Die auf Facebook beliebten und gut funktionierenden Lead Ads werden auf Instagram ausgerollt. Nutzer zeigen immer wieder die tiefe Toleranz gegenüber nicht nativen, nicht mobil optimierten Formularen, welche mit persönlichen Informationen ausgefüllt werden müssen. Entsprechende Formulare werden häufig unausgefüllt abgebrochen. Die in Facebook schon längere Zeit verfügbaren Lead Ads schaffen dabei Abhilfe und sind beim […]
Die auf Facebook beliebten und gut funktionierenden Lead Ads werden auf Instagram ausgerollt. Nutzer zeigen immer wieder die tiefe Toleranz gegenüber nicht nativen, nicht mobil optimierten Formularen, welche mit persönlichen Informationen ausgefüllt werden müssen. Entsprechende Formulare werden häufig unausgefüllt abgebrochen. Die in Facebook schon längere Zeit verfügbaren Lead Ads schaffen dabei Abhilfe und sind beim Öffnen der Werbeanzeige bereits vorausgefüllt, so dass der Nutzer die Formulare nur noch absenden muss. Der daraus resultierende Effekt ist einfach zu erklären: häufig massiv höhere Konversionsraten.
Automatische Platzierung von Werbeanzeigen (Quelle: Facebook)
Instagram hat mit dem Rolllout von Lead Ads für ausgewählte Werbetreibende begonnen. Der Rollout soll bis Ende Februar abgeschlossen sein und Lead Ads danach für sämtliche Unternehmen zur Verfügung stehen, sowohl im Werbeanzeigenmanager, Power Editor aber auch über die Ads API.
Nicht alle Felder, welche in Facebook verfügbar sind, stehen auch für Instagram zur Verfügung. Unterstützt werden in Instagram folgende Felder:
Werden weitere Felder wie Ort oder Adresse hinzugefügt, müssen diese Daten vom Nutzer manuell ausgefüllt werden.
Ebenfalls weichen die Lead Ads auf Instagram in der Erscheinung ab. Während auf Facebook die Formularfelder auf einer Seite dargestellt über das Scrollen komplett betrachtet und ausgefüllt werden können, werden Lead Ads in Instagram durch einen Klick auf der Werbeanzeige geöffnet und Nutzer müssen sich durch mehrere Seiten klicken, bis das Formular ausgefüllt abgeschickt werden kann.
Facebook empfiehlt die automatische Platzierung. Werbetreibende mit automatischer Platzierung sehen durchschnittlich eine um 45% erhöhte Reichweite und eine um 7% verbesserte Conversion Rate bei bis zu 50% tieferen Akquise-Kosten. Lead Ads auf Instagram können nur in der Mobile App von Instagram platziert werden.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
