Facebook: Neue automatische Regeln im Power Editor
Nach den ersten Tests mit den automatischen Regeln im Power Editor im Mai 2016, bzw. Start des breiteren Rollouts im September, hat Facebook neue automatische Regeln hinzugefügt. Neu können neben dem Ausschalten von Kampagnen, Werbeanzeigengruppen und Ads auch automatisch Gebote, Tages- und Laufzeitbudgets erhöht oder verringert werden. Was sind automatische Regeln? Mit automatischen Regeln können im […]
Nach den ersten Tests mit den automatischen Regeln im Power Editor im Mai 2016, bzw. Start des breiteren Rollouts im September, hat Facebook neue automatische Regeln hinzugefügt. Neu können neben dem Ausschalten von Kampagnen, Werbeanzeigengruppen und Ads auch automatisch Gebote, Tages- und Laufzeitbudgets erhöht oder verringert werden.
Was sind automatische Regeln?
Mit automatischen Regeln können im Werbeanezeigenmanager oder Power Editor Regeln erstellt werden, die automatisch Kampagnen, Werbeanzeigengruppen oder Werbeanzeigen aktualisieren oder über Veränderungen benachrichtigen. Automatische Regeln erlauben mehr Kontrolle, ohne dass die Leistung von Kampagnen, Werbeanzeigengruppen oder Werbeanzeigen täglich überprüft werden müssen. Die automatischen Regeln übernehmen Handlungen, welche normalerweise manuell vorgenommen werden müssen.
So kann beispielsweise eine Regel erstellt werden, welche eine Werbeanzeige deaktiviert, sobald die Kosten pro Impression (CPM) höher als 0.50 Euro sind. Überschreitet die Werbeanzeige den CPM Wert von 0.50 Euro, wird die Werbeanzeige automatisch deaktiviert und eine Benachrichtigung wird ausgelöst.
Regeln im Power Editor
Welche Bedingungen sind möglich?
Kosten pro Mobile App-Installation:
Die durchschnittlichen Kosten pro Installation der mobilen App infolge der Werbeanzeige.
Stunden seit der Erstellung
Der vergangene Zeitraum seit der Erstellung der Kampagne, Werbeanzeigengruppe oder Anzeige.
Kosten pro „Kaufabschluss starten“ (Facebook-Pixel):
Die durchschnittlichen Kosten pro Kaufbestätigung, die von dem Facebook-Pixel auf der Webseite verfolgt wird, nachdem Personen auf die Werbeanzeige geklickt oder sie angesehen haben.
Kosten pro Kauf (Facebook-Pixel):
Die durchschnittlichen Kosten pro Kauf, der von dem Facebook-Pixel auf der Webseite verfolgt wird, nachdem Personen auf die Werbeanzeige geklickt oder sie angesehen haben.
Kosten pro Hinzufügung zum Einkaufswagen (Facebook-Pixel):
Die durchschnittlichen Kosten pro Hinzufügung zum Einkaufswagen, die von dem Facebook-Pixel auf der Website verfolgt wird, nachdem Personen auf die Werbeanzeige geklickt oder sie angesehen haben.
Kosten pro Lead (Facebook-Pixel):
Die durchschnittlichen Kosten pro Lead, das von dem Facebook-Pixel auf der Website verfolgt wird, nachdem Leute auf die Werbeanzeige geklickt oder sie angesehen haben.
Kosten pro Hinzufügung von Zahlungsinformationen (Facebook-Pixel):
Die durchschnittlichen Kosten für jede Zahlungsinformation, die von den Facebook-Pixel auf der Webseite verfolgt wird, nachdem Personen auf die Werbeanzeige geklickt oder sie angesehen haben.
Kosten pro abgeschlossener Registrierung (Facebook-Pixel):
Die durchschnittlichen Kosten pro Registrierung, die von dem Facebook-Pixel auf der Website verfolgt wird, nachdem Personen auf die Werbeanzeige geklickt oder sie angesehen haben.
Frequenz:
Dieser Wert gibt an, wie häufig die Werbeanzeige durchschnittlich für die einzelnen Personen geschaltet wurde.
Impressionen / Laufzeit-Impressionen:
Gibt an, wie häufig die Werbeanzeige einzelnen Personen gezeigt wurde. Auf mobilen Apps wird eine Werbeanzeige als gezeigt gezählt, sobald sie zum ersten Mal angesehen wird. In allen anderen Facebook-Oberflächen gilt eine Werbeanzeige als gezeigt, wenn sie zum ersten Mal im News Feed einer Person platziert wird oder jedes Mal, wenn sie in der rechten Spalte platziert wird.
Laufzeitausgaben:
Der Gesamtbetrag, den man bis jetzt ausgegeben hat.
CPM:
Die Durchschnittskosten, die man für 1.000 Impressionen für die Werbeanzeige bezahlt hat.
CPC (Link):
Die durchschnittlichen Kosten, die man für jeden Klick für Links bezahlt.
CTR (Link):
Die durchschnittlichen Kosten für jeden Klick auf einen Link, den man aufgrund der Werbeanzeige erhalten hat.
Reichweite:
Gibt die Anzahl der Personen an, denen die Werbeanzeige gezeigt wurde. Mit Unique Impressions ist das gleiche gemeint.
Tägliche Ausgaben:
Der Gesamtbetrag, den man heute ausgegeben hat.
Ergebnisse:
Die Anzahl der Handlungen infolge der Werbeanzeige. Die hier angezeigten Ergebnisse basieren auf dem gewählten Ziel.
Kosten pro Ergebnis:
Der durchschnittliche Betrag, den man für jede dem Ziel zugeordnete Handlung bezahlt hat.
in Verbindung mit:
ist grösser als
ist kleiner als
ist zwischen
ist nicht zwischen
und dem Datumsbereich:
vorheriger Tag
letzte 3 Tage
letzte 7 Tage
letzte 14 Tage
letzte 30 Tage
Laufzeit
basierend auf dem Attributionsfenster:
Post View: keine – 1 Tag – 7 Tage oder 28 Tage
Post Click: keine – 1 Tag – 7 Tage oder 28 Tage
Welche Handlungen können mit automatischen Regeln vorgenommen werden?
Folgende Handlungen können mit automatischen Regeln vorgenommen werden, wenn die Bedingungen erfüllt sind:
Eine Benachrichtigung an einen oder mehrere der Werbenden im Werbekonto senden
Eine Kampagne, Werbeanzeigengruppe doer Werbeanzeige deaktivieren
NEU: Das Budget für eine Werbeanzeigengruppe anpassen (erhöhen oder verringern)
NEU: Das Gebot für eine Werbeanzeigegruppe anpassen (erhöhen oder verringern)
Wie häufig werden Regeln überprüft?
Sobald deine Regel aktiv ist, überprüft Facebook, ob die Kampagne, Werbeanzeigengruppe oder Werbeanzeige die Bedingungen der Regel erfüllt, und benachrichtigt anschließend über die Ergebnisse der Regel. Die Regeln werden bis zum Ablauf der Kampagne, Werbeanzeigengruppe oder Werbeanzeige laufend überprüft, mindestens alle 30 Minuten.
Fazit
Der Weiterausbau der automatische Regeln geht in die richtige Richtung und erleichtert die tägliche Arbeit massiv. Dennoch bleiben auf der Wunschliste noch einige Ideen für weitere Regeln bestehen…
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG.
Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing.
Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
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