Mehr Wirkung bei weniger Aufwand: So setzt Du auf modulare Creatives im Social Advertising. Für Meta, TikTok, Google & Co. Durch clevere Bausteine skalierst, personalisierst und steigerst Du gleichzeitig die Performance Deiner Kampagnen.
Paid Social Advertising führt oft zu einem Dilemma: Wie erreicht man mit steigenden Budgets und neuen Zielgruppen möglichst viele Personen, ohne dass die Werbemittel an Relevanz verlieren? Je breiter die Kampagne gestreut wird, desto unterschiedlicher sind die Bedürfnisse der Nutzer*innen – ein einziges One-Size-Fits-All Creative stösst hier schnell an Grenzen. Plattform-Algorithmen wie die von Meta oder TikTok «bestrafen» ausserdem langweilige oder irrelevante Anzeigen mit geringerer Reichweite und höheren Kosten.
Die Lösung liegt in einer cleveren Kombination aus Personalisierung und Effizienz: Content-Modularität. Dabei werden Anzeigeninhalte in flexible Bausteine zerlegt, die sich für unterschiedliche Zielgruppen und Kontexte neu zusammensetzen lassen. So kann man skalieren, ohne dass die Botschaft an Wirkung verliert. Im Folgenden zeigen wir, was Content-Modularität im Paid Social bedeutet und mit welchen Strategien, Tools und Best Practices Du Deine Social-Media-Creatives erfolgreich skalieren kannst.
Content-Modularität im Kontext von Paid Social bezeichnet einen Ansatz, bei dem Werbemittel aus austauschbaren inhaltlichen Modulen bestehen. Anstatt für jede Zielgruppe oder Kampagne komplett neue Creatives zu entwickeln, stellt man vorab einzelne Bausteine – z.B. verschiedene Textvarianten, Bilder/Videos, Überschriften oder Call-to-Action Buttons – bereit, die je nach Bedarf kombiniert werden können. Dieses Prinzip ähnelt einem Baukastensystem: Aus vorgefertigten, genehmigten Inhaltsblöcken (sogenannten Content-Modules) lassen sich schnell neue Anzeigenvarianten erstellen. Der grosse Vorteil ist, dass vorhandene Assets maximal wiederverwendet und auf verschiedene Formate oder Kanäle adaptiert werden können, ohne jedes Mal von Grund auf neu zu beginnen.
Das Ziel der Content-Modularität ist es, Personalisierung im grossen Stil zu ermöglichen – also jeder Zielgruppe möglichst passgenaue Botschaften zu liefern – und gleichzeitig den Produktionsaufwand in Grenzen zu halten. Indem man vorhandene Inhalte neu zusammensetzt, erreicht man mehr Geschwindigkeit und Skalierbarkeit im Kampagnenprozess. Gerade bei straffen Budgets und begrenzten Ressourcen können Marketer so «mehr mit weniger» erreichen: Statt immer mehr Content zu produzieren, wird der bestehende geschickt variiert und optimiert. Wichtig ist dabei, dass die Module vorgeprüft sind und zum Markenbild passen – so bleiben auch unterschiedlich kombinierte Anzeigen konsistent und hochwertig. Insgesamt schafft Content-Modularität die Grundlage, relevanten Content und das Nutzer-Erlebnis über alle Zielgruppen hinweg sicherzustellen, selbst wenn Dutzende von Ad-Varianten im Umlauf sind.
Content-Modularität lässt sich nicht einfach per Knopfdruck umsetzen – sie erfordert ein durchdachtes Framework und klare Strategien bei der Konzeption Deiner Creatives. Im Kern geht es darum, Werbeanzeigen in einzelne Bestandteile zu zerlegen und diese entlang von Zielgruppen- und Funnel-Überlegungen optimal zu kombinieren. Im Folgenden beleuchten wir drei wichtige strategische Ansätze: den modularen Aufbau der Creatives, die Planung von Content-Clustern nach Persona und Funnel sowie den Einsatz von Testing und dynamischer Optimierung. Wenn Du noch mehr zum Creative Performance Framework erfahren möchtest, findest du alle Details im Artikel «Strategie, Story & Kreation für eine erfolgreiche Markenpositionierung».
Ein zentrales Prinzip der Content-Modularität ist der modulare Aufbau der Creatives selbst. Jedes Werbemittel – sei es eine Facebook-Ad, eine Instagram-Story oder ein YouTube-Bumper – lässt sich in Komponenten aufteilen: Visuals (Bilder oder Videos), Text (Primärtexte, Überschriften, Beschreibungen) und der Hook. Mit Hook ist das aufmerksamkeitsstarke Element gemeint, das die Nutzer*innen sofort «catchen» soll – z.B. die ersten Sekunden eines Videos oder die erste Zeile im Anzeigentext. Die Idee dahinter: Für jede dieser Komponenten werden mehrere Varianten entwickelt, die dann frei kombinierbar sind.
In der Praxis könnte das so aussehen: Du erstellst verschiedene Hooks, die unterschiedliche Pain Points oder Use Cases ansprechen (etwa ein Hook «50% Rabatt diese Woche!» vs. «Kennst Du dieses Problem auch?»). Dazu kommen mehrere Bild- bzw. Video-Varianten, die das Produkt in unterschiedlichen Kontexten zeigen (z.B. Lifestyle-Bild vs. Produktdetail) und verschiedene Text-Bausteine (mal emotional Storytelling, mal sachlich mit Produktvorteilen). Lies hierzu auch unseren Blogartikel «In 6 Schritten zum perfekten Social Media Storytelling». All diese Module sollten in sich geschlossen funktionieren und austauschbar sein. So kann das «Hook»-Element je nach Zielgruppe getauscht werden, während Bild und Haupttext gleich bleiben – oder umgekehrt. Wichtig ist, dass die Module inhaltlich zueinander passen und konsistent bleiben, egal in welcher Kombination. Ein modular aufgebautes Creative-System ermöglicht es, sehr schnell neue Varianten zu bauen, indem einfach andere Kombinationen ausprobiert werden, anstatt jedes Mal komplett neue Anzeigen zu gestalten. Das erhöht die Testfrequenz enorm und stellt sicher, dass verschiedene Ansätze ausprobiert werden, ohne die Produktionskosten explodieren zu lassen.
Beispiel Aufbau Storyline mit modularen Elementen
Eine erfolgreiche modulare Strategie orientiert sich immer an zwei Achsen: Zielpersonas und Funnel-Stufen. Denn unterschiedliche Menschen in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey benötigen unterschiedliche Ansprachen. Persona-basierte Content-Cluster bedeuten, dass man für jede wichtige Zielgruppe (Persona) spezifische Content-Module bereitstellt, die genau auf deren Bedürfnisse und Motivationen zugeschnitten sind. Parallel dazu sollten Funnel-basierte Module entwickelt werden, um die typischen Phasen vom Awareness- über die Consideration- bis zur Conversion-Stage abzudecken. Kombiniert man beide Dimensionen, entsteht eine Matrix, in der jeder Schnittpunkt (Persona X in Funnel-Stufe Y) mit passendem Creative-Content bespielt wird. Dies stellt sicher, dass jede Persona in jeder Phase die für sie relevanteste Botschaft erhält.
Beispielsweise könnte Persona A (etwa «preisbewusste Neustarter») im Awareness-Step mit einem aufmerksamkeitsstarken Rabatt-Angebot (Hook: «Spare 20% auf deinen Erstkauf») und einem einfachen Produktbild angesprochen werden. Persona B («qualitätsorientierte Vielkäufer») in der Awareness-Phase bekommt hingegen einen Hook, der auf Premium-Qualität abzielt («Handgefertigte Qualität, die überzeugt») mit einem entsprechenden Lifestyle-Visual. In der Consideration-Phase brauchen beide Personas detailliertere Infos – z.B. Modul-Texte mit Produktvorteilen oder Testimonials, wiederum zugeschnitten auf ihre Prioritäten. So entsteht pro Persona ein Content-Cluster entlang des Funnels, der verschiedene Module (Hooks, Visuals, Botschaften) umfasst. Dieses Vorgehen erfordert zu Beginn etwas strategische Planung – idealerweise in einem Content-Mapping-Dokument, in dem man pro Persona und Funnel-Stufe die Kernbotschaft, den verwendeten Hook-Typ, die passenden Visual-Stile etc. festhält. Belohnt wird die Mühe durch maximale Relevanz: Indem man den Content entlang konkreter Persona-Bedürfnisse entwickelt, wird die Wahrscheinlichkeit drastisch erhöht, dass die Anzeigen «ankommen». Studien zeigen, dass die personalisierte Ansprache die Verkaufswirkung deutlich steigern kann. Wichtig ist, dass diese Persona- und Funnel-Hypothesen auch laufend mit Daten validiert werden – hierzu gleich mehr im Abschnitt Testing.
Hat man einmal ein Arsenal an modularen Content-Bausteinen geschaffen, stellt sich die Frage: Welche Kombination funktioniert am besten? Hier kommen Testing-Frameworks und dynamische Optimierung ins Spiel. Zwei Ansätze sind zentral: klassisches A/B-Testing und Dynamic Creative Optimization (DCO).
Beim A/B-Test werden einzelne Elemente oder Kombinationen kontrolliert gegeneinander getestet, um herauszufinden, was statistisch besser performt. Zum Beispiel können zwei Varianten des Hooks (Hook A vs. Hook B) bei gleicher Bild- und Textkomponente gegeneinander ausgespielt werden, um den effektivsten Einstiegsaufhänger zu ermitteln. Solche Tests sind wichtig, um gezielte Learnings zu einzelnen Kreativ-Elementen zu gewinnen. Allerdings kann reines A/B-Testing mühsam werden, wenn sehr viele Module vorhanden sind – die Zahl der möglichen Kombinationen steigt exponentiell. Und hier kommt DCO ins Spiel.
Einfache, dynamische Creative-Optimierung: – je nach Nutzerprofil wird im Werbemittel ein anderes Bildmodul ausgespielt (z.B. Vegetarisch vs. Fleisch), um relevanter zu sein.
Bei der dynamischen Creative-Optimierung übernimmt die Plattform (z.B. Facebook/Meta) die automatische Ausspielung verschiedener Module-Kombinationen und ermittelt on the fly, welche Mischung beim jeweiligen Nutzer am besten ankommt. Meta’s Dynamic Creative Feature erlaubt es Werbetreibenden, bis zu 10 Bilder/Videos, 5 Texte, 5 Überschriften und 5 CTA-Buttons für eine Anzeige hochzuladen – das System erstellt daraus unzählige Varianten und testet sie selbstständig. Die Auslieferung der Varianten erfolgt datenbasiert personalisiert: Nutzer*innen bekommen die für sie (laut Algorithmus) passendste Kombination angezeigt. So erhält z.B. ein Sportfan einen anderen Anzeigentext oder ein anderes Bild als ein Technik-Enthusiast, je nachdem welche Variante bei ähnlichen Profilen zuvor gut funktioniert hat. Der Vorteil: Man erreicht schnell skalierbare Ergebnisse, ohne manuell zig Kampagnen aufzusetzen – der Algorithmus optimiert kontinuierlich Richtung bester Performance. Allerdings gibt es zwei Dinge zu beachten: Erstens arbeitet DCO nicht wie ein klassischer A/B-Test mit gleichen Chancen für alle Varianten, sondern bevorteilt früh performante Kombinationen. Das heisst, weniger erfolgreiche Mixes werden eventuell kaum ausgespielt, was zwar die Effizienz steigert, aber eine pure Testsieger-Identifikation erschwert. Zweitens sollten die eingespeisten Module wirklich gut zueinander passen – denn alle theoretischen Kombinationen können gezeigt werden. Behalte dabei im Hinterkopf, dass dynamische Optimierung menschliche Kreativplanung ergänzt, aber nicht ersetzt. Die besten Ergebnisse kommen, wenn man beides kombiniert: Strategisch geplante Modul-Varianten + automatisierte Ausspielung. Nutze zudem die verfügbaren Tools zur Ergebnisanalyse: Meta bietet z.B. den Breakdown nach Dynamic Creative Element, um zu sehen, welche Bilder oder Texte in der Mischung die besten KPIs erzielen. Diese Insights können dann ins nächste Creative-Briefing zurückfliessen. Mehr zum Thema Testing gibt es auch im Artikel «Testen. Lernen. Optimieren. Wiederholen.».
Damit Content-Modularität effizient gelebt werden kann, braucht es die richtigen Tools und einen abgestimmten Prozess im Team. Von der Verwaltung der Assets bis zur Zusammenarbeit zwischen Kreation und Media muss alles ineinandergreifen. Im Folgenden stellen wir einige nützliche Werkzeuge vor und zeigen, wie man die Abläufe optimal gestaltet.
Eine Reihe von Tools kann den modularen Ansatz technisch unterstützen. Ein Creative Asset Manager – sei es eine einfache Ordnerstruktur, ein Digital Asset Management (DAM) System oder die Asset-Bibliothek im Facebook Business Manager – hilft dabei, alle Bausteine zentral zu organisieren. Idealerweise wird jedes Asset (Bild, Video, Textsnippet) mit Attributen wie Zielgruppe, Produkt, Kampagne oder Funnel-Stage getaggt. So finden Kreative und Media-Manager schnell die passenden Bausteine und behalten den Überblick, welche Module bereits vorliegen oder noch benötigt werden.
Auf Ausspielungsseite bieten die grossen Plattformen eigene Lösungen: Meta’s Dynamic Creative haben wir bereits angesprochen – das Modul ist direkt im Ads Manager integriert und ein essenzielles Tool, um modular erstellte Inhalte auch modular zu verbreiten. Facebook bzw. Meta kombiniert die hinterlegten Varianten automatisch und optimiert die Auslieferung in Echtzeit auf die besten Kombinationen.
Ähnliches gilt für Google: Mit Tools wie Google Ads Creative Studio und den AMPHTML Dynamik-Anzeigen im Display-Netzwerk können ebenfalls modulare Creatives erstellt werden. Insbesondere Google Studio (Studio Creative), Teil der Google Marketing Platform, erlaubt es Agenturen und Marketern, dynamische Vorlagen für Display-Banner zu bauen. Dabei werden Platzhalter im Creative durch Daten aus Feeds oder Nutzerprofilen gefüllt – vergleichbar mit DCO, aber häufig im Programmatic Display oder YouTube-Umfeld genutzt. Ein Anwendungsfall wäre z.B. ein dynamischer HTML5-Banner, der abhängig von Standort oder Wetter unterschiedliche Bilder und Texte zeigt. Google’s Tools erfordern etwas mehr technischen Aufwand (Stichwort: Feed Management, Templates designen), können aber gerade für omnichannel Kampagnen die Content-Modularität auf weitere Kanäle ausdehnen. Kurz gesagt: Nutze die Plattform-Features voll aus – sie wurden genau dafür entwickelt, Skalierung bei personalisiertem Content zu ermöglichen.
Keine modulare Content-Strategie kommt ohne enge Team-Zusammenarbeit aus. Kreation (Design, Text, Konzeption) und Performance-Marketing (Paid Social Manager, Analysten) müssen Hand in Hand arbeiten, damit modularer Content funktioniert. Beginnen sollte dies schon beim Briefing: Beide Teams sollten von Anfang an auf derselben Seite stehen und ein klares Verständnis von Ziel, Botschaft, Zielgruppen und KPIs haben. So wird sichergestellt, dass die Kreativabteilung Module entwirft, die den Performance-Zielen gerecht werden, und umgekehrt das Media-Team die kreativen Möglichkeiten kennt.
Ein wichtiger Aspekt ist der Austausch von Daten und Insights. Das Performance-Team verfügt über wertvolle Informationen aus früheren Kampagnen: Welche Visuals haben gut performt? Welche Botschaft erzeugte die höchste Conversion? Diese Erkenntnisse sollten laufend an das Kreativ-Team zurückgespielt werden. Idealerweise gibt es regelmässige Meetings oder Reportings, in denen z.B. gezeigt wird, dass «Variante X mit Bild A und Text B» besonders erfolgreich war, während «Bild C» floppte. Mit solchen Rückmeldungen kann die Kreation zukünftige Module gezielter gestalten. Umgekehrt sollte das Media-Team die vom Kreativ-Team erstellten Module strategisch einsetzen: Sie wissen am besten, welche Zielsegmente es gibt und an welcher Stelle des Funnels diese stehen. Diese Infos fliessen in die Content-Planung ein (Persona- und Funnel-Cluster, wie oben beschrieben). Letztlich geht es darum, die früher oft getrennten Silos «Kreation» und «Performance» aufzuheben und als integriertes Team zu agieren. Ein praktischer Schritt kann sein, gemeinsame Workflows einzurichten – etwa ein Kanban-Board oder Sheet, in dem Creatives von Briefing über Produktion bis Testing gemeinsam gemanagt werden. Auch Work-in-Progress sollte geteilt werden: Das Media-Team kann z.B. in der Entwurfsphase Feedback geben, ob die vorgesehenen Module zu den geplanten Kampagnen passen (Formatanforderungen, Anzahl Varianten etc.). Wenn Kreation und Media nahtlos zusammenarbeiten, wird sichergestellt, dass kreative Ideen und datengetriebene Insights verschmelzen – die Grundvoraussetzung, um wirklich relevante und performante modulare Ads zu produzieren.
Ein oft unterschätztes Hilfsmittel im modularen Ansatz ist gutes Content-Mapping und die dazugehörigen Dokumentationen. Bei vielen Variationen kann man schnell den Überblick verlieren – hier helfen digitale Übersichts-Tools. Ein simples Spreadsheet (Google Sheets oder Excel) kann bereits Wunder wirken: Liste z.B. alle Personas in Spalten und die Funnel-Phasen in Zeilen auf, und trage in die Zellen Stichworte zu den geplanten Inhalten ein. So entsteht eine Matrix, die zeigt, ob für jeden Schnittpunkt Inhalte vorgesehen sind und welche das sind. Diese Methode – auch Content Map genannt – stellt sicher, dass für jede Zielgruppe in jeder Phase passender Content geplant ist. Gleichzeitig sieht man auf einen Blick, wo Lücken sind (z.B. fehlt noch ein passendes Angebot für Persona C im Conversion-Step) und wo allenfalls doppelt gemoppelt geplant wurde.
Alternativ oder ergänzend können Tools wie Airtable genutzt werden, die quasi eine Mischung aus Datenbank und Tabellen darstellen. Mit Airtable liessen sich z.B. alle Creative-Module erfassen und mit Schlagworten versehen:
Über Filter kann das Team dann z.B. anzeigen «Zeige alle Hooks für Persona X» usw. – ideal, um in der Produktionsphase schnell die richtigen Bausteine zusammenzustellen. Für grössere Unternehmen kommt auch ein professionelles DAM-System in Frage, das oft noch Features wie Versionierung, Freigabeworkflows und Anbindung an Ad-Plattformen bietet. Wichtig ist unabhängig vom Tool: Transparenz und Struktur. Jeder im Team sollte nachvollziehen können, welche Bausteine verfügbar sind, wo sie liegen und wie sie kombiniert werden können. Zusätzlich empfiehlt es sich, im Mapping auch festzuhalten, welche Kombinationen bereits getestet wurden und mit welchem Ergebnis. So vermeidet man Wiederholungen und lernt iterativ dazu. Beispielsweise könnte in einer Kommentarspalte stehen: «Header-Text Variante A performte besser für Persona 1 (CTR +15%)». Solche Informationen sind Gold wert, um die Content-Module ständig zu verbessern.
Nach der Theorie wollen wir nun einen Blick in die Praxis werfen. Wie kann ein skalierbarer Kampagnenaufbau konkret aussehen? Welche Ansätze haben sich bewährt – und welche nicht? Im Folgenden skizzieren wir ein fiktives Beispiel und leiten daraus Do’s & Don’ts für einen modularen Paid-Social-Ansatz ab.
Stellen wir uns eine E-Commerce-Kampagne vor, etwa für einen Online-Modehändler, der verschiedene Kundensegmente ansprechen möchte. Das Marketing-Team hat drei Kern-Personas definiert: Trendsetter (modeaffine junge Kundschaft), Sparfuchs (preisbewusste Schnäppchenjäger) und Stammkunde (loyale Bestandskunden mittleren Alters). Für jede dieser Personas soll nun eine modulare Creative-Strategie im Funnel umgesetzt werden:
Durch diesen modularen Aufbau – Hooks, Visuals, Messages und CTAs gezielt pro Persona/Funnel kombiniert – hat das Team mit vertretbarem Aufwand 3×3 = 9 individuelle Anzeigen erstellt. Jede Persona erlebt eine inhaltlich zugeschnittene Customer Journey, obwohl kein einziges Creative von Grund auf neu für sie „gebaut“ werden musste. Man hat gewissermassen aus einem Satz von Bausteinen (die in diesem Beispiel pro Phase 3 Varianten umfassen) einen Content-Baukasten geschaffen, der neun oder mehr Kombinationen ermöglicht. Sollte sich nun zeigen, dass z.B. bei den Trendsettern der Hook noch nicht zündet, kann man isoliert dafür eine neue Variante nachlegen, ohne alle anderen Elemente ändern zu müssen. Und dank Dynamic Ads könnte Facebook diese 9 Varianten sogar automatisch personalisiert ausspielen, falls Überschneidungen in der Zielgruppen-Ansprache bestehen. Unser Beispiel verdeutlicht: Der skalierbare Kampagnenaufbau erfordert zwar initial strategische Kreativ-Arbeit, zahlt sich aber in Relevanz und Effizienz aus. Jeder Nutzer bekommt die für ihn beste Botschaft – und das Marketing-Team kann trotzdem elegant auf Scale gehen.
Was funktioniert: Im modularen Ansatz hat sich vor allem bewährt, konsequent nutzerzentriert zu denken. Jede Variation sollte einen Zweck haben – sei es, eine bestimmte Persona anzusprechen oder einen bestimmten USP hervorzuheben. Erfolgreiche Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass trotz vieler Varianten ein roter Faden erkennbar bleibt: Markenkonsistenz im Design und Ton (Farben, Logo, Sprache) ist ein Muss, damit die Module austauschbar sind, ohne wie wild zusammengewürfelt zu wirken. Ebenfalls gut funktioniert hat es in der Praxis, häufig frische Creatives nachzuschieben, um Ad Fatigue zu vermeiden. Besonders bei Retargeting-Zielgruppen mit hoher Frequenz gilt: Die gleiche Anzeige zehnmal am Tag zu sehen, nervt und schadet der Markenwahrnehmung. Hier zahlt sich ein grosser Modul-Baukasten aus – man kann einfach ein neues Element austauschen und schon wirkt die Ad neu. Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die strukturierte Auswertung: Teams, die systematisch tracken, welches Modul welche Performance bringt, lernen schneller und können die Content-Strategie laufend optimieren. Und schliesslich funktioniert Content-Modularität nur dann richtig gut, wenn Kreation und Media Hand in Hand arbeiten (wie oben beschrieben) – dieser Schulterschluss sorgt dafür, dass sowohl die kreative Qualität als auch die datengetriebene Relevanz stimmen.
Was funktioniert nicht: Weniger Erfolg haben Ansätze, bei denen Modularität mit Beliebigkeit verwechselt wird. Einfach wahllos viele Varianten zu produzieren, garantiert noch keine bessere Performance – im Gegenteil, ohne klare Strategie verzettelt man sich und verliert den Überblick. Ebenfalls problematisch ist es, wenn Module ohne Kontext kombiniert werden. Beispiel: Ein super kreativer Hook nützt nichts in Kombination mit einem Bild, das die Zielgruppe nicht anspricht. Hier ist Guidance für die Algorithmen gefragt – gib nicht blindlings jede erdenkliche Kombi frei, sondern stelle sicher, dass die Grundlogik der Kombinationen stimmt. Negativ fällt auch auf, wenn Unternehmen zwar viele Ads erstellen, diese aber letztlich alle denselben generischen Inhalt haben. Das wäre so, als hätte man zwar 100 bunte Legosteine, baut daraus aber immer nur denselben Turm. Modularität ersetzt nicht die inhaltliche Differenzierung! Eine weitere Falle: zu lange an einem einmal erfolgreichen Creative festhalten. Was heute performt, kann in ein paar Wochen schon durch sein – daher hüte Dich davor, Deine “Champion-Ad” ewig unverändert an alle rauszuschicken. Selbst Top-Module müssen regelmässig erneuert werden, sonst droht Relevanzverlust. Und schliesslich funktioniert es nicht gut, wenn man den Einsatz der Tools und Automatisierung scheut. Wer z.B. Dynamic Creative nie ausprobiert, verschenkt Potenzial in der Optimierung. Nutze ruhig die Technik – aber behalte die Kontrolle über die Strategie.
Content-Modularität im Paid Social ist kein Buzzword, sondern ein praktischer Weg, das Skalierungs-Dilemma zu lösen: Wie erreiche ich mehr Menschen auf Social Media, ohne an Botschaftsqualität einzubüssen? Der modulare Ansatz ermöglicht es, hochgradig relevante Creatives in grosser Zahl zu produzieren, indem man aus einem Set von Bausteinen immer neue Kombinationen schafft. Wichtig ist, dabei strategisch vorzugehen – von der Persona-Planung bis zum Testing – und als Team eng zusammenzuarbeiten. Zum Abschluss die wichtigsten Do’s & Don’ts auf einen Blick:
Mit diesen Prinzipien im Hinterkopf bist Du bestens gerüstet. Content-Modularität bedeutet ein bisschen mehr Planung und Denkarbeit am Anfang, aber sie zahlt sich aus: in Form von höherer Relevanz, besserer Performance und letztlich effizienterer Nutzung des Werbebudgets.
Autor: Adi Zumbühl | 64 Posts
Adi Zumbühl ist waschechter Nidwalder und seit 2009 in Online-Gefilden unterwegs. Von 2019 bis 2021 war Adi für die HuCo als Senior Consultant tätig. Nach einem kurzen Abstecher zurück auf «Kundenseite», ergänzt Adi seit März 2024 wieder unser Team und ist für das Marketing der Hutter Consult AG zuständig.
