhere Markenbekanntheit erzeugen können als traditionelle Medien. Dabei wurde aufgezeigt, dass 51 % der Zuschauer*innen von YouTube Shorts nach dem Ansehen eines Videos tatsächlich einen Kauf getätigt haben.
Auch beim YouTube Festival 2024 kam man nicht um das Thema KI herum. YouTube und die anwesenden Partner betonten mehrfach die Wichtigkeit der Personalisierung und der nutzerzentrierten Ansätze. Mit den vorgestellten Tools und Techniken können Marken ihre Zielgruppen besser verstehen und gezielter ansprechen, was zu einem effizienteren Einsatz von Marketingbudgets und einer höheren Rendite auf Investitionen (ROI) führt. Die Kombination von Kreativität und Technologie wurde als Schlüsselstrategie hervorgehoben und der Einsatz von KI-Lösungen und maschinellem Lernen als unabdingbar dargelegt.
Das YouTube Festival 2024 in Berlin hat eindrucksvoll gezeigt, dass YouTube nicht nur weiterhin eine dominierende Rolle im digitalen Marketing spielt, sondern auch aktiv die Regeln neu definiert. Durch den Einsatz fortschrittlicher KI-Technologien und die Flexibilität, die es Content Creators und Marken bietet, bleibt YouTube ein unverzichtbarer Bestandteil jeder modernen Marketingstrategie. Die vorgestellten Fallstudien und die Expertise der Sprecher*innen lieferten wertvolle Einblicke, die für Marketer unerlässlich sind.
Autor: Georgi Zayakov | 1 Posts
Geboren in Sofia, Bulgarien, begann Georgi früh mit Deutschkursen und ergatterte später einen Platz am renommierten 91. Deutschsprachigen Gymnasium. Mit einem Bachelor und Master in BWL von der Humboldt-Universität zu Berlin habe er seinen Weg ins Digital Marketing und E-Commerce gefunden. Zehn Jahre Erfahrung in Berlin, Köln und Düsseldorf, zuletzt als Teamleiter bei TRG im Bereich SEA und Amazon, zeichnen seinen beruflichen Werdegang aus.