Wie Facebook im Facebook for Business Blog mitteilt, wird, nach dem die Premium Videos Ads und die neuen Metriken angekündigt wurden, auch eine neue Zielvorgabe, Video Views, eingeführt. Videowerbung mit erweiterten Custom Audience Möglichkeiten Videos auf Facebook kombinieren Audio und Video mit einer riesigen Reichweite und gleichzeitig extrem feinen Zielgruppenauswahlmöglichkeiten. Für Werbende, welche speziell Vidoeabspielungen forcieren möchten, bietet Facebook die […]
Wie Facebook im Facebook for Business Blog mitteilt, wird, nach dem die Premium Videos Ads und die neuen Metriken angekündigt wurden, auch eine neue Zielvorgabe, Video Views, eingeführt.
Videos auf Facebook kombinieren Audio und Video mit einer riesigen Reichweite und gleichzeitig extrem feinen Zielgruppenauswahlmöglichkeiten. Für Werbende, welche speziell Vidoeabspielungen forcieren möchten, bietet Facebook die neue Zielvorgabe “Video Views” im Power Editor, Werbeanzeigenmanager und über die Werbe API. Wird diese Zielvorgabe ausgewählt, optimiert Facebook die Aussteuerung der Anzeigen so, dass die Menschen innerhalb der Zielgruppenvorgabe die Videos angezeigt bekommen, welche häufig Videos anklicken.
Werbende können den Menschen, welche ein Video gesehen haben, zusätzlich mit zwei neuen Lösungen weitere Inhalte anzeigen.
Neue Zielvorgabe “Video Views” (Quelle: Facebook)
Zum einen können Werbende, welche mit einem Facebook Account Manager arbeiten, eine neue Zielgruppe der Menschen erstellen, die das Video gesehen haben (Custom Audience). Idee dahinter ist es, Menschen, die das Video gesehen haben, tiefer mit dem Produkt/Inhalt zu verbinden (Awareness -> Affinity / Consideration).
Video Ads auf dem Mobile (Quelle: Facebook)
Zum anderen können Werbende so Menschen aus der Zielgruppe dazu bringen, weitere Informationen zu erhalten oder über Call-to-Actions Menschen auf eine ganz bestimmte Website oder weitere Inhalte zu lenken.
Traditionelle Reichweitenkampagnen werden in der Regel so geplant, dass Werbetreibende sich darauf fokussieren, wie viele Menschen wie häufig erreicht werden können. Auch hier zieht Facebook nach und ermöglicht es Werbetreibenden, welche mit einem Account Manager zusammenarbeiten, Reichweite unter Berücksichtigung der Frequenz der Einblendungen einzukaufen. In anderen Online Marketing Bereichen nennt man diese Methode “Frequency Capping”. Dies ist mit Hilfe von Facebook Ads möglich, da Facebook nicht wie andere Werbekanäle bei der Auslieferung der Ads auf Cookies setzt, sondern die Anzeige der Werbung mit dem Menschen verbindet.
Die neuen Möglichkeiten für Videowerbung werden in den nächsten Wochen weltweit ausgerollt.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
